杰尼亞

　　杰尼亞 (Zegna) 是世界聞名的意大利男裝品牌，最著名的是剪裁一流的西裝，亦莊亦諧的風格令許多成功男士對杰尼亞 (Zegna) 鐘愛有加。多年來，杰尼亞 (Zegna) 品牌一直是眾多社會名流所青睞的對象，杰尼亞 (Zegna) 不追求新奇的款式和華麗的色彩，以其完美無瑕、剪裁適宜、優雅、古樸的個性化風格風靡全球。杰尼亞 (Zegna) 品牌除西裝外，現已開拓了毛衣、休閑服和內衣等男裝系列。迄今，杰尼亞 (Zegna) 已在巴黎、米蘭、佛羅倫、東京、北京、上海、大連等世界服裝名城開設了220家專營店。

簡介

　　英文名：ERMENEGILDO ZEGNA

　　中文名：杰尼亞

　　創始人：Ermenegildo Zegna埃爾梅內吉爾多.杰尼亞

　　Zegna中文名：杰尼亞，全名是：Ermenegildo Zegna。

　　Zegna是意大利語，很多 Zegna的粉絲卻常常將其發音搞錯，其正確發音：ZANE-ya。

　　杰尼亞 (Zegna) 是世界聞名的意大利頂級奢侈品男裝品牌，最著名的是剪裁一流的西裝，亦莊亦諧的風格令許多成功男士對杰尼亞(Zegna) 十分青睞。世界奢侈品協會發布的全球十大頂級時尚品牌當中，杰尼亞位列其中。

　　杰尼亞 (Zegna) 的標識：簡潔的“Ermenegildo Zegna”顯得非常有都市味。杰尼亞是男裝中的極品之一，是個性與藝術性完美組合的作品，為了盡量滿足在新千年中越來越多的服裝個性化要求，杰尼亞至今仍專門提供量體裁衣的服務，上乘的面料通過高級制作師的精心雕琢，細致剪裁，周到呵護至每個細節，穿著舒服。他將傳統工藝和現代智慧有機地結合，使杰尼亞特有的夢幻般的面料把男裝藝術發揮到淋漓盡致的地步。

品牌定位

　　Ermenegildo Zegna是核心品牌，定位于35歲至55歲有品位有格調的男人，以出售高級正裝和私人定制為主，訴求意大利風格、珍稀面料、品質考究、恒久優雅和奢華現代。然而，一套西服13萬元人民幣的售價畢竟貴得有點離譜，從而直接導致其消費群體相對有限，于是杰尼亞向下推出了定位略低的Z Zegna系列;

　　Z Zegna產品較為時尚，風格介于絕對正裝和絕對休閑裝之間，定位于25歲至40歲的年輕消費群體。當然，價格要比Ermenegildo Zegna便宜很多;

　　Zegna Sport系列是杰尼亞為消費者在休閑運動場合所提供的選擇;

　　Agnona為杰尼亞旗下的獨立女裝品牌，是杰尼亞為了切入女裝市場，于1999年收購意大利著名的女裝品牌，價格亦不菲。

　　此外，杰尼亞還推出了內衣、香水、眼鏡、腕表、鞋、皮具、領帶等。盡管這些產品在杰尼亞整體銷售中比例不大，但是形成了杰尼亞“打造完整男士系列著裝”的概念。

品牌董事

　　Paolo Zegna(保羅·杰尼亞)，是杰尼亞(Ermenegildo Zegna)集團董事長,首席執行官。負責集團的亞洲市場及集團人力資源事務。并擔任Lanificio Ermenegildo Zegna&Fegli S.p.A.及　Lanerie Agnona S.p.A紡織分部的總裁;Idea Biella公司總裁;

　　意大利時尚聯合會主席以及Centro di Firenze per la Moda Italiana 及Pitti Immagine組織的董事會成員。

　　意大利有兩條命脈：一條是點亮全世界且不可復制的藝術靈魂，另一條就是支撐國家經濟身軀的時尚產業。靈與肉的完美結合，讓意大利充滿著強烈的誘惑力。Paolo Zegna，一個典型的意大利男人。這個姓氏你一定并不陌生，沒錯，他就是意大利頂級男裝Ermenegildo Zegna的家族繼承人，這個企業也是意大利經濟骨骼中最重要的一部分。直至今天，Paolo Zegna仍為其祖父感到無比驕傲——在杰尼亞創始之初，祖父便將獨一無二的創新、領先世界的技術、全球化的視野和運營視為企業之根本。而作為杰尼亞第三代CEO，在全球人員、信

