華倫天奴

　　華倫天奴 (Valentino) 家族起源于充滿藝術氣息的意大利港口城市尼布斯,由老華倫天奴先生創立于1908年,憑借其不斷創新的設計理念以及嚴謹的制作工藝而被世界各地的名人所接受。

品牌檔案

　　中文名：華倫天奴

　　英文名：VALENTINO

　　國家：意大利

　　創建年代：1960年

　　創建人：華倫天奴·格拉瓦尼(VALENTINO Garavani)先生，商業合作伙伴Giancarlo Giammetti也是品牌奠基人(同時是華倫天奴·格拉瓦尼(VALENTINO Garavani)先生的長期關系穩定的男友)

　　所屬集團：意大利瑪卓托集團 (Marzotto Apparel)

　　設計師：華倫天奴·格拉瓦尼(VALENTINO Garavani)先生，2007年9月退休;其后接替的設計師為亞歷桑德拉·法奇內蒂(Alessandra Facchinetti) ，2008年10月離任;現任設計師為Maria Grazia Chiuri 和Pier Paolo Piccioli組合

　　產品系列：高級女裝、男裝、配飾、箱包皮具、珠寶手表、眼鏡、女士香水、男士香水

公司簡介

　　公司成立于1998年，以生產中高檔休閑臥室床上用品為主，是一家專業從事家用紡織品開發、設計、制作和銷售一體的大型紡織企業。 旗下有“華倫天奴.喬登”和"皇家鯊魚"兩個國際知名品牌,2001年代理國際著名品牌--華倫天奴.喬登，2003年在世界第三大的紡織基地--中國疊石橋國際家紡城籌建生產基地，2004年成立皇家鯊魚國際控股(香港)有限公司和皇家鯊魚紡織品(南通)有限公司，未來公司將加強與國際家紡業的技術交流與合作，款式設計將緊跟國際潮流，為打造中國紡織行業的前列品牌不懈努力，并以適中的價位為國內外消費者演繹出多彩的時尚生活!!

　　喬登世家是源自意大利的專業設計制造團體制服的品牌公司，公司擁有意大利服裝世家華倫天奴.喬登的商標使用權。制服產品不僅供歐洲本土，還遠銷到了非洲和美國。國內控股的奧肯服裝公司在全國有近百家專賣店，專業設計、生產、銷售品牌男西服、西褲、羊絨大衣、休閑服、茄克、休閑裝、襯衫、T恤衫、領帶、女式高級職業裝

　　華倫天奴.喬登先生(Mr.Valundinuo Judan)是當今著名的意大利華倫天奴家族的重要成員，以其姓名Valundinuo　Judan注冊之品牌已成為華倫天奴服飾王國系列品牌中較出色的一支.

　　1961年華倫天奴.喬登先生從意大利佛羅倫斯到法國藝術之都-巴黎，從事著名的，等設計學習及設計工作.1975年華倫天奴.喬登先生為滿足他無盡的創作欲望，決定定居美國繼續學習工作，將歐洲時尚藝術與美國爵士風格充分融合并成為他的創作原動力.1991年，華倫天奴.喬登先生將集古典，爵士，新潮(Classic&Jazz&Modern)于一體的設計風格融入商品，漸受世界各地的歡迎并使品牌躋身于世界頂級品牌性列.

　　2001年，為了更好的實施品牌系列化，成立華倫天奴.喬登家紡營銷總部(皇家鯊魚國際控股(香港)有限公司)

品牌歷史

　　創始人Valentino garavani瓦倫蒂諾.加拉瓦尼1932年出生于意大利倫巴第，早在上高中時，就已表現出一種超前的藝術氣質，他選擇了時裝設計和法語課程，以便為自己將來移居時裝與文化之都----巴黎作準備。17歲時便去了巴黎，就讀于巴黎服裝工會學校(ecole de la chambre syndicale de la couture parisienne)，一所法國傳統高級服裝定制學校。之后在Jean Dessès與Guy Laroche共事中磨練了自己的鑒賞力和與生俱來的才華，60年代初，他回到羅馬，創立了第一家工作室,1960年在羅馬成立了瓦倫蒂諾公司，1962年在皮濟廣場上發表了令人難忘的發聲之作，1965年便被《Women’s Wear Daily》譽為“羅馬最富明星色彩的設計師”，1967年又榮獲“時尚界的奧斯卡獎”——Neiman Marcus Award。

　　1968年-1973年瓦倫蒂諾公司被肯通(kenton)公司接管，1973年瓦倫蒂諾重新購回了公司。瓦倫蒂諾曾獲奈門·馬科斯獎、意美基金會獎。富麗華貴、美艷灼人是瓦倫蒂諾品牌的特色。瓦倫蒂諾喜歡用最純的顏色，其中鮮艷的紅色可以說是他的標準色。精瓦倫蒂做工十分考究，從整體到每一個小細節都做得盡善盡美。瓦倫蒂諾是豪華、奢侈的生活方式的象征，極受追求十全十美的名流所忠愛。

　　瓦倫蒂諾在法國的Jean Dess 和Guy Laroche的時裝設計室干了幾年學徒，這就是他的大學。60年代初期，回到羅馬自立門戶，開設了自己的工作室。來羅馬拍影片的那些好萊塢明星發現了瓦倫蒂諾，使他迅速聲名遠揚。

