Gap

　　GAP是美國最大的服裝公司之一。1969年創建時，只有屈指可數的幾名員工。而現在，它是擁有三個品牌(GAP、Banana Republic、Old Navy)、4200多家連鎖店、年收入超過130億美元、員工16.5萬人的跨國公司。

GAP - 簡介

　　GAP是和Zara、H&M并肩的美國最大的服裝零售商，現有4200多家連鎖店。它和麥當勞一樣，在最短的時間內實現了最大的擴張。“GAP擴張的哲學是什么?扎堆兒。”作家路易斯·尼沃如此解釋。他寫了一本未經GAP授權的書《里里外外看GAP》，里面對GAP的分析很深刻，一些觀點極其尖銳，引起了GAP高層的不滿，下令禁止中高層經理們讀這本書。

GAP - 品牌標志

　　GAP于2010年更新了其已使用20年的標志，如圖(左邊為舊標志右為新標志)。這款全新標志仍然保留原來的海藍色方格，但改為較淺的漸變色調，更顯輕盈。Gap字母獨立出來，由白色變成黑色，采用Helvetica字體并位于方格之外，具有現代感。GAP曾用“蓋普”這個中文名，品牌正式入主中國后，更名為“蓋璞”。

GAP - 品牌歷程

　　1969年，唐納德費歇和道瑞斯費歇在舊金山創立了第一家GAP店鋪，他們開店的原因很簡單：讓顧客更容易的找到滿意得牛仔褲及創造易于選購產品的店鋪體驗。

　　1973年，融入Gap(Fall in to The Gap)廣告系列首度亮相。

　　1976年，Gap上市，成為紐約證券交易所和太平洋證券交易所的上市公司。

　　1977年，建立了公司的非營利慈善機構——Gap基金會

　　1983年，Gap收購Banana Republic，一個在當時有著兩個店面，經營郵購野外旅行服飾的品牌。

　　1984年，Gap推出了著名的口袋T恤，共有21種色彩選擇。

　　1986年，第一家GapKids童裝店在加利福尼亞圣馬特奧開業。

　　1987年，Gap海外的第一家店在倫敦開業，同年，公司年銷售額達到10億美元。

　　1988年，Gap推出獲獎廣告系列“獨特風格(Indiciduals Of Styles)”

　　1989年，Gap進入加拿大，首家店鋪在溫哥華開業。

　　1990年，babyGap嬰兒系列產品線誕生，首次亮相在舊金山。

　　1992年，超模們穿著Gap白色牛仔褲，搭配同色襯衫出現在Vogue雜志的100周年特刊上。Gap成為世界第二大暢銷服裝品牌。

　　1993年，Gap進入法國，在巴黎老佛爺百貨銷售。

　　1994年，第一家Old Navy和Gap Outlet店開業。

　　1995年，Gap和GapKids童裝店在日本開業。

　　1997年，Gap創立了自己的在線網店，為美國顧客帶來更便捷的購物方式。Gap贊助紐約證券交易所的首個便裝日，3500名交易員穿著Gap卡其裝。

　　1998年，Gap著名的“卡其搖擺舞(Khaki's Swing)"的電視廣告播出，這個風格簡潔、經典、富有創意的廣告項目，讓公司再次贏得了多個廣告大獎。

　　2003年，麥當娜和米西艾略特加入Gap新的電視廣告中。

　　2004年，莎拉杰西卡帕克代言了Gap的三大廣告系列，彰顯了品牌三十年來的獨特風格。Gap公司發布第一份《企業社會責任報告》

　　2006年，合作創立Gap(PRODUCT)RED品牌，皆在幫助非洲受艾滋病侵害的婦女和兒童。Gap在中東、東南亞地區創立首批Gap特許經營店。Gap公司推出其第一個網點專營品牌Piperlime

