例外

　　廣州市例外服飾有限公司創立于1996年，秉承創新的價值追求與傳承東方文化，十多年來一直致力將原創精神轉化為獨特的服飾文化以及當代生活方式。

　　例外EXCEPTION de MIXMIND由毛繼鴻和前妻馬可創立，是中國現存時間最長亦是最成功的設計師品牌。無論是“例外”這個名字本身，還是采用鏡像處理過的品牌標志，都給人一種特立獨行，與大眾潮流截然不同。

　　公司旗下品牌“例外(EXCEPTION de MIXMIND)”是中國現存時間最長亦是最成功的設計師品牌，在全國各大城市擁有約70多家專賣店。“例外”相信女人沒有缺點只有特點，衣服是表達個人意識與品味素養的媒介。“例外”為當代中國女性展示一種現代的生活意識：知性而向往心靈自由;獨立并且熱愛生活;對藝術、文學、思潮保持開放的胸襟;從容面對自己、面對世界，懂得享受生活帶給她的一切并游紉自如。憑藉其特立獨行的哲學思考與美學追求，“例外”成功地打造了一種東方哲學式的當代生活藝術，更贏得海內外各項殊榮與無數忠誠顧客的愛戴。

　　另一獨立品牌“無用(WUYONG)”是公司藝術指導馬可小姐于2006年初創立，是其在當代藝術領域以及人文思考上的全新探索。

品牌介紹

　　例外相信女人沒有缺點只有特點， 衣服是表達個人意識與品味素養的媒介，例外為當代中國女性展示一種現代的生活意識：知性而向往心靈自由;獨立并且熱愛生活，對藝術、文學、思潮保持開放的胸襟;從容面對自己、面對世界，懂得享受生活帶給她的一切并游紉自如。憑借其特立獨行的 哲學思考與美學追求，例外成功地打造了一種東方哲學式的當代生活藝術，更贏得海內外各項殊榮與無數忠誠顧客的愛戴。

　　例外的標識是反的，其內涵是外反內正，她反的是那些束縛在創新上的舊框框、市場上的慣性，她提倡的是反向思維，她更關注自身內在的正面需求，更注重對生命、生活、生態正面主張的堅守。

品牌定位

　　“EXCEPTION” 擁有十分獨特的品牌文化-------在設計上，“EXCEPTION”并非各大流行趨勢的大集合，而是經過強勁的設計班組對國際最新時尚潮流進行深入考察和分析整理后，結合都市女性的生活環境、心理需求，冠以“例外”創新、超越的設計觀念，創造出簡潔含蓄、舒適實用、兼具文化藝術特質及時尚品味的 “EXCEPTION”風格。

品牌理念

　　用馬可女士的話說就是“我僅僅是通過現實的時空去表達我心目中那個更趨于完美和純凈的境界……讓我們回歸本源的自由的方式”。

　　“本源、自由、純凈”確實是“例外”多年來的執著追求。而支持這一品牌理念的是一套自成體系的設計手法。所謂自成體系，即指不同的設計點極具特色，且完美結合。

消費定位

　　目標顧客定位為：具有一定的人文藝術修養及生活經驗積累，追求時尚解放及個性獨立，年齡在25-35歲之間當代女性群體。

名字由來

　　提起“例外”，就不得不提到中國的時尚圈以及中國制造。

　　《創意星空》，相信很多人都看過，這是號稱中國第一部大型服裝設計師實戰實景的創意體驗活動，可是在20世紀90年代初中國還沒有CHIC，沒有專業的服裝設計大賽，也沒有給設計師們展現創意的公共平臺，1993年，一個名為“兄弟杯”的中國國際青年服裝設計師作品大賽應運而生。

　　1994年第二屆“兄弟杯”的金獎得主馬可，不滿足于僅僅為服裝企業擔任設計師，1996年末在廣州與前夫毛繼鴻合伙創立了廣州狀態服飾有限公司，并推出了具有時尚感的設計師品牌“例外EXCEPTION de MIXMIND”，從此開啟了設計師品牌在中國的先河。

　　“例外”創立時的規模很小，但從第一件產品問世就得到消費者青睞，所以一直以來“例外”的發展比較順利，從創立至今沒有接受外部投資，沒有借款，通過10年的發展，“例外”作為一個原創的設計師品牌取得了良好的成績。

　　1998年4月，“例外”品牌首次參加中國最大規模的國際性服裝博覽會——CHIC98，獲得了“最佳設計”及“最佳品質”雙金獎，2002年“例外”作為國內唯一被邀請的服裝品牌參加了“2002年巴黎成衣展”。

發展歷程

　　2012/

　　受邀參加倫敦時裝周，發佈例外EXCEPTION女裝最新設計系列，向國際時尚界展示例外EXCEPTION的設計力量和製作水平，展現中國文化形象

　　2011/

　　攜手中國婦聯，在京啟動了“巾幗志願服務專項基金”

　　2010/

　　獲邀參加2010中國服裝論壇，例外董事長毛繼鴻先生作為2009中國服裝論壇輪值主席作年度觀點發佈

　　參與支持國家大劇院和中國青少年發展基金會小天使行動基金主辦的“2010愛與樂公益鋼琴音樂會”

　　2009/

　　獲邀參加2009中國服裝論壇，例外董事長毛繼鴻先生主持了非開放平行專題會議——設計、文化、藝術與服裝的方向。參與人員包括：MUJI社長松井忠三先生、設計師深澤直人先生、視覺藝術大師葉錦添先生、滾石國際音樂股份有限公司董事長段鍾沂