　　1962年，瓦倫蒂諾開始登上國際舞臺。在意大利的時尚之都------佛羅倫薩的Pitti宮殿舉辦的首場時裝發布會異常受歡迎，年輕的設計師被紛紛飛來的外國購買者的訂單和新聞媒體熱情洋溢的評價包圍了。到1965年，瓦倫蒂諾已成為意大利時尚潮流的領導者。1967年，在得克薩斯州的達拉斯，榮獲Neiman Marcus獎--時裝界的奧斯卡獎。不過正式成為世界頂尖級時裝設計師，是在1969年推出“白色系列”之后，同時也推出了V logo紐扣、口袋和飾物品牌系列。瓦倫蒂諾設計的時裝同時上《時代》(TIME)和《生活》(LIFE)雜志封面，在他的客戶和朋友中享有聲譽，包括象肯尼迪夫人、瑪克麗塔公主、伊麗莎白.泰勒、Aga Khan女王這樣的世界名流。

　　60年代末，瓦倫蒂諾遇到學建筑學的杰卡羅.吉米迪(Giancarlo giammetti)(后輟學成為他的商業伙伴)。吉米迪的企業管理才能，使瓦倫蒂諾的工作室迅速發展，遍及世界，獲得巨大成功。

　　到1972年，瓦倫蒂諾已推出他的女裝成衣系列和男裝成衣系列，并在羅馬和米蘭開設了專賣店。瓦倫蒂諾是第一個開創，在國際市場給他的產品和商業授名的意大利設計師。也是世界上第一個與最著名的攝影師合作拍攝廣告的時裝設計師。

　　1978年，瓦倫蒂諾在巴黎推出香水系列。

　　80年代，瓦倫蒂諾在美國和日本開設了瓦倫蒂諾專賣連鎖店，并建立分支機構。

　　1982年，紐約市的大都會藝術博物館，首次為舉辦瓦倫蒂諾的個人時裝展而開放。

　　1984年，瓦倫蒂諾慶祝設計室成立25周年紀念，意大利工業部授予其特殊榮譽，并獲得意大利總統在意大利皇宮的親自接見。同年，被指定為參加洛杉磯奧運會的意大利運動員設計服裝。

　　1985年，瓦倫蒂諾推出"夢幻畫室"展，包括為Scala戲劇院著名的歌劇演員設計的服裝。該展室設在米蘭的Sforzesco城堡，意大利總理出席其開幕儀式。

　　1986年，意大利總統授予其意大利官方最高榮譽獎------“Cavaliere di gran Croce”.

　　1989年，在其羅馬時裝設計室附近舉辦"Accademia Valentino"藝術展。

　　1990年，在朋友伊麗莎白.泰勒的鼓勵下，瓦倫蒂諾.加里亞諾與杰卡羅.吉米迪創建"L.I.F.E."基金會，將"Accademia Valentino"的活動收入用于救助艾滋病患者。

　　1991年，為慶祝設計室成立30周年，瓦倫蒂諾在羅馬舉辦了兩個驚人的公開展，表征瓦倫蒂諾的創作已被官方確認為意大利的藝術財富。一個是羅馬市長以他的名義組織的瓦倫蒂諾藝術展，在羅馬首都博物館展出，展品包括在他的工作過程中，由世界著名的攝影師和藝術家攝影或繪制的最初的草圖、攝影和繪圖等代表作。一個是由瓦倫蒂諾自己組織的"瓦倫蒂諾：三十年回顧展"，作品是300多件具創作意義的服裝，反映了瓦倫蒂諾的基本設計風格和主要來自藝術、自然、民族和動物主題的創作靈感。他的象征色是白色和紅色，分別象征夢幻與生命，特別是著名的瓦倫蒂諾紅。有人評價，展示會就象一幅形象生動的壁畫---展現了意大利時裝及其企業發展的歷史進程。簽于其藝術價值和引起的強烈反響，1992年被邀請到紐約進行展覽，不到兩星期的"瓦倫蒂諾：三十年回顧展"，竟吸引觀眾達7萬人次。瓦倫蒂諾將這次展覽的門票收入及拍賣所得全部捐贈給紐約醫院，用于建立艾滋病治療中心新的分支機構。

　　1999年，瓦倫蒂諾在法國巴黎時裝周上又推出新裝。

　　2000年，Valentino Garavani獲得由美國時尚設計師委員會頒發的終生成就獎，Valentino Garavani的創作和企業家生涯成為意大利時尚界的重要部分。他的名字代表著想象和典雅，現代性和永恒之美。

　　2001年3月，茱莉亞·羅伯茨(JULIA ROBERTS)穿著VALENTINO的古董裙出席奧斯卡頒獎禮,也領取奧斯卡最佳女主角一獎時的動人模樣，出現在世界各地所有電視臺，報章和雜志上，成為世界焦點。

　　2002年2月24日，在全球直播的鹽湖城冬季奧運會閉幕儀式上，Valentino Garavani代表意大利出席。

　　2005年，透過成立「VALENTINO FASHION GROUP」，Valentino Garavani的名字終于出現在股票市場上。

　　2005年2月，CATE BLANCHETT 憑 THE AVIATOR一片榮獲奧斯卡最佳女配角時，便穿著Valentino Garavani為她度身訂造的一襲黃色長裙，艷光四射。而在一個月前舉行之2005年金球獎頒獎禮，HALLE BERRY所穿著的米色雪紡裙、NAOMI WATTS的白色絲裙、CLAIRE DANES的紫色絲裙以及PATRICIA AROUETTE的紅色裙，均出自VALENTINO。

