老鳳祥
老鳳祥，上市公司，中國500強企業，2012年營業額255億，百年民族品牌，中國著名的珠寶首飾品牌。上海老鳳祥有限公司正是由創始于1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來，其商標“老鳳祥”的創意，也源于老鳳祥銀樓的字號。是跨越了中國三個世紀的經典珠寶品牌。
簡介
古典的老鳳祥：
創業于1848年的老鳳祥已走過了160多個春秋，是中國首飾業的世紀品牌。上海老鳳祥有限公司正是由創始于1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來，其商標“老鳳祥”的創意，也源于老鳳祥銀樓的字號。
老鳳祥公司已發展成為集科工貿于一體，擁有老鳳祥銀樓有限公司、老鳳祥首飾研究所有限公司、老鳳祥珠寶首飾有限公司、老鳳祥鉆石加工中心有限公司等20多家子公司，首飾廠、銀器廠、禮品廠、型材廠四個專業分廠，以及60余家連鎖銀樓、300多家專賣店和1000多家經銷商的大型首飾企業集團。
基本信息
企業名稱：上海老鳳祥有限公司
上海老鳳祥股份有限公司
品牌名稱：老鳳祥
業態類別：珠寶首飾
品牌定位：中華民族珠寶首飾業品牌
計劃拓展區域：國內各省份以及將帶著中華民族的優良傳統走出國門
公司簡介
創建于公元1848年的中國民族品牌“老鳳祥”，有著悠久的歷史、深厚的文化底蘊，在160多年的發展歷程中，堅持傳承與創新，在品牌建設、發展規模、產業結構等方面不斷突破;“老鳳祥”集科工貿于一體、產供銷于一身，已發展成為中國珠寶首飾業的“最有價值品牌”和龍頭企業。
老鳳祥品牌囊括了眾多國家級品牌和諸多國際品牌榮譽，不僅曾獲“中國馳名商標”、“中國名牌”、“中國商業名牌”、“中國商業服務名牌”、“中華老字號”等稱號，更被評為 “中國500最具價值品牌”、“亞洲品牌500強”以及 “全球珠寶100強”。2008年，老鳳祥金銀細工工藝榮列國家非物質文化遺產名錄。2012年，公司又獲得多個獎項：再次入選“中國500最具價值品牌”榜， 并獲得“上海十大品牌”、“上海100強”企業，“上海設計之都年度品牌大獎”、“首屆中國黃金珠寶行業最具影響力零售品牌”、“全國珠寶飾品誠信經營服務十佳單位”以及“ 第五屆上海市慈善之星”等榮譽稱號。老鳳祥的品牌價值由2012年的75.65億元上升到2013年的116.72億元。
老鳳祥長期堅持品牌發展戰略和品牌營銷的市場策略，以品牌為先導，拓展全國市場，完善營銷網絡布局。企業的跨越式發展戰略成效顯著，全國的總銷售額從2001年的7.1億元已上升到2012年的249.97億元，老鳳祥遍及全國的連鎖銀樓近千家、2300多個銷售網點，市場覆蓋率達90%以上，在行業處于領先地位。在此基礎上，老鳳祥又加快海外拓展的步伐。2012年已在澳大利亞的悉尼開設國外第一家老鳳祥特許專賣店，并著手向港澳和歐美市場拓展。在營銷策略上，堅持“創新驅動 轉型發展”的思路，堅持“創意拉動設計、文化創造價值、技藝引領潮流、品牌營銷取得市場”的方針，進行產品創新和營銷創新，開發高端產品、開通VIP等新的營銷渠道，嘗試無店鋪營銷的新模式。在產品開發上，著手時尚類高端用品的延伸，不斷與國際接軌。
老鳳祥在業內率先形成從“黃金、鉑金、鉆石、白銀”老四大類首飾，向“白玉、翡翠、珍珠、有色寶石”新四大類首飾產品結構的延伸。從”八仙過海“(八大類產品)到“十全十美”(象牙、旅游紀念品、工藝品等十大類產品)。如今，老鳳祥的設計團隊匯聚了行業內最多的國家級、市級首飾大師，也形成了老中青梯隊化而且年青“新銳”設計師占大多數的100多人的設計師團隊。老鳳祥擁有一條完整的產業鏈，既有首飾研究所、大師創意工作室，珠寶首飾分公司，還有鉆石加工中心;既有象牙、玉石、翡翠的專業分廠、禮品加工廠，又有企業營銷專業公司，還有拍賣行，典當行等服務產業。