　　息和資金流動遠超過以往的今天，Paolo Zegna全部身心所投入的，是將枝繁葉茂的杰尼亞全球化拓展推向新的極致。

　　繼承全球化拓展之路

　　當身材高大的Paolo Zegna走進上海恒隆廣場杰尼亞專賣店準備接受專訪的時候，他摘下墨鏡，雙眼迅速巡視這家今年4月才開張的新專賣店，隨后綻出燦爛的笑容。的確，從1991年第一家專賣店在北京王府飯店開張至今，13年不到的時間里，杰尼亞在中國開設了42家杰尼亞專賣店——“攻城略地”如此迅速

　　無法不讓他感到高興。不過， Paolo覺得今天的杰尼亞仍然在祖父開辟的道路前行，用一句中國成語來形容他所做的，就是“蕭規曹隨”。

　　Paolo的祖父Ermenegildo Zegna出生于意大利北部阿爾卑斯山區小鎮Trivero，20歲時繼承了父親的小小紡織作坊，1910年創立了杰尼亞，當時公司只有三臺羊毛紡機。而且當時的面料市場被來自英格蘭、蘇格蘭的產品所主宰。初生牛犢不畏虎，年輕的Ermenegildo Zegna矢志開創意大利紡織工業史的傳奇。

　　首先，他將主打產品定位于高品質的男裝面料上，其次從原料市場收集最好的羊毛，運用最先進的技術生產天然優質紡織品，然后第一個用自己名字做商標來銷售高級面料，此后不斷推廣品牌。Ermenegildo致力于產品和營銷創新，扭轉乾坤，使杰尼亞在世界范圍成為優質高級男裝面料的代名詞。“1938年，以我祖父姓名為品牌的產品出口40個國家，杰尼亞在第一代創始人手中就實現了全球化”，Paolo自豪地說。

　　1960年，Ermenegildo的兩個兒子Angelo和Aldo繼承父業。共同擔任CEO的兄弟倆領導公司將產品由面料向成衣延伸，并把男式服裝的發展路線定位于世界頂級男裝市場。杰尼亞不追求新奇的款式和華麗的色彩，以其完美無瑕、剪裁適宜、優雅、古樸的個性化風格征服消費者。接著又逐步開發了針織、配飾及運動裝系列。

　　1989年，Paolo和堂兄弟共同從父輩手中接管每年營業收入過億美元的家族生意。如今，成為世界男裝潮流領導者的杰尼亞年產200萬米紡織面料、35萬套套裝、100多萬件運動裝和150萬件各式服裝配件。

　　Paolo1956年出生于意大利都靈，從小被家族作為杰尼亞接班人進行培養。Paolo大學就讀日內瓦大學的經濟和社會學專業，畢業后在杰尼亞集團的休閑服業務、紡織品業務、生產、組織、營銷各個領域部門擔任不同職務，經受歷練，最終順利接班。

　　杰尼亞第三代登臺亮相后，集中精力將杰尼亞于20世紀七十年代開始布局的全球生產營銷網絡編織得更臻完善。Paolo說，擔任CEO15年來，他絕大部分時間在全球旅行奔波，與當地市場的經理們共同努力提高業績、加強杰尼亞品牌的領先地位，更重要的是尋找新的市場、新的機會。在歐美市場日益飽和的情況下，經濟欣欣向榮、人口基數龐大的中國、印度作為令人振奮的新興市場躍入杰尼亞的視野。

服飾系列

　　ERMENEGILDO ZEGNA2013秋冬系列

　　杰尼亞的2013秋冬系列融合了過去、現在和未來。再現的經典配以栩栩如生的都市細條紋，并注入了更多實用性。

　　Trofeo Cashmere西裝和ZegnaSilk冬季絲綢面料，一種具有羊絨手感的精梳純真絲面料，完美體現了整個系列的特色風格。從雙排扣長款西裝到珍貴針織服飾，閃耀的白色和一抹藍色、自然色亦或是紅色，點亮了工業灰色的樸素魅力。拋光小牛皮和軟皮包袋搭配高貴尖頭鞋，精致的裝扮使人眼前一亮。