華倫天奴(Valentino)創始人

　　華倫天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)先生

　　華倫天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)早期經歷：

　　1932年5月11日，出生于意大利。1948年前，在米蘭學習法語和時裝設計。

　　1949年-1951年，在巴黎時裝聯合會設計院學習服裝設計。

　　1950年-1955年，在Jean Dessès (讓·德塞) 公司任助理設計師。

　　1956年-1958年，任Guy Laroche (紀·拉羅什) 助理設計。

　　1959年，任Princesslrene Galitzine (伊勒娜·加利特贊公主) 助理設計師。華倫天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)先生1959年初涉時裝界，是少數幾位聞名世界的意大利設計師之一。巴黎的同行把他看作旗鼓相當的對手。歷久彌新，永不過時，是華倫天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)對于設計所抱持的信念。如果你仔細觀察華倫天奴 (Valentino) 作品，就會發現它們精致得好像是藝術品，因為華倫天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)先生太吹毛求疵了。

　　華倫天奴 (Valentino) 大師的設計講究運用柔軟貼身的絲質面料和光鮮華貴的亮緞綢，加之合身剪裁及華貴的整體配搭，舒展了名流淑女們夢寐以求的優雅風韻，贏得了杰奎琳·肯尼迪(Jacqueline Kennedy )、瑪格麗特公主、美國前“第一夫人”南希·里根以及大明星Julia Roberts、Nicole Kidman、Liz Hurley的青睞，她們甚至被貫上“Val's Gals”(Valentino的女人) 的稱號。

　　華倫天奴 (Valentino) 大師成為上流社會社交生活的制造者，既是設計師，同時更像一名社交界的大明星，這是Valentino成功的一大原因。

　　華倫天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)深信高級時裝不但需要有能力欣賞的人，更需要有財力欣賞的人。他與眾多名流交往甚篤，并且毫不掩飾地說道：“我就是專為有錢人做衣服的人。”

　　設計師：華倫天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)先生，2007年9月退休;其后接替的設計師為亞歷桑德拉·法奇內蒂(Alessandra Facchinetti) ，2008年10月離任;現任設計師為Maria Grazia Chiuri 和Pier Paolo Piccioli組合

　　華倫天奴 (Valentino) 大師許多標志性的設計在服裝界有著重大意義。

　　標準色“華倫天奴紅”(Valentino Red) 的采用，以濃烈而華貴的霸氣震懾人心;那極至優雅V型剪裁的晚裝，更是讓人折服在這種純粹和完美的創意之中。

　　華倫天奴·格拉瓦尼 (Valentino Garavani) 的傳奇被公認為“意大利制造”的標記，他的品牌戰略和創意一度推動全球時尚界進入新的水平，顯示出勝人一籌的帝將雄風。

設計師

　　Valentino 女裝

　　1960 - 2008春 Valentino Garavani 瓦倫蒂諾·加拉瓦尼& Halun Tedi 海倫·特迪

　　2008秋 - 2009春 Alessandra Facchinetti

　　2009秋 - 至今 Pier Paolo Piccioli& Maria Grazia Chiuri

　　Valentino 男裝

　　1972 - 2008春 Valentino Garavani 瓦倫蒂諾·加拉瓦尼 & Halun Tedi 海倫·特迪

　　2008秋 - 至今 Ferruccio Pozzoni

設計風格

　　精美絕倫的剪裁，高級進口的面料和華貴奢侈的風格，黑色加上金色的刺繡，透出縷縷神秘的含蓄之美。尤其是他那“前所未有的女性化、充滿人性和細致”，貼身的線條配上貼身的針腳、裙長不過膝，突出身材，晚禮服的長褲寬大的流線，充分顯現了女性嫵媚的味道。格拉瓦尼的設計重點包括露肚低腰褲、裙和搭配半長褲子的恰恰裝以及綴上泡泡細綢布的緊身短褲。他在設計中非常喜歡用最純的顏色，鮮艷的紅色可以說是他的標準色，做工的考究，使華倫天奴品牌服裝從整體到每一個小細節，都力求做得盡善盡美。

品牌內涵

　　富麗華貴、美艷灼人是華倫天奴品牌的特色，華倫天奴喜歡用最純的顏色，鮮艷的紅色可以說是他的標準色，精瓦倫蒂做工十分考究，從整體到對每一個小細節都做得盡善盡美。華倫天奴是豪華、奢侈的生活方式象征，極受追求十全十美的名流忠愛。

　　華倫天奴 (Valentino) 是全球高級定制和高級成衣最頂級的奢侈品品牌。說起華倫天奴 (Valentino)，人們自然會感受到這個名字所具有的羅馬貴族氣息。華倫天奴 (Valentino) 代表的是一種宮廷式的奢華，高調之中卻隱藏深邃的冷靜，從60年代以來一直都是意大利的國寶級品牌。記錄大設計師華倫天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)傳奇一生的傳記電影《華倫天奴：末代王尊》(VALENTINO: The Last Emperor)2008年在多倫多國際電影節上展出。

　　華倫天奴 (Valentino) 大師的設計講究運用柔軟貼身的絲質面料和光鮮華貴的亮緞綢，加之合身剪裁及華貴的整體配搭，舒展了名流淑女們夢寐以求的優雅風韻，贏得了杰奎琳·肯尼迪(Jacqueline Kennedy )、瑪格麗特公主、美國前“第一夫人”南希·里根以及大明星Julia Roberts、Nicole Kidman、Liz Hurley的青睞，她們甚至被貫上“Val's Gals”(Valentino的女人) 的稱號。華倫天奴 (Valentino) 大師成為上流社會社交生活的制造者，既是設計師，同時更像一名社交界的大明星，這是Valentino成功的一大原因。華倫天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)深信高級時裝不但需要有能力欣賞的人，更需要有財力欣賞的人。他與眾多名流交往甚篤，并且毫不掩飾地說道：“我就是專為有錢人做衣服的人。”