老鳳祥的特色服務項目和服務方式的創新，在消費者心目中有口皆碑，在行業中領先。
百年老店、百強企業、兩百億銷售——老鳳祥已成為了中國民族首飾業的“三百”標桿式企業。
發展歷程
早期
1934年(民國23年)7月7日，從日本回國的吳羹梅等人在上海準備用五萬元的資本金開辦一家鉛筆企業。1935年(民國24年)10月8日，“中國標準國貨鉛筆廠股份有限公司”在斜徐路正式創立。1936年(民國25年)，注冊了“鼎”牌(28768)和“飛機”牌(28787)商標。1937年(民國26年)，隨著“第二次中日戰爭”的爆發，工廠被搬遷到了武漢，宜昌和重慶等地。1942年(民國31年)，更名為了“中國標準鉛筆廠股份有限公司”(中鉛公司)，到“第二次世界大戰”結束時生產了約5141.4萬支產品。為了順應當時的時代背景，早期出廠的鉛筆筆身上還印有了“中國人用中國鉛筆”八個字。1946年，公司重新被搬回了上海，但是因為隨后幾年嚴重的通貨膨脹使得業績逐漸下滑。
擴張
1949年9月，幾套制造設備被送到了黑龍江省的“公私合營哈爾濱企業公司”，合資成立了“公私合營哈爾濱中國標準鉛筆公司”。1950年7月，成為了“公私合營”企業。1954年3月，推出了“中華牌”101繪圖鉛筆。1954年10月，重新改名為了“公私合營中國鉛筆公司一廠”。1955年6月，改名為了“公私合營中國鉛筆一廠”(中鉛一廠)。1956年1月，合并了“公私合營中國鉛筆三廠”(原“長城鉛筆廠”)與“五華五金文具制造廠”等公司。1958年，雖然開始從日本和西德等地進口了制造設備，但是在這段時期產品的質量和業績都非太穩定。1965年，工廠生產了超過3.23億支鉛筆。1966年，隨著“文化大革命”的開始，其生產結構受到嚴重影響。1979年，“中鉛一廠”開始了自己的重建過程。1984年，基本恢復了生產規模同時獲得了“年度局級文明單位”。1986年，為了適應全新的市場氛圍開展了業務變革。1990年，成為了“國家一級企業”。1992年8月，在“國退民進”的浪潮中開始吸收外資成為了“中國第一鉛筆股份有限公司”上市。1998年，“第一鉛筆”收購了“上海老鳳祥有限公司”超過一半的股權，逐漸開始進入了金銀首飾領域[2]。2007年9月，“第一鉛筆”在“上海證券交易所”的名字改為了“中國鉛筆”。2009年8月10日，又更名為了“老鳳祥”，而原來的“中鉛B股”成為了“老鳳祥B”，目前鉛筆與文具的銷售只占其年收入的百分之三。
經營理念
“牌子老，款式新，工藝精，信譽好”是消費者對老鳳祥品牌的共識。而這一切，來源于老鳳祥不斷創新的經營理念、嚴格的質量管理體系、完善的銀樓管理標準和齊全的十大特色服務。廣為流傳的“老鳳祥首飾，三代人的青睞”正反映出了消費者對這一首飾著名品牌的鐘愛。
“營銷創新、技術創新、管理創新、機制創新”。老鳳祥繼承和發揚了一個半世紀以來企業發展的優秀傳統和卓越風貌，一方面努力以良好的信譽、精湛的技藝、優質的產品和熱誠的服務來贏得了廣大消費者的信賴;另一方面積極探索首飾業新材料、新產品、新技術和高附加值的“三新一高”之路，并取得了經營業績和品牌建設的雙豐收。
老鳳祥當前公告稱，公司控股子公司上海老鳳祥有限公司擬與外方自然人合資設立上海老鳳祥-MODICA工藝禮品有限公司，工藝禮品公司注冊資本200萬美元，其中上海老鳳祥有限公司現金出資140萬美元，占70%;MODICA以著作權投資，計60萬美元，占30%。
公告顯示，合資公司組建后將重點開發以“外灘牛”為核心的產品，包括貴金屬和非金屬“外灘牛”禮品、旅游紀念品、郵品、飾品、實用紀念品等。合資公司投資項目回收期為5年3個月。
企業目標