　　既尊重傳統，又注重變化。高貴面料、精致剪裁和前衛細節的運用，令杰尼亞系列臻于完美，天衣無縫。

　　COUTURE系列

　　當偉大的指揮家與杰出的音樂家邂逅，其結果必然是一部令人難忘的華麗樂章。打造一流的西服與創造偉大的音樂有著異曲同工之妙。

　　杰尼亞精湛的西服制作工藝經過代代相傳，最早可以追溯到1910年。而最能體現品牌精髓的當屬“杰尼亞高級定制”，一個用熱忱和專注打造的定制西服世界。而靈巧的妙手則是打開通向這片世界大門的鑰匙，只有憑借精湛的手工才能創造真正完美的杰作。

　　造型：杰尼亞Couture系列的卓越品質離不開品牌對于制衣原料的精挑細選：只選用頂級羊毛、小羊駝和羊絨纖維制成的高級面料;襯衫采用精選埃及棉面料;紐扣則采用珍貴的澳大利亞珠母貝或天然角質制成，每一顆都仿若珠寶一般精致。

　　配飾：一流材質與精湛工藝相結合，炫麗之中流露出一種純粹的和諧感，這些都是高級定制配飾系列的標志性特色，專為獨具慧眼的都市紳士而設計。別致典雅的造型和對于細節的極致關注共同締造了新一季配飾系列：鞋履、包袋、腰帶均采用手工整修，搭配頂級真絲領帶，構成品質與熱忱的完美詮釋。

　　Zegna Sport 2013秋冬系列

　　Zegna Sport 2013秋冬系列展現了極致的功能性和風格。憑借簡潔的線條和前沿的整飾處理，新一代的都市運動服飾

　　能夠在多變的天氣條件下確保高性能的完美轉換。

　　Zegna Sport堅持以設計為導向的技術整合，全新三合一結構充分證明了這一點。服裝采用分層的同時不會增加體積或妨礙運動。由100%再生原料制成的服裝外層可以有效抵抗惡劣天氣，提供最佳防護，并實現了生態可持續性。這是一個高科技含量豐富的全套多功能都市運動服飾系列。

　　Z Zegna 2013秋冬系列

　　Z Zegna 2013秋冬系列植根于手工技藝，具有決然的未來主義色彩。這個當代都市服裝系列將傳統元素、創新結構和面料完美結合。

　　該系列向往立體感，傳統款型經過解構，讓位于全新的“Atelier”剪裁西裝。經典圖案和絎縫經過放大或巧妙處理，成為具有紋理的圖層，配以多色菱形花紋和格子圖案，用于上衣、外套和配飾。該系列的色彩包括深煙草色、灰色、赭色以及引人注目的鎘紅色，使人聯想起Caravaggio的畫作，創造歷久彌新的年輕風尚。

歷史發展

　　杰尼亞：Ermenegildo Zegna，意大利男裝精品，創始于1910年，產品包括西裝、毛衣、休閑服和內衣等。美國前總統克林頓、法國前總統密特朗、英國王子查爾斯、好萊塢影星克拉克都曾在公開場合以杰尼亞示人。杰尼亞1991年進入中國，中國已經成了它的全球第四大市場。該品牌提供量身定制服務，其中的一套西裝售價11.6萬元，每年僅制作50套。普通襯衫的價格超過265美元，初次購買者一次至少要訂制3件。在中國大陸的專賣店中，筆者曾見到一位顧客一次訂做了一打襯衫，總價值接近四萬元，如果買卷筒衛生紙，可以買40000筒，在四川成都吃火鍋，可以一次讓2000人吃飽。

　　意大利男裝精品，1910年誕生于阿爾卑斯山脈Biella地區的一個小鎮Trivero，埃麥尼吉爾多·杰尼亞(Ermenegildo zegna)是這個家族企業的創始人。杰尼亞立志要將他的產品立足于高品質的男裝面料上，他的戰略集中在從原始市場上收集最好的原材料并投資先進的技術、員工培訓和品牌推廣。他的專利布料，無論是High Performance、15 milmil 15或trofeo，還是那些羊絨和麻、羊絨和竹纖維混紡的織物，都經得起細細品味。