品牌紛爭

　　揭開華倫天奴的神秘面紗

　　1908年，云仙叟·華倫天奴[VINCENZO VALENTINO]在意大利那不勒斯創立華倫天奴品牌。自此，華倫天奴成為意大利皇室貴族及社會名流的擁戴品牌。

　　1954年，華倫天奴家族第二代繼承人瑪麗歐·華倫天奴[MRAIO VALENTINO]設計的珊瑚涼鞋在法國版著名時裝雜志VOGUE封面作隆重介紹。該涼鞋作為20世紀工業設計的典范之作，陳列于[瑞士鞋靴博物館]。

　　1955年，瑪麗歐·華倫天奴[MRAIO VALENTINO]在羅馬時裝舞臺上又推出第二件歷史性設計產品高跟涼鞋[SRILETTO]。

　　1956年，華倫天奴的第三代子孫卓凡尼·華倫天奴又創立以“Giovani Valentino”命名的全新的華倫天奴品牌。這一品牌在中國構建了皮鞋、皮具、男裝、女裝、內衣五大專賣體系。以會員制消費模式全力滿足追求品質、品味生活的各界精英的需求。并于1997年進入中國市場。

　　1985年，瑪麗歐·華倫天奴代表家族從意大利總統桑迪羅·皮蒂尼[SANDRO PERTINI]手中接受特別成就獎，榮獲國家最高榮譽之十字騎士[CAVALIERE]勛章，名氣更如日中天。

　　1991年瑪麗歐辭世，華倫天奴家族由第三代維琴佐·華倫天奴領導，上述的卓凡尼·華倫天奴(Giovani Valentino)則是他的弟弟。

　　生于1933年的意大利人華倫天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)，是一位著名的時裝設計師。他在1962年時創立了Valentino女裝品牌，在荷蘭注冊了另一個重要的華倫天奴品牌，并在歐洲一舉成名。華倫天奴·格拉瓦尼本人被認為是高級女裝業中的精英人物。這個品牌成為意大利的服裝奢侈品牌，尤其以生產高檔女裝而著名。

　　為了讓這些華倫天奴品牌不產生矛盾，1978年，華倫天奴家族和華倫天奴·格拉瓦尼達成協議，兩方將采取分兵而治，華倫天奴·格拉瓦尼在服裝類產品上擁有華倫天奴(Valentino)商標專用權, 瑪麗歐·華倫天奴在皮鞋以及皮具類產品上,擁有華倫天奴(Valentino)商標專用權，而由于卓凡尼·華倫天奴成立品牌時是在這個協議產生以后，因此他既可以生產鞋類皮革制品，也可以生產服裝，但是產品必須用商標全稱卓凡尼·華倫天奴(Giovani Valentino)。

　　同時在中國市場上，也只有浙江巴貝集團與華倫天奴·格拉瓦尼公司簽訂獨家代理協議，由其代理華倫天奴領帶、男裝在中國的銷售。廣州佐治鞋業有限公司與瑪麗歐·華倫天奴簽訂協議，由其獨家代理華倫天奴鞋類產品在中國的銷售。同時香港瑞源國際有限機構成員廣州市翠盈服裝有限公司也于2002年4月21日，受到卓凡尼·華倫天奴先生及夫人在廣州進行的授權簽字，正式授權其為卓凡尼·華倫天奴內衣系列(男女內衣褲、家居服、文胸、襪子)在中國大陸區域的總代理。同年廣州市華諾拓展有限公司也取得了卓凡尼·華倫天奴皮具箱包系列(皮帶、錢包、男包、拉桿箱、禮盒)在中國大陸區域的總代理。

　　文章講述至此，我想各位讀者應該開始有的如夢初醒般的感覺，感嘆一聲：原來如此!然而，這一切才剛剛是悲劇的開始。

　　家族分治 品牌之痛

　　1987年意大利高級服飾品牌華倫天奴首次進入中國市場。事隔17年的今天，我們看到的是讓人眼花繚亂的“華倫天奴·XX”以低廉的價格充斥在城市里各個繁華的鬧市街區，聽到的卻是意大利華倫天奴將正式撤出中國市場的消息。

　　我們中國有句古話說：“船小好掉頭”，從華倫天奴的身上我們似乎看到了一些哲理的應驗，對于華倫天奴這樣一艘大型的家族之船，其船身內部的問題可能是真正讓此船無法快速避開迎面而來的巨浪的關鍵原因之一。

　　目前國內仿冒華倫天奴品牌的商標不下200種，其中在皮鞋上就有幾十個甚至100個。“華倫天奴之所以在中國市場不愿意采取嚴厲措施，有很大一部分原因在于其家族內部對品牌的分而治之，從上面的信息我們看到了，華倫天奴家族的發展在現今階段其實是在由三個部分鼎力支撐，既：格拉瓦尼、瑪麗歐和卓凡尼。由于三方的獨立經營，從而造成對品牌的使用大家都認為理所當然，但是在進行品牌維護的時候卻讓大家的思想都相對懈怠和有依賴性。其實，類似于華倫天奴的家族分治現象，在中國企業中也是頗為常見，如湖北的九頭鳥公司，雖然最終未必都是令品牌遭受影響，但結果都使人心痛，而對于華倫天奴而言我們也只能感嘆：家族分治、品牌之痛之使然!