“共創經典、共享品質”。作為“海派首飾”的始創者和傳播者，老鳳祥已形成了“至誠、至信、至精、至善”的企業文化，并將以“共進、共贏、共享”的經營理念和“做優、做強、做大”的發展策略與股東、客戶、員工攜手發展。
“鳳鳴中華，金鳳呈祥”。21世紀的老鳳祥將瞄準打造中國民族首飾業的第一品牌為目標，并以2010年上海世博會為契機，通過大力發展禮品和旅游紀念品，努力成為上海旅游紀念品產業的主力軍。老鳳祥正在規劃著未來的宏圖，老鳳祥人將以堅忍不拔的精神和勇氣去創造明天，創造未來，再鑄輝煌。
企業文化
老鳳祥經過近幾年的探索，老鳳祥人逐步形成了以下企業文化：
使 命：繼承創新民族精典、國際時尚的首飾產品與文化
愿 景： “共創經典，共享品質”
價 值 觀：“至誠至信至精至善”
至誠――忠誠事業，忠誠企業，忠誠顧客
至信――信念，信心，信譽
至精――精業，精藝，精品
至善――善事，善學，善人
經營理念：“共進共贏共享”――為股東創造價值共同發展，與客戶共拓市場實現雙贏，與員工共享成果回報社會。
管理理念：“創新卓越，協同高效”圍繞企業總體發展思路，從轉變觀念著手，以“增強信心，凝聚人心，強化責任、確保效益”為主題，積極推進企業文化建設：
倡導學習型企業，培育共同價值觀
堅持科教興企，以科技創新為龍頭
依靠科學管理，強化企業規范運作
構建和諧企業，實施人才強企戰略
老鳳祥文化魅力與文化理念激發了職工的創造熱情，企業員工將個人的價值觀融入到老鳳祥的發展宏圖中;通過開展人本管理，每一名員工滋生出更大的創造熱情，在老風祥 發展事業中盡情展現自身的價值，從而形成了以價值觀為核心的企業文化。
市場形象
歷年來老鳳祥公司通過市場這一大舞臺，采取形式多樣的品牌推廣活動宣傳企業文化，展現了老鳳祥品牌的良好形象
投資亮點
老鳳祥作為世博會貴金屬特許產品經營許可單位,公司專門成立世博產品運行部,開發設計了近百款產品。世博會產品預計將有較高的毛利率,將提升公司整體盈利能力,短期增厚2010年業績(收入增厚10%左右),長期來看將提升公司品牌影響力。
隨著我國消費升級尤其是農村消費模式城市化的不斷推進以及結婚高峰的到來,金銀首飾消費將持續快速增長。作為行業龍頭,公司將充分享受行業景氣。
投資亮點：
1、中國制筆行業的領軍企業，銷售水平和盈利能力在國內行業中保持絕對領先地位，在世界鉛筆也處于領先水平，國內市場占有率近40%，并壟斷高端市場80%以上的份額。
2、公司著名品牌“中華牌”鉛筆和控股子公司上海老鳳祥有限公司馳名商標“老鳳祥”金銀飾品雙雙榮獲“中國名牌”稱號，其中“老鳳祥”品牌專業機構評估后的品牌價值超過38億元。
3、控股股東黃浦國資委及一致行動人增持82.62萬股公司股份，黃浦國資委及一致行動人計劃增持公司不超過總股本2%(含已增持部分)的股票。
黃金原材料價格大幅波動仍在持續，全球金價上下振蕩激烈。
榮譽
2013年老鳳祥連屆榮登“中國500最具價值品牌排行榜”其品牌價值由原來的75.65億元大幅提升到116.72億元
2012年中華老字號協會授予老鳳祥品牌“最具創新老字號”榮譽
2012中國上市公司最具投資價值100強
2012年7月30日，由中國上市公司發展研究院、中國排行榜網與《南方企業家》雜志社聯合組織評定的“中國排行榜·2012中國上市公司最具投資價值100強”在廣州揭曉。老鳳祥股份有限公司榜上有名，排名第69…………
2012年，《老鳳祥金銀細工制作技藝》書籍入選上海市國家級非物質文化遺產名錄項目叢書
2011年，老鳳祥首次榮登“中國企業500強
2010年老鳳祥被中國黃金協會授予“中國黃金首飾第一品牌”稱號
2009年，老鳳祥金銀細工工藝榮列國家非物質文化遺產名錄
2007年 企業信用評價AAA級信用企業中國黃金協會
2007年 老鳳祥牌貴金屬飾品被評為用戶滿意產品中國質量協會、全國用戶委員會