　　1910年，不到20歲的埃爾梅內吉爾多·杰尼亞(Ermenegildo zegna)，在意大利比耶拉開了一間手工紡織作坊。最初這間簡陋的作坊，只能生產一些小塊的羊毛面料。后來事業有所發展后，杰尼亞就召集流落街頭的紡織技工，開始生產精細的羊毛面料，與壟斷全球精羊毛市場的英國人展開競爭。埃爾梅內吉爾多去世后，他的兩個兒子繼承了家族企業。他們齊心協力向成衣市場進軍，在創造一流品質紡織面料的同時，又推出杰尼亞品牌男裝，并把發展目標定位在世界頂級男裝市場。在面料經營中積累下來的經驗，以及擁有自己的紡織廠，使杰尼亞很快就成長為意大利男裝行業中的領頭羊。

　　杰尼亞服飾一向精致無瑕，優雅古樸。長期以來，杰尼亞從不追求新奇的款式和華麗的

　　色彩，而是憑借精美的面料，無與倫比的剪裁以及極高的制作品質享譽世界。 從20世紀80年代起，杰尼亞集團開始進行縱深拓展，并在經營規模上走向國際化。杰尼亞集團在西班牙和瑞士的分部全面負責新產品的研制及開發，并且在全球擁有近200家總分店和上千家零售店。杰尼亞每年的銷售額，已經占據世界高檔男裝市場份額的30%以上。

　　“奢侈品服裝品牌杰尼亞(ZEGNA)，它對品質與信譽的要求幾近苛刻。”品牌專家惠澤正對《財經時報》表示，“杰尼亞對品牌的建設，就像一位藝術家對待自己的作品一樣，充滿感情，傾盡一切。”是給自己的藝術加分，而不是加水分。這是一名真正的藝術家的做法。

　　當然，奢侈品品牌的建設也是這樣——不是給品牌添水分，而是減少水分。杰尼亞從選材到制作等過程中，我們從中可以看出一個著名品牌成長的過程。

首家概念店

　　意大利男裝品牌Ermenegildo Zegna已證實計劃在上海盧灣區力寶廣場新開一家全球概念店，這是Zegna首次在中國大陸地區開概念店。新的商店將成為繼米蘭、紐約、新宿和香港之后，Zegna第五家全球概念店，該店由建筑師Peter Marino設計。正在建造中的新店占地約1100平方米，預計在2010年上海世博會開幕之前能夠完工。Zegna在86個國家共有525家outlets。

品牌代言

　　意大利杰尼亞換上可能稍感陌生的墨西哥影星Diego Luna、鋼琴家歌手雙身分Peter Cincotti，以及足球明星Alberto Gilardino擔任最新一季全球形象代言人，共通點是俊俏英挺，意大利公司以“融合Zegna的DNA”直稱，算男裝最舍得在代言人砸錢的異類品牌。

　　精品愛藝術，更愛提攜藝文人士，三位新科廣告明星各有傲人長才，Diego Luna從公路電影“你他媽的也是”(Y Tu Mama Tambien)竄起，后以“航站奇緣”(The Terminal)及全新“Dirty Dancing：Havana Nights”成為好萊塢新勢力，不走劍光血影動作路線，男士不一定注意得到這位明日之星，風花雪月韻事，是曾與年輕貌美的“偷香”女演員Natalie Portman傳出誹聞，即可拉抬不少印象分數。

　　Peter Cincotti曾以不到21歲姿態，奪下英國Billboard排行榜第一名，Alberto Gilardino則是繼貝克漢和Calvin Klein內衣代言人Freddie Ljungberg，躍上時尚舞臺的超man足球明星;三人各有專屬代言系列，運動員想當然爾是Sport系列，Diego Luna為Z Zegna，Peter Cincotti則是Sartorial系列。

量身定制

　　MADE to MEASURE

　　量身定制，成就優雅個性典范

　　無論是個性定制的西服，還是整個衣櫥的服裝，杰尼亞(Ermenegildo Zegna)獨特的“Su Misuri”定制服務都能為顧客提供度身定制的服裝與配飾，無不體現了杰尼亞傳承百年的精湛手工藝。按照現代工作室的傳統，每件衣物都是獨一無二的，從杰尼亞精心挑選與編織而成700種面料中選取最合適的面料款式進行加工剪裁與縫制。