　　戰略導向 思想決定結果

　　“中國的人真多，中國的發展真快”，這兩句話我想應該是很多國外朋友對中國的最初認識，其實在這簡單的兩句話中我們可以明確的感覺到一些商業性的氣息。人多，代表了具有廣闊的市場潛力，發展的速度之快，將決定著中國消費者的消費能力也在不斷快速上升。當然，隨之而來的就是商業的一片繁榮，中國企業快速發展，滿足國人需求，同時在此過程當中放眼國外也是必然，國外企業大量涌入國內，為中國的消費者帶來更好的產品，更高檔次的消費享受，彼此各取所需。

　　華倫天奴之所以失敗，還有一層很重要的原因，我們不得不去重視，就是因為其品牌號召力大，市場跨度寬廣，除了中國其遍及國家不下百個，從而在戰略上造成其對到中國市場的不重視。抱著進入中國來嘗試的心理，這種心理在中國市場迅速發展并實現法制化的前提下是非常錯誤的，使其坐失這個市場中發展的機遇”。

　　對中國市場的認識問題，導致華倫天奴從品牌規劃、授權生產、到營銷網絡等整個環節監控力度都不夠，對于一個品牌號召力相當大的品牌來說，很容易給一些造假分子留下巨大的機會。

　　OEM生產 透支品牌的催化劑

　　由于勞動力廉價且缺乏有競爭力的品牌和自主知識產權，中國成了國外知名廠商進行貼牌生產的天堂。貼牌生產的致命弱點就是主動權操控在他人之手：一個產品可選擇的OEM廠商往往有多家，客戶挑選與討價還價的余地很大，企業只能不斷從加工費中出讓本就不多的利潤。

　　隨著競爭殘酷性的加劇，眾多靠為名牌貼牌生產生存的企業開始清醒：要通過OEM學習別人的成功經驗，締造自己的品牌。但是成就一個品牌絕非一夕之功，“傍名牌”這時便顯出捷徑的優勢。

　　中國在成為世界工廠的同時，那些依靠OEM訂單的加工廠也面臨更多陷阱：其中之一就是被投機者利用，成為實質上的造假工具。

　　這些華倫天奴專賣店都號稱自己經過意大利華倫天奴公司或香港華倫天奴的授權，而且售價非常便宜。所有店門口都打出降價、打折的標語，一款華倫天奴·比奴的西褲只要49元，而襯衫只需50元。一名推銷員告訴記者，這些都是意大利華倫天奴的子公司，所以名稱略有區別。“但都是華倫天奴，質量絕對沒問題。只不過我們是國產的，所以價格便宜。”記者隨即詢問了幾名已經購買帶有華倫天奴字樣服飾的消費者，他們都是慕名而來，而且自認為購買的是正宗華倫天奴服裝。

　　一些業內人士指出，“傍名牌”之所以成為投機者眼中捷徑，主要是法律本身存在的漏洞。 “傍名牌”現象為何愈演愈烈呢?據業內人士分析，隨著生產技術越來越先進，假冒品牌服裝的制作也越來越容易。據悉，仿造名牌服裝的利潤驚人，如一條休閑褲的成本可能只要十幾元，貼上名牌標簽后批發價可以達到四五十元，而到了經銷商那里，有的甚至可以賣到二三百元。巨大的利潤使得很多代理商和制衣廠鋌而走險，他們大量加工冒牌進口服裝，然后分銷給一些服裝批發商，并由他們發貨到全國各地。一些名牌企業每年因此受到的市場侵害高達數億元。另一個原因是現行有關法規及企業登記注冊制度有待完善。由于法律適用的邊緣性，加上香港與內地法律制度上的差異，致使一些不法者有恃無恐，也給執法工作帶來一定難度。

　　商標問題 降低品牌信任度

　　中國商標專利事務所國內商標部的一位先生告訴記者，華倫天奴屬于知名商標，如果加前綴或后綴屬于近似商標，在工商局很難通過審批。但是，一旦這些廠家向工商局提出申請，在被批準之前的這段時間內，它們都可以使用。“傍名牌”商品就是打此時間差。而北京市工商局商標處張處長表示，華倫天奴商標使用確實非?；靵y，但沒有真正的商標權利人持注冊證明來工商局進行投訴，所以很難進行追查。

　　對于如何識別正品意大利“華倫天奴”，陳蕓提供了三個方法。首先，VALENTINO注冊的“華倫天奴”中文名稱字體為繁體。其次，正品專賣店統一采用英文“VALENTINO”作為店面標識。第三，在“V”型商標上，環繞字母“v”的圈是密封、扁形的。“公司銷售的產品均是從意大利進口，而且VALENTINO并無在國內生產服裝的計劃。

　　商標問題比較頭疼的就是許多企業都在香港或者境外注冊，為什么許多公司都跑去香港注冊?某辦理境外注冊業務的機構負責人歐先生介紹說，在香港注冊公司較為方便，一般來說只要能提供一名股東、一個在香港本地的注冊地址、一名擁有香港永久居民資格的證人就可以了。由于香港對于公司的登記注冊比較寬泛，甚至對公司的注冊資金都省去了驗資這一步，因此很多人在香港注冊公司和商標，然后“授權”內地使用該公司的名義。據了解，商標侵權大致有三種形式，一是用著名商標在香港注冊相應名稱的公司，對此類侵權行為，商標所有權人可到香港起訴,要求取消注冊;二是注冊時在著名商標前加一個別的名稱，或注冊一個類似的商標，用時把兩個名稱拆開，只用著名商標部分，或將圖形變形使之看上去同著名商標相似;三是用商標受理書等欺騙消費者，實際上商標受理書并不等于該商標已可合法使用，一般從受理到拿證要等一年半的審查時間，審查不合格的將被駁回。華倫天奴系列的情況主要屬于第二種。

　　由于真正華倫天奴的品牌擁有者對大量傍“華倫天奴”品牌采取冷淡態度，造成工商局也難以追查的局面，大量假華倫天奴的出現使消費者對品牌的信任度不斷降低。拿經銷商的話來說，就是廠家不作為，代理商回天無力。