2007年 2007年亞洲品牌500強世界品牌實驗室
2007年 輕工業卓越績效先進企業特別獎中國輕工業聯合會
2007年 中國珠寶首飾業馳名品牌中國珠寶玉石首飾行業協會
2007年 中國名牌產品證書(老鳳祥牌貴金屬鑲嵌飾品)國家質量監督檢驗檢疫總局
2007年 中國名牌產品證書(老鳳祥牌黃金首飾)國家質量監督檢驗檢疫總局
2007年中國品牌500強證書世界品牌實驗室
2007年 2005-2006年度上海市文明單位上海市人民政府
2006年 “老鳳祥”商標被認定為上海市著名商標上海市工商行政管理局
2006年 全國輕工業卓越績效先進企業(2005年)中國輕工業聯合會
2006年 上海市知識產權示范企業 市經委、市財政局、市知識產局
2006年 2005年度上海名牌產品上海市名牌產品推薦委員會
2006年 中國500最具價值品牌證書世界品牌實驗室
2006年 2006年世界市場中國(珠寶首飾)十大年度品牌 第14屆世界生產力大會中國組織委員會
2006年 全國商業質量管理獎中國商業聯合會
2006年 2006中國珠寶首飾及有關物品的制造行業排頭兵企業中國工業經濟聯合會
2006年 《蒙代爾》全球珠寶100強華爾街郵報有限公司
2006年 茲認定：(注冊商標老鳳祥)為“中華老字號“中華人民共和國商務部
2006年 2006中國品牌年度大獎世界品牌實驗室
2006年 上海黃金交易所2006年度優秀會員上海黃金交易所
2005年 上海市著名商標2006-2008 上海市工商行政管理局
2005年 2005中國最具影響力品牌(TOP)世界品牌實驗室
2005年 2005年上海工業銷售收入500強 上?，F代統計產業發展中
2005年 2005年最具活力的上海老商標上海老商標重塑輝煌推展活動組委會
2005年 全國黃金行業明星行業中國黃金協會
2005年 中國商業名牌企業中國商業聯合會
2005年 中國商業服務名牌 中國商業聯合會
2005年 中國黃金首飾馳名品牌 中國黃金協會
2005年 中國消費者(用戶)十大滿意品牌人民日報市場信息中心
2005年上海國際首飾時尚節最佳品質獎 上海市黃金飾品行業協會
2004年 老鳳祥黃金首飾榮膺“中國名牌”產品稱號國家質檢總局、中國名牌戰略推進委員會
2004年 2003-2004年度上海市文明單位上海市人民政府
2004年 2003-2004年度黃浦區文明單位上海市黃浦區人民政府
2004年 黃金交易所優秀會員 上海黃金交易所2004年 上海市商業零售業規范服務示范單位 上海黃金飾品行業協會
2004年 2004年度影響力品牌珠寶商中國國際貿易促進會
2004年 2004年度上海名牌產品 上海市名牌產品推薦委員會
2004年 上海名牌產品100強上海市名牌產品推薦委員會
2004年 全國輕工業質量效益型先進企業 上海輕工聯合會
2003年高新技術企業認定上海市科學技術委員會
2003年 通過ISO9001:2000質量管理體系認證方圓認證中心
2003年華東企業信息化典型應用獎 上海市計算機用戶協會
2003年 上海市工業企業知識產權工作先進集體上海市經濟委員會
2003年 2002年度守合同重信用企業 上海市工商行政管理局
2003年 2001～2002年度上海市文明單位上海市人民政府
1999年 ~ 2003年 全國實施用戶滿意工程先進企業稱號;“老鳳祥”牌金銀首飾，工藝品擺件獲上海市顧客滿意產品 中國用戶滿意工程聯合推進辦公室、中國質量管理協會、上海市質量管理協會等
2001年 2000年上海名牌產品100強上海市名牌產品推薦委員會
2001年 1998年～1999年上海市優秀企業 上海市企業管理協會
2000年 被認定為中國馳名商標國家工商行政管理局商標局
1999年 ~ 2005年 上海市名牌產品上海市名牌產品推薦委員會
