BCBG

　　BCBG Max Azria 是設計師同名品牌，國內大家一般簡稱：BCBG。BCBG (BCBG Max Azria) 品牌由設計師MAX AZRIA于1989年在美國創建，BCBG是取自法文的原意“Bon Chic, Bon Genre”即好的款式與好的儀態。曾在巴黎設計女性服飾長達11年之久的麥克斯·阿茲利亞 (Max Azria)，就是希望將歐式設計風格及美式生活型態相結合，以滿足現代女性的欲望與需求。

BCBG - 品牌簡介

　　中文名：BCBG

　　英文名：BCBG Max Azria

　　創建年代：1989年

　　創建人：麥克斯·阿茲利亞 (Max Azria)

　　創意總監：麥克斯·阿茲利亞 (Max Azria) 的妻子露波弗·阿茲利亞 (Lubov Azria)

　　產品系列：女裝、晚宴服、牛仔系列、鞋、手袋、眼鏡、泳裝及首飾飾品、男裝

　　創始人：Max Azria

　　設計師：Max Azria

　　設計風格：精致典雅與美國的時尚精神，簡單的款式，流暢的剪裁。

品牌概述

　　BCBG MAX AZRIA是法國人Max Azria 于1989年正式創立的品牌，取名為BCBG是取自巴黎俚語“Bon Chic, Bon Genre”，意為“Good Style,Good Attitude”(好風格、好姿態)。BCBG,一個充滿生活態度的名字，設計師Max Azria把BCBG加到其自家品牌的名字上，可見其對“BCBG”的重視。“BCBG”其實是法文“Bon Chic Bon Genre”的縮寫，意思是指時尚的款式及優雅的態度，當中除了包括對時裝的詮釋，亦包含了對生活的態度。短短的十余年,BCBG MAX AZRIA以不斷創新的高品質時裝，成功地詮釋出設計師品牌的新輝煌。

設計風格

　　BCBG MAX AZRIA

　　BCBG的設計既充滿美國自由風格，又帶有歐洲的細膩。品牌發展至今一直本著配合現代女性變化的理念，從未把發展停下來，短短十多年間,BCBG已開發了不少新系列及產品，當中包括針對年輕少女的BCBGirl,特別為新婚人士而設的BCBG Max Azria Bridal Collection及針對時尚上班一族的To The Max系列。

　　Max Azria帶著欣賞的目光專注著世界上所有美好的東西，并相信它們都是上帝的恩賜。作為一個設計師,Max Azria極愿意傾聽它們內地里的聲音，好像花兒綻放在夜里一般細微的聲響。更多地了解不同女性的需求，讓她們能以舒適而富美感的狀態生活著。每季BCBG Max Azria都會推出最新款式的服裝，你可以在世界各地的BCBG專賣店里找到它們，數量非常有限，所以值得珍藏。在服裝面料上,BCBG Max Azria會根據服裝所涉及的場 合選擇面料，晚裝，周末休閑裝，職業裝，都有各自適合的纖維面料。不同的面料常常給人以靈感，手指觸摸面料的剎那間，你可以與人類最外層的皮膚交流。輕盈的裙擺，夢幻的色彩，玲瓏剔透的造型，留給人無限遐想的空間。人們可以通過遐想的方式回歸自然。這些色塊奇妙地組合在一起，產生了抽象的意念，這就是服裝的魅力所在。

產品特色

　　以洛杉磯為基地，再加入歐洲時裝的精致及優雅,BCBG的設計既充滿美國自由風格，又帶有歐洲的細膩，令品牌很快便于一眾品牌中冒出。產品方面，從鞋履，童裝，手袋，香水，化妝品，到太陽眼鏡等,BCBG也照顧到每個客人生活的每一部分。

　　You’re very BCBG。在歐洲，有些人會用這樣的說法來形容一個穿著優雅又能表現流行感的時尚人士，而「BCBG」--Bon Chic Bon Genre,所代表的正是這樣的風格-優雅的儀態，流行的款式，精準的詮釋此服裝品牌的精神。然而BCBG雖是道地的美國品牌，但和一般的美式風格品牌有很大的不同，在服裝架上常見的不是休閑服，而是線條流暢、款式流行的迷人服裝;原因在于BCBG的設計師MaxAzria曾在法國長期居住，因此在BCBG的服裝中，彌漫著一股優雅的法式情調。除此之外,BCBG十分強調服裝的搭配性，一整套的套裝形式并不被BCBG所宣揚，反而是以相互搭配的實穿款式居多，這是因為設計師希望透過不同人藉由服裝的自由搭配，讓每一個穿著BCBG的人士都能穿出屬于自己的風格。結合歐洲縝密的制作技藝，與美式的創作精神，即使創立的時間與其它頂級品牌相較之下，顯的晚期許多，然而BCBG多元化的產品線，如女裝、鞋履、配件、彩妝等類別皆因秉持著歐美兩地的精華，而迅速得到青睞，持續擴展版圖中。

BCBG - 發展歷程

　　早于1996年BCBG就已開始進行多元化品類的延伸。

　　突尼西亞藉設計師Max Azria于十三歲那年便移民至時裝之都巴黎，并于1970年至1981年于當地設計女裝。

　　1981年Max移居洛杉磯，并于當地開設零售店“Jess”，專售巴黎新興時裝。

　　1989年，法國人Max Azria 于正式創立的品牌BCBG MAX AZRIA,并憑藉其時尚的設計及藝術性的品味，很快便吸引一眾追求精致款式的荷李活女星及時代女性所注意，當中包括麥當娜(Madonna)，奧瑪花曼(Uma Thurman)及莎朗史東(Sharon Stone)。由于深受女星們的愛戴,Max至今已為多套美國著名電視劇設計服飾，當中包括“老友記”(Friends)，“宋飛正傳”(Seinfeld) 及“甜心俏佳人”(Ally McBeal)。

　　1998年9月,BCBG品牌進駐亞洲市場的日本。1999年登陸歐陸。

　　1999年春,BCBG推出男士鞋類系列以支持其成衣系列。2000年春季,Azria與Nordstrom公司合作，為Nordstrom引入以不同風格女性為目標的BCBG產品系列。

　　2001年,BCBG與聯合利華結成聯盟，銷售其香水和美容產品。迄今為止,BCBG產品品類包括套裝、女儐相裝和晚禮服、鞋類、眼鏡、牛仔、手袋和香水等。在拓展產品品類的同時,Azria還基于不同客戶需求，適時推出附加尺寸系列，為更多的女性服務?，F時,BCBG于美國，亞洲及巴黎坐擁多于六十五間專門店，而BCBGirl及To The Max系列在美國更有自家獨立專賣店。2013年的BCBG已是十足的國際名牌了。