　　針對北京華倫天奴品牌泛濫的問題，馬先生表示打假的困難非常大。“雖然意大利公司授權我們可以打假，但是市場上在華倫天奴加前綴或后綴的品牌有200多個，魚龍混雜。我們要告侵權也告不過來。只有先讓老百姓認清什么是真正的華倫天奴品牌，讓那些‘傍名牌’沒有市場。”才可以達到真正的目的，但是意大利公司針對此情況所做的努力有限，幾乎沒有采取任何措施，讓經銷商在打假時得不到總部的支持而底氣不足。況且品牌終究是意大利總部擁有的，經銷商在乎的是短期利潤，廠家如果無所作為，經銷商自然難以盡心。

　　華倫天奴 無奈之后

　　隨著越來越多商家開始奔向這一捷徑，終于釀出一場“李鬼打跑李逵”的鬧劇。2003年底，支撐不下去的意大利品牌“卓凡尼·華倫天奴”選擇了暫時從中國市場全身而退。上海市工商局商標處一位負責人在提及此事時指出，在國家工商行政管理總局商標局備案、本土企業正在申請中的加各種前綴后綴的“華倫天奴”品牌就有158個之多，僅上海一地，假冒或仿制“華倫天奴”的廠家就超過了200家。

　　結束采訪時，一位商標業內人士的話道破了這一謎局的關鍵。他說：“其實，華氏混亂的本質依然是市場的浮躁和不法分子的投機。著名品牌是否能夠經受住這一考驗，能否在混亂中保持自己的品質和法律地位是關鍵。不管風吹浪打，能夠給消費者提供最佳品質的產品和服務的品牌，必將是最后的王者”。

　　綜觀導致華倫天奴品牌悲劇的種種原因，我們不難發現，華倫天奴品牌分治本身埋下了禍根，試水中國市場的戰略輕視給后來造成了許多不必要的麻煩，加上從授權生產、商標監控等各個環節的疏忽，給大量傍“華倫天奴”提供了成長的土壤。

　　華倫天奴三個不同家族的使用和延伸，本身對品牌就是一種透支，加上三個機構在中國授權各自不同的機構進行生產，進一步推動了品牌走向悲劇的速度，加上意大利總部對各自擁有的品牌不加以維護，從注冊商標到授權、OEM、營銷網絡以及品牌維護等各個環節上，我們并沒有看到華倫天奴品牌擁有者的相關舉措，任由假華倫天奴在市場任意橫行，讓“華倫天奴”這樣一個王室的貴族品牌漸漸淪落為大街小巷到處都是的普通品牌，而且消費者在亂花漸欲迷人眼的市場中，消費者失去了對華倫天奴的品牌信任，這恐怕是華倫天奴未來很長一段時間內要做的補救。

　　那么，針對華倫天奴的發展現狀，該如何繼續走下去?對于大量類似華倫天奴一樣的品牌，如夢特嬌、鱷魚等，基本都犯有類似的毛病，只不過輕重程度不同而已。華倫天奴品牌的命運想要改變，在未來很長一段時間內，必須著手做好以下三大工程：

　　1、 招安工程

　　華倫天奴的現狀顯然警示了意大利總部及早清理市場的重要性，如果在最快的時間內，三個品牌擁有者能聯合起來，共同為維護華倫天奴努力，則品牌命運的改變速度肯定勢必加快。建議如下：動用所有資源打擊侵權企業，必要時將提起刑事訴訟;而對一些能達到華倫天奴要求的生產企業，或考慮采取“招安”措施，納入旗下供應商隊伍。如此一來，可將現有傍“華倫天奴”的近 200多個品牌中，部分優秀的企業納入正式的合法授權生產商或者經銷商，對華倫天奴低成本擴大市場奠定基礎。

　　2、 訴訟工程

　　在招安工程啟動的同時，對傍“華倫天奴”品牌進行訴訟，聯合當地授權經銷商或者生產商，總部給予大力支持，聯合協作共同清理門戶，爭取在最短時間內清理完畢，給予真正的華倫天奴品牌一個健康的環境。

　　3、 品牌認識和更新工程

　　在前兩個工程進行以后，第三個工程開始正式啟動，一方面通過招安解決掉一部分傍“華倫天奴”品牌;另一方面通過聯合隊伍強大的法律訴訟工程對剩余的傍“華倫天奴”品牌進行訴訟，兩個舉措基本可達到清理整頓的目的。但是，畢竟太多的傍“華倫天奴”品牌長期以來在市場上銷售，對消費者造成了種種負面的影響，加上媒體的暴光，消費者已經不知道什么才識真正的意大利華倫天奴。既然不知道，自然對品牌也就喪失了信任，所以對華倫天奴品牌的傳播工程要跟上，剛好借此規模整頓之機會，真正的華倫天奴和消費者正式見面，讓消費者認清華倫天奴的真實面目，重新喚起對華倫天奴品牌的熱愛。

　　以上三個工程的執行，對華倫天奴品牌命運的挽回起著至關重要的作用，問題說起來比較簡單，但執行起來卻需要很長的時間和精力，但對一個曾經是百年皇室貴族品牌的華倫天奴來說，無論如何是值得去做的事情，也是品牌發展必須要做的事情。類似華倫天奴問題一樣的企業還為數不少，如何在快速發展過程中解決或者避免這些問題，可能是更多企業領導人應該冷靜思考的!希望華倫天奴品牌的發展，對其它正在快速擴大的企業來說是一個警示，畢竟，不用自己付出代價的經驗教訓反省的角度和深度是不一樣的!