1999年 ~ 2005年 上海市著名商標 上海市名牌產品推薦委員會
1999年 99千喜永恒金設計大賽勇奪6項大獎世界黃金協會
1999年《世紀偉人鄧小平》金版畫冊獲國家重點新產品 科學技術部、質量技術監督局等五部委
1999年 參與上海市人民政府 贈澳禮品“申城慶歸” 主體部分的設計和制作 上海市人民政府
1997年 參與上海市人民政府贈港禮品“浦江慶歸”主體部分的設計和制作 上海市人民政府
1994年《中國輕工知名企業》、《產品質量優秀獎》中國輕工總會
1994年 全國輕工業優秀企業中國輕工總會
1991年 “七五”期間全國輕工業出口產品先進單位 輕工業部
1989年中國工藝美術百花獎金杯獎國家質量獎評定委員會
1988年 輕工業部優質產品 輕工業部工藝美術總公司
1988年 全國首飾行業產品質量評比第一名輕工業部
品牌榮譽
老鳳祥先后獲得——中國馳名商標、中國名牌產品、中華老字號、全國用戶滿意企業、全國用戶滿意產品、中國商業名牌、中國商業服務名牌、全國商業質量管理獎、輕工業卓越績效先進企業特別獎、“全國售后服務十佳單位”等…眾多國家級榮譽,“老鳳祥金銀細工制作技藝”榮列國家級非物質文化遺產保護名錄。2010年9月，中國黃金協會授予老鳳祥“中國黃金首飾第一品牌”榮譽稱號。老鳳祥還曾作為中國內地唯一的珠寶首飾品牌，榮登“全球珠寶100強”。 2012年，公司又獲得多個獎項：再次入選“中國500最具價值品牌”榜，位次由上年的497位上升至422位，且在制造業企業中列222位;在2012年“上海100強”企業中，公司位列34位，其中在上海制造業企業的排位提升至第13位。此外，還獲得“上海設計之都年度品牌大獎”、“首屆中國黃金珠寶行業最具影響力零售品牌”、“全國珠寶飾品誠信經營服務十佳單位”和“ 第五屆上海市慈善之星”等榮譽稱號。
歷史回顧
上海是我國近代銀樓業的發祥地，上海老鳳祥銀樓的前身“鳳祥裕記銀樓”于1848年(清道光28年)創建。 1908年(光緒34年)遷址南京東路(現南京東路432號)延續至今，這一舊址便是現今的老鳳祥總店。
品牌發展概述
近些年來，老鳳祥公司努力推進資源整合、體制改革，積極以品牌優勢資源為出發點，按“做優為基礎、 做強為根本、做大為目標”的品牌戰略發展方針，努力推進市場營銷網絡開拓，主動以市場消費變化調整產品結構，不斷擴大品牌的宣傳力度，舉行豐富多彩的推廣活動，使“老鳳祥”品牌在上海地區家喻戶曉，在華東地區享譽市場，在全國首飾業中名列前茅，并實現了企業經營業績的快速發展。
發展目標
樹立起中國都市工業的一面旗幟
打造成中國旅游紀念品的主力軍
確立成中國首飾業的第一品牌
進入到國際珠寶首飾業的知名品牌行列
創新策略
通過注入時尚元素，讓百年品牌煥發青春活力，引進先進的經營理念，擴大老鳳祥品牌知名度，加強老 鳳祥品牌美譽度，創造老鳳祥品牌聯想度，維護老鳳祥品牌志誠度。
營銷創新為先導
加快連鎖經營步伐，加強銷售網絡建設
探索各種手段發展合作伙伴，形成新穎的全國連鎖網絡機制
發展特色銀樓，提升品牌形象
設立名師設計中心，提供個性化首飾的設計制作服務
加快國際市場開拓，發展外銷出口
加強與國外著名首飾企業合作
技術創新為支撐
加大技術創新，加快產品結構調整，提高產品科技含量和附加值
注重在傳統首飾領域引進新材料、新工藝、新技術
組建公司設計室，形成新產品研發中心
管理創新為鏈接
持續強化質量管理體系，建立公司、專業廠和連鎖門店、班組四級質量管理網絡
按市場化、國際化的要求，建立符合現代企業管理要求的企業運作機制
推進人員結構調整，開展首席設計師、技師、制做工、營業員等系列的評聘
推進技術、管理等要素參與分配，完善激勵機制，讓員工共享企業發展成果
加強人員培訓，提高職工素質，推進人才流動