　　西裝

　　杰尼亞悉心關注每位顧客的需求與個性，挑選最契合每位顧客性格特征的鈕扣、鈕孔與翻領設計。襯里與配飾完全以純天然原料制作，利用棉質材料保證良好的透氣性，以馬毛增加強韌度。發現更多量身定制西裝的季節性面料。

　　上衣

　　杰尼亞工匠將手工剪裁升華至美學的境界，憑借精益求精的藝術執著，通過一雙巧手完成所有服裝潤色。最終通過將繡有顧客姓名的個性標簽縫制在上衣袖口完美收尾。發現更多量身定制西裝的季節性面料。

　　限量系列&鉑金系列

　　杰尼亞的永久限量珍藏系列可選用HIGH PERFORMANCE MICRONSPHERE面料、 TROFEO面料、 TROFEO600面料或適合特殊場合的CERIMONIA等超過300種杰尼亞面料，更有更多即將上市的多款高級面料。

　　鉑金系列作為尊貴獨享的象征，表達了對卓越剪裁的不懈追求。這一系列所采用的面料選自杰尼亞羊毛工廠中最頂級的面料，其中包括杰尼亞面料家族中最奢華的新款12 MIL MIL 12、 3 MILMIL 13 以及14 MILMIL14。

香氛系列

　　UOMO系列

　　EAU DE TOILETTE NATURAL SPRAY

　　杰尼亞佛手柑、魅力紫羅蘭、香根草、雪松

　　佛手柑典雅不失熱情，釋放令人愉悅的清新香調;此外，還加入了獨特“魅力紫羅蘭”成分以及溫潤沉穩的香根草和雪松香調。

　　須后水

　　杰尼亞佛手柑、魅力紫羅蘭、香根草、雪松

　　這款清透的須后水能夠為肌膚提供有效保護，遠離剃須后皮膚干燥、刺激等煩惱。

　　洗發沐浴乳

　　杰尼亞佛手柑、魅力紫羅蘭、香根草、雪松

　　溫和起泡、雙重清潔，從頭到腳洗去多余油脂和各種塵土污漬，體驗煥然一新的清新感受。

　　ESSENZE COLLECTION系列

　　ITALIAN BERGAMOT

　　明星成分：杰尼亞佛手柑

　　杰尼亞佛手柑、橙花油、迷迭香、香根草

　　SICILIAN MANDARIN

　　明星成分：西西里蜜柑

　　佛手柑、綠薄荷、苦橙葉、苔蘚

　　蜜柑種植源自中國，后來種子經過一番輾轉來到陽光充沛的意大利南部地區生根發芽。明麗鮮亮的色澤和香甘的芬芳仿佛一顆顆小太陽般散發著熱情與光亮。采用冷壓技術，完美保存野生蜜柑渾然調成的個性，麝香的加入更為這款香氛平添了一份經典現代氣息。

　　FLORENTINE IRIS

　　明星成分：佛羅倫薩鳶尾花

　　佛手柑、茉莉花、紫羅蘭、麝香

　　只有經過三年生長期和三年干燥期的原料才會被選來制作香氛。經過精萃處理，締造令人陶醉的經典現代香氛。

　　JAVANESE PATCHOULI

　　明星成分：爪哇廣藿香

　　佛手柑、粉紅胡椒、熏草豆、雪松木

　　廣藿香葉是一種富有東方氣息的原料，在制香前先對其葉子進行干燥、浸潤和加熱處理。干燥與溫潤、熾熱與冰冷的交融讓香氛洋溢著別具一格的沖突感。特別加入熏草豆和雪松木充分，令香氛更顯精致細膩。