　　華倫天奴手袋：

　　華倫天奴(Valentino)在眾多奢侈品品牌中，當之無愧贏取“最佳設計感”獎項。其新穎的設計加之大膽的色調，常常達到令人扼腕驚艷的效果。2009春季華倫天奴(Valentino)女士玫瑰手包系列更將其美艷的風格發揮到了的極致，一朵層層疊疊的大玫瑰花即是一個手提包——與其說是一個手提包，不如用“藝術品”來形容更為恰當。這個系列的手提包不愧是Valentino今春最富創意的設計，看一個個美艷不可方物的手包背后，時尚界設計天才瓦倫蒂諾在濃烈和單純的色彩世界玩得得心應手、游刃有余，這個世界上最懂女人的設計師將女性的性感、華貴和純粹的氣質表現得淋漓盡致。

新店介紹

　　2012年4月18日，VALENTINO隆重宣布于北京新光天地設立新店。為慶祝新店開幕，多位明星名人包括中國著名演員范冰冰、王學圻、香港演員Angelababy及IT GIRL 陳燃等出席了酒會開幕活動，參觀新店的裝潢之余，順道欣賞品牌最新推出的春夏系列。新店鋪面逾163平方米，出售VALENTINO全線女裝時裝系列，貨品款式全面多樣化，并備有品類繁多的配飾!

　　全新配件

　　Valentino(華倫天奴)最新發表「 Pop Pois」系列配件，包含了充滿春夏氣氛的草編鞋、絲巾和包款配件等，用以藍的、粉紅的、綠的等繽紛色彩加以點綴，將波點引出了略帶俏皮的優雅風味。

特色系列

　　Valentina By Valentino香水

　　華倫天奴 (Valentino) 2011年9月推出最新香水“Valentina By Valentino”。由弗萊婭-貝阿·埃里克森 (Freja Beha Erichsen) 拍攝的廣告就讓人心動不已，再看到那甜美童趣的瓶身，女孩子們肯定會想要瘋狂搶購一番。

　　香調：

　　性感花香調

　　這款“Valentina By Valentino”香水最特別的就是它帶有白松露香氣，個人感覺會是一款很性感的女香。

　　前調：

　　香氣宜人的佛手柑、塊莖植物的泥土芳香

　　中調：

　　茉莉花、非洲橙花、夜來香、野草莓

　　后調：

　　弗吉尼亞雪松、琥珀香、香草

　　瓶身設計：

　　就和女性的特質一樣，這款華倫天奴(Valentino)香水看似純真的瓶身中承載著很是野性的香調，這就是女人的獨特權力與魅力吧。

　　ValentinoVery典型女士香水

　　一份閃爍著混合林木，花香，及東方味調的香水，塑造這份現代且具優雅的香水。

　　ValentinoGold金色香水

　　東方花卉女香，散發高貴感性的誘人氣息。

　　前調：

　　酸橙，柑桔，香桃，豆蔻

　　中調：

　　生姜，小紅莓，水百合，玫瑰

　　基調：

　　檀香，肉桂，虹膜，白麝香

　　ValentinoV V Ete夏日香水

　　果味花香香水，散發甜蜜清新的感性氣息。前調為竹葉，紫羅蘭，荔枝，保加利亞玫瑰;中調為牡丹，土耳其玫瑰，柑桔，茉莉;基調為檀香木，琥珀，廣藿香，麝香，雪松。

　　ValentinoV Absolu V紅色香水

　　強烈、性感版本的V華倫天奴。閃爍突出、獨特、現代?；旌狭烁呒?、豐富的水果:香桔、無花果、粉紅西柚。加上淡香的花:橙香花、木蓮、玫瑰花瓣。 加上豐富的木香:雪松香、檀香木、麝香、再加上波本香草及薰香。適合任何場合使用。

　　ValentinoRock 'n Rose搖滾玫瑰女香

　　Valentino Rock 'n Rose就如同它的名字一樣，在現代女性堅韌和傳統的柔美性感中尋求完美平衡。散發的不僅是自信，更有優雅、溫柔的氣味! Rock 'n Rose是專為新一代Valentino女人而設，既溫柔又不失自己的個性。以紅醋栗、梔子花、橙花和向日葵的結合，為香型則增添了一種盛裝的華麗感。

　　ValentinoRock 'n Rose Couture搖滾與玫瑰女香

　　它的香味混合了多汁的黑醋栗、玫瑰、梔子和麝香，有一點點頑皮的感覺。經典搖滾與玫瑰香水。散發天真，高雅和挑逗氣息。帶有更深層的綠色花香前調，增強至鈴蘭香調。 前調為鈴蘭，黑醋栗，佛手柑。 中調為玫瑰，梔子花，橙花。 基調為檀香，天芥菜，香草，麝香。

秋冬定制

　　Valentino 的兩位設計師呈現了一個輕巧而空靈的系列，模特們宛如林中仙女一般。整場秀的色調是浪漫象牙色和晶瑩剔透的銀色調，設計師心目中的Valentino女孩們是熱愛蕾絲，水彩色，薄紗和金屬色細節的。值得注意的是衣領處綴滿花卷的細節，讓整個系列展現出了非一般的奢華感。

早春手袋

　　Valentino 2013早春系列手袋以經典的款式為主打，甜美的粉嫩色系讓這一季的手袋彰顯出別樣的少女風采。鉚釘和寶石的混合點綴個性十足又不失華麗的氣質，無論是日常出街還是活動時使用，Valentino都有合適于你的手袋。

春夏定制

　　巴黎時裝周，Valentino華倫天奴2013春夏高級定制發布會舉行。Valentino華倫天奴一如既往選擇所羅門酒店。白黑紅為主的色調簡潔鮮明，山茶花梔子花薔薇花圖案配合金銀絲恰到好處地鑲嵌在貼身剪裁的裙裝上。模特從古色古香的廊道里緩步徐來，如同花園中的百花盛開。