　　例外董事長毛繼鴻先生被北京服裝學院被聘為客座教授

　　參與由英國皇家藝術學院策劃的“川流不息”藝術展覽,此展覽解構中國展覽以建築、藝術、設計幾個不同領域的相互參照，激發中國與其它文化的對話

　　作為中國服裝企業的唯一代表參加 icograda2009 北京世界設計大會特展“設計生產力”。展覽主題“穿越設計•觸摸心靈”，旨在用設計找回與人的深刻連接，探討品牌與企業的永續價值

　　例外董事長毛繼鴻先生獲邀于2009香港設計營商周BODW論壇發表演講

　　例外董事長毛繼鴻先生獲頒“光明行智慧盛典暨非凡時尚人物獎”

　　2008/

　　香港著名創意人又一山人(黃炳培 Stanley Wong)與例外合作設計的例外生態店(Exception Act-itude)開業。例外生態店榮獲香港“2008 PERSPECTIVE AWARDS 透視設計大賞”的“最佳零售空間獎”

　　例外董事長毛繼鴻被香港《號外》雜誌評選為“華人創意先鋒大獎”得主

　　2007/

　　例外作為唯一獲邀的服裝品牌在第四屆全球紡織經濟論壇會議上進行服裝展示

　　由中國紡織工業協會主辦，中國服裝協會等十餘個紡織行業機構共同參與的“時尚創意空間”活動在上海浦東展覽館隆重舉行。作為中國深具影響力的設計師品牌，例外受到“時尚創意空間”的邀請啟動開幕，進行時裝秀表演

　　例外全國第一家複合式概念店——“雙面例外”于雲南昆明正式誕生，書與服裝的結合，代表內在精神與外在氣質的結合，也代表例外除了服裝的本業之外，開始經營一種例外式的精神生活

　　獲得由中國服裝協會主辦的“2005-2006 中國服裝品牌年度大獎”之“風格大獎”

　　被中國紡織工業協會授予“中國紡織工業協會產品開發貢獻獎”

　　被中國兒童少年基金會授予“公益明星企業”稱號

　　2006/

　　復旦管理學院案例中心將例外作為第一個案例合作的品牌

　　例外董事長毛繼鴻先生作為主席團成員參加了2006年北京 CHIC 服裝論壇

　　例外董事長毛繼鴻先生受法國 IfM 學院邀請進行交流訪談，例外作為畢業生研究品牌項目之一

　　中國服裝協會和法國高級時裝公會于2005年成立中法合作委員會，例外作為中方優秀品牌企業入選該合作委員會

　　2005/

　　北服—例外傳統服飾應用研究所成立，希望以此為平臺，實現傳統服飾保護與設計再創造的對接

　　中國紡織工業協會杜鈺洲會長到廣州 例外 總部參觀訪問

　　例外董事長毛繼鴻先生應復旦大學邀請，作為主講嘉賓參加“Asia Link”歐盟—中國時尚奢侈品行業管理研討會

　　例外北京SOGO崇光百貨店鋪2005年銷售突破千萬

　　獲得“2005年度中國服裝行業最具影響力品牌稱號”

　　獲得“2004-2005中國服裝品牌年度大獎”之“風格大獎提名獎”，以及“創新大獎提名獎”

　　2004/

　　獲邀參加中國最大規模的國際性服裝博覽會—CHIC04在北京舉行首次面向媒體的05春夏作品發佈會——“What we see is what we believe(我所見即我所信)”。由此創作的圖書《點一》獲得2006年度“中國最美的書”稱號，並且送往 德國萊比錫，參加2007年度“世界最美的書”評選

　　榮獲中國時裝周委員會/中國服裝設計師協會年度“中國最具時尚女裝品牌”大獎，以及首屆中國服裝協會舉辦的“2003-2004中國服裝品牌年度大獎”

　　2003/

　　作為中國紡織協會組織的“國際團”成員之一，例外應邀參加全球最大的成衣展—德國CPD成衣展

　　2002/

　　作為中國唯一被邀請的服裝品牌例外參加了巴黎成衣展

　　2001/

　　獲邀參加“2001法國PV展”

　　1998/

　　首次參加中國最大規模的國際性服裝博覽會—CHIC98，並獲得 “最佳設計”及“最佳品質”雙金獎

　　1996/

　　例外EXCEPTION de MIXMIND創立

成就榮譽

　　1998年4月，“例外EXCEPTION de MIXMIND”品牌首次參加中國最大規模的國際性服裝博覽會——CHIC98，獲得了“最佳設計”及“最佳品質”雙金獎;

　　2002年“例外”作為 國內唯一被邀請的服裝品牌參加了“2002年巴黎成衣展”。

公司現狀

　　2012年，例外EXCEPTION de MIXMIND已在全國上海、北京、深圳、福州、廈門、西安、長春、哈爾濱、昆明、烏魯木齊、浙江等地擁有七十多家連鎖店。

　　同時，例外品牌的產品銷往法國、德國、希臘、東南亞等地，同時與香港家居龍頭企業G.O.D.合作共同開拓中國與國際家居市場。

　　名人鐘愛

　　李娜在法網奪冠捧杯，在埃菲爾鐵塔下拍攝寫真，懷抱蘇珊·格朗格杯，身穿例外(EXCEPTION de MIXMIND)印染襯衫，讓每個中國人都為之歡欣鼓舞。