　　INDONESIAN OUD

　　明星成分：印尼烏木

　　佛手柑、玫瑰、琥珀、廣藿香

　　烏木堪稱森林中的傳奇珍珠，尊貴、稀有、歷史悠久。通過傳承了幾個世紀的傳統手法蒸餾精萃而成，特別融入琥珀成分，提升香氛的深度和層次。

　　Zegna Forte系列香水

　　香味濃郁和活力四射的Zegna Forte系列香水，代表了兩個世界的碰撞。 Zegna Forte男性系列香水激發出的誘惑能量，定義了男性獨有的深沉魅力。該款Woody Amber-Citrus香水具有電光火石般的前味，粉紅胡椒和生姜更加強了香味的濃郁。 Citrus系列對于檸檬和葡萄柚的鐘愛，讓人聯想起著名的意大利Eaux-de-Cologne古龍水的產品傳統。其次，通過純凈煙葉搭配蜂蜜的清甜，演繹現代風格的Woody-amber旋律。此款香水還融入零陵香豆的獨特味道，帶來完美陽剛的嗅覺體驗。

　　Z Zegna系列男士香水

　　在清新典雅的香氛中迎接新的每一天。襯托摩登男士樂觀積極、愜意從容而又自信穩重的高雅氣質。杰尼亞 Z ZEGNA 系列男士香水專為氣宇非凡并充滿自信的摩登男士設計。此款海洋木質調香水的前調是令人心曠神怡的西西里佛手柑并伴隨著優雅舒心的迷迭香與具有神秘氣息的 casoar 果實(一種來自新幾內亞的藍莓)。中調則由鳶尾花的細膩芬芳完美演繹，繼而迸發出一絲肉豆蔻與辛香白胡椒的別樣韻味。后調則是甜喀什米爾木、廣藿香與蘊涵溫暖大地氣息的橡木苔。

　　Zegna Intenso 男士香水

　　Zegna Intenso 男士香水來源于ErmenegildoZegna品牌最細膩、感性的一面。這一款名為OrientalFougere-Woody香水，給您帶來雙重的嗅覺體驗。充滿激情的新鮮青柑橘味和意大利檸檬味，伴以一絲小豆蔻和粉紅胡椒味，整款香水充滿了深沉感性的東方魅力.

　　Zegna Colonia男士香水

　　Zegna Colonia男士香水以獨一無二的方式，重新詮釋杰尼亞風格的快樂精神。該款香水將帶您步入陽光明媚的意大利，進行一次嗅覺之旅：清新、陽剛和閑適。該款Citrus AromaticWoody香水前味以充滿活力的西西里佛手柑為主，混合橙花和小豆蔻。中味，以鳶尾和紫羅蘭的溫和香味為主,伴以濃郁的白松香味道。整款香水的基調，則運用了陽剛的麝香、安息香和松木味。

店鋪地址

　　【東三省】

　　沈陽：萬象城，卓展購物中心，桃仙國際機場，久麗

　　大連：時代廣場

　　長春：卓展購物中心,歐亞商都

　　哈爾濱：麥凱樂

　　【華北區】

　　北京：新光天地，國貿商城，銀泰中心，金融街購物中心，東方廣場，北辰購物中心，燕莎友誼商城，首都國際機場

　　天津：友誼商廈，海信廣場

　　濟南：貴和購物中心，銀座商城

　　青島：海信廣場

　　石家莊：北國先天下

　　太原：華宇國際

　　【華東區】

　　上海：恒隆廣場，國金中心，外灘18號，梅龍鎮廣場，友誼商城，力寶廣場，虹橋機場T2

　　南京：德基廣場

　　蘇州：泰華商城

　　杭州：杭州大廈，萬象城，湖濱國際名品街

　　無錫：八佰伴

　　寧波：和義大道

　　溫州：財富中心，時代廣場

　　合肥：銀泰中心，瑞景名品中心

　　【西南區】

　　重慶：時代廣場，江北國際機場

　　成都：仁和棕北，仁恒置地廣場

　　昆明：金格中心，金格時光

　　【西北區】

　　西安：世紀金花鐘樓購物中心、世紀金花高新購物中心，國貿春天

　　烏魯木齊：美美百貨

　　呼和浩特：維多利亞國際廣場

　　【華南區】

　　深圳：萬象城

　　廣州：麗柏廣場，白云國際機場，白云國際機場2店

　　廈門：馬可孛羅酒店，巴黎春天|三亞：麗茲卡爾頓酒店|福州：大洋百貨 |南寧：夢之島古城店，夢之島民族店

　　【華中區】

　　武漢：國際廣場購物中心，時代廣場，新世界百貨，天河國際機場T2|長沙：美美百貨

　　鄭州：裕達國貿