　　2007年，Gap與美國時裝設計師協會合作，支持有抱負的設計師。Gap白襯衫系列在Vogue雜志封面亮相。

　　2008年，收購女性運動服裝品牌Athleta。童年Gap通過線上渠道直接銷售額達10億美元。

　　2009年，公司慶祝成立40周年。為此Gap將經典丹寧作全新演繹，推出貼身1969高端牛仔系列，并讓紐約證券交易所全體雇員穿上牛仔服，成為證券交易所歷史上的首個牛仔服日。

　　2010年，Gap已經在中國開業。

GAP - 大路時裝

　　雖然和精品品牌一樣占據著最昂貴的地段，這些大路時裝品牌卻更給人輕松的購買體驗?！?/p>

　　在麥當勞吃東西，你只需要準備好零錢。在倫敦的斯隆街、紐約第五大道的奢侈品旗艦店里，別說買衣服，就是摸一摸，看到店員們殷勤至極、不錯眼珠地盯著你，豎著耳朵聽你的使喚;如果斗膽試了件衣服，又不合適，店員立刻為你量尺寸;折騰一通再不買，你就難堪、內疚去吧。

　　在大路時裝店里就是另一種感覺了。你不用思考什么，店員們張開雙臂迎接時尚盲們，鼓勵你去摸、去試。為了讓顧客方便自在地買麥當勞時尚的衣服，店家在店堂布置上費盡心機。一切都事先安排好了：各種尺寸已經細細分好，一起搭配的衣服也陳列展示好了。不管你在里面買了什么，都特別容易找到搭配，是這里大的特點是。一條長褲，為你提供了很多可以搭配的襯衫、夾克，即便你完全不知時尚為何物，穿上這一身也不會顯得落伍。英國的Top shop甚至按照顏色去排列時裝和配飾，你需要什么顏色來搭配?只管去拿就好了!

GAP - 現代零售

　　《我們為什么買東西：購物的科學》的作者佩格·昂德西爾在書中說，現代零售業的贏家，就是讓顧客花最少精力來買東西的人。對商家來說，你的方便就是他們的商機——為了搭配你看上的那件印花背心，何不就便買一條同色系的裙子呢?佩格·昂德西爾還說：“在我們所購買的東西中， 有70%其實一開始我們并沒有打算去買。”

　　誰都沒指望能在大路時裝店里買到像精品店里那樣高檔的貨色，而且兩者其實并沒有什么沖突。就像大餐和快餐，精品是我們的夢想，是我們的需要;大路時裝可以讓我們更方便地把玩時尚，滿足你更直接更基本的需要——因為這種時尚給了普羅大眾選擇的自由。在沒有受過時尚訓練的普通人看來，一條設計師標牌的牛仔褲和GAP、Zara的褲子并無太大區別。如果后者給了我們更寬泛的自由，誰不愿意再花個精品時裝的零頭呢?我們又不是維多利亞·貝克漢姆。

GAP - 發展簡史

　　美國蓋普公司簡介

　　成立于1969年的Gap公司，是全球最大的服裝零售商。許多不同年齡層的消費者都是其商品的擁躉。除了品質優良外，其訂價也經濟實惠，幾乎每個消費者皆有能力購買。這造就了GAP公司不斷向外擴展，漸漸席卷全美國、甚至是全世界的服飾市場。

　　GAP誕生在美國，成為美國青少年的時尚選擇。GAP帶給人們的是一種休閑的氣質，它讓無拘無束的美國青年，能夠盡情的享受自然、舒適的生活。

　　1969年，GAP的創始人正在美國加州的一家時裝店里，挑選適合自己的牛仔褲?？墒沁x來選去都找不到一條合適的。在這種動力的驅使下，當勞·費雪創造了這一美國歷史性品牌——GAP。