　　本季設計突出女性的纖弱與優雅，整個系列充滿意大利風情，無論是意大利面般盤繞的巴洛克刺繡還是浪漫花朵與激情紅色，都帶著濃郁的意式情懷。

女裝品牌

　　華倫天奴高級女裝意味著奢華品質、精良剪裁、細節及飾品的美輪美奐：她代表了意大利成衣藝術和制造的最高境界：堅守無與倫比的傳統理念，同時對當下潮流有著獨樹一幟的理解和詮釋，從而臻于華倫天奴成衣經典與頂級時尚的融合。四十多年來，華倫天奴保持著其一貫的穩定發展態勢，并且在近幾年顯現出愈來愈快速的增長。歷史上所推出的每款經典設計幾乎都成為全球消費者所夢寐以求的珍藏。為曾經的第一夫人設計的Jackie長禮服被譽為華倫天奴系列的“永恒經典”，這也是華倫天奴現象的最好例證。

　　同時，獨特的質料、印花和經典的高級時裝元素巧妙結合衍生出的飾品系列也獲得了顯著的成功。華倫天奴時裝，為人們的日常生活樹立了一個歷久彌新的迷人時尚坐標。華倫天奴的標記——紅色和V型標識，成為品牌永恒的象征。華倫天奴紅=0%青色，100%紅，100%黃，10%黑。在華倫天奴神奇的時裝世界里，華倫天奴紅的核心地位傲然屹立，是鮮明大膽與浪漫抒情、感性自由以及女性柔美的象征。廣泛運用于設計中的華倫天奴紅，是微妙的色彩，是敏銳的表述，是身穿紅色棉布質料衣裙的夏日女郎。她，源于西班牙，也源于中國……

　　V，是華倫天奴獨特的時尚面貌——始于40多年前，宣告了華倫天奴風格的誕生，盡管當時她還未被人們如當今的時尚界一般廣泛熟知和追隨;V，是廣泛運用于印花、織物、提花織物、版畫、珠寶、扣件、飾針和腕表等系列產品中的印記;V，是甄別標志;V，就是華倫天奴……

繼承者分析

　　就在7月的第一個周末，75歲的華倫天奴等不及明年1月的到來，先用一系列奢靡的活動來慶祝他進入時裝業45周年，實際上，也是隆重的告別。羅馬市長沃特·文特尼(Walter Vertroni)告訴他可以選擇羅馬城的任何地方來舉辦慶典。因此，華倫天奴也毫不客氣地在各偉大的建筑中留下了他的身影：和平祭壇博物館的華倫天奴·格拉瓦尼服裝設計回顧展、12世紀長方形基督教堂里的2007/2008秋冬高級時裝系列發布會、維納斯神廟里的晚宴和貝佳斯別墅花園的舞會……在這樣濃墨重彩的慶祝方式下，敏感者卻依稀嗅到華倫天奴萌生的倦意，盡管在那個當下他矢口否認?？扇缃窨磥?，他那些極致奢華的舉動猶如夕陽晚照，更像是希望自己的名字在歷史長河中鐫刻不朽。

　　但不管怎么說，這個行事優雅的老頭還是跟國際時裝界說了Bye bye，他說：“7月舉行的45周年紀念活動是一生中最難忘的時刻，帶給我難以言語的感動。但這一榮光不可能重現，因此，我決定在這完美的時刻跟時裝世界說再見。”盡管揮別，華倫天奴并沒有徹底隱退的打算，他認為自己的未來還充滿著新的興趣和挑戰，也不排斥從事與時裝有關的事，比如成立專門的時裝設計學院提高時裝設計的教育水平，以及普及時裝藝術與時裝史。

　　在聲明里，華倫天奴特別強調在瞬息萬變的時裝界，他幸運地把個人風格維持了數十年。這句話也可以從另一方面解讀為：作為羅馬一度繁榮昌盛的高級時裝工業最后的幸存者，華倫天奴的確到了該退下來的日子。

　　火炬傳給亞歷山德拉·法基內蒂

　　還沒能將猜測誰來接過華倫天奴的衣缽的游戲持續太久，華倫天奴所屬集團，歐洲最大私募股權投資商Permira(該集團旗下擁有Hugo Boss、M Missoni、Marlboro Classics，以及45%的Proenza Schouler股權)在一天后便正式宣布，前古奇設計師亞歷山德拉·法基內蒂出任設計總監一職，法基內蒂稱自己被委以重任相當榮幸，“我將繼續沿著華倫天奴先生的時尚風格和優雅觸覺方針去參與創作，因為他是我永遠的偶像。”

　　話雖這么說，華倫天奴品牌今后的發展路線是否會繼續華倫天奴還是一個未知數，畢竟自Permira斥7.826億歐元購入華倫天奴品牌股份以來，就數次暗示集團期待加入年輕的新鮮血液，以幫助品牌拓展更年輕的時尚市場?？纯慈蝽敿墪r尚集會上的那些年輕面孔吧，80年代的后生札克·帕仁都已經混出了大名氣，正值盛年的馬克·雅各布縱橫捭闔，在奢靡與極簡之間隨意拿捏，兩邊討好。

　　格拉瓦尼清楚地知道，這個世界每一秒鐘都在摧毀舊的秩序，沒有東西能在形式上不朽。那一代人所懷念的真正的高級服裝工業時代，已經要進博物館了。華倫天奴上半年的業績只有10億歐元，其中華倫天奴美容館就占去了1/8。

　　當然，繼任者法基內蒂對前任的忠誠度信用值至少能令一批華倫天奴擁躉稍稍放心。這并不是她第一次接過大師衣缽。湯姆·福特