　　GAP的第一家店，采用的是牛仔褲和錄音帶并肩銷售的方式，可是結果并不理想。很多人感興趣的只是錄音帶，至于牛仔褲，由于它的耐磨、耐穿性，人們都會不約而同的選擇當時比較有名氣的牛仔品牌大亨Levis。于是，近4噸的GAP牛仔褲只能以進價出售。直到GAP第二家店開張時，當勞·費雪將重點轉向年輕人，著重強調一種年輕化的購物氛圍。所銷售的商品也只包括服裝，比如圓領T恤、短而精干的純棉質上衣、牛仔褲等。這種全新的銷售方式，使得GAP很快在美國本土小有名氣。在20世紀八、九十年代，GAP發展迅速，它的系列品牌GAP、OldNavy、Gapkid等相繼上市，并在最短的時間內占領了美國休閑品牌市場，并得到了美國及海外的認可。

　　GAP最經典的設計，仍舊是創立GAP品牌時，雖遭受挫折，卻發揚光大的牛仔褲系列。那種不被束縛的感受，已經成為全球年輕一代所追求的楷模。

GAP - 發展策略

　　尼沃說：“從20世紀90年代早期，服裝零售業就開始流行‘扎堆兒’，就是某個品牌在一個地方開好多家店，店和店之間離得很近，近到一條商業街上可能會有4、5 家之多。這樣，就給自己的競爭對手帶來很大的壓力，當他們競爭失敗被迫關張，你才能有了一席之地。而GAP資本雄厚，就有能力開越來越多的店。”

　　Zara和H&M遍布了全球核心城市黃金地段的巨型專賣店，滿足人們的一站式購買。Zara 的上海旗艦店，位于上海黃金時尚地段——南京西路，恒隆廣場的斜對過。這個越來越少見的老建筑，曾經是平安電影院，上世紀20年代恰好是西班牙駐滬領事館，這對來自西班牙的Zara來說，真是個不錯的巧合。

GAP - 企業管理

　　美國Gap高效便捷的服飾追蹤管理

　　美國的Gap公司在全球性的專業零售業中居領先地位, 其產品主要包括成人、婦女、兒童及嬰兒的服裝、配飾品。除了在美國本土銷售外，Gap公司在世界各地擁有幾千家分店。

　　Gap公司在把RFID技術應用到庫存管理和服飾的追蹤管理方面很有經驗。在過去的幾年中，公司致力于圍繞整個經營流程——從最初的生產階段到輔助銷售人員工作的店內跟蹤、訂購、存貨、控制環節——創建一個完整的體系。電子芯片以服裝標簽為載體在制作流程中被安裝在每一件服裝上。這些標簽上儲存有服裝的款式、尺寸、顏色、既定目的地等電子信息。通過對貨品的即時追蹤，大大提高了Gap在全球上千家連鎖店從制作、流通到庫存控制的所有主要方面的管理效率。

　　在庫存管理中，通過電子標簽的ID號碼Gap可以對全部庫存服飾的尺寸和規格進行管理和分類。一旦收到出貨定單，公司員工通過讀取設備，馬上就可以獲知所需規格的服飾存放的準確位置。RFID 技術排除了人為誤差的因素以及無需可視化讀取，使庫存管理變得簡便快捷。同時優化發貨時間、庫存控制，最大限度降低發貨出錯率。

　　Gap公司還運用RFID追蹤系統，對銷售終端實施有效管理。每一件Gap服飾的標簽都被系統追蹤，不管服飾是放在倉庫的包裝箱內還是放在商場的架子上。只要顧客有需求，銷售人員可以通過便攜式的讀碼器馬上告訴消費者他們看中的樣式有多少種顏色可供選擇，并能在第一時間為顧客找到目標商品，避免了傳統人工翻找所花費的時間和顧客的流失。據相關部門統計，Gap公司應用RFID技術對服裝進行有效跟蹤管理以來，公司的銷售額提高了20%。

GAP - 品類

　　1969年由唐納德(Donald)創立GAP店，70年代拓展至比賽用運動服：1983年GAP品牌統一了旗下的自有品牌：1983年GAP收購了Banana Republic連鎖店：1985年推出GAP童裝，同年開設蓋普童裝專賣店：1987年在全球半數的GAP專賣店內出售歐式風格的服裝，1989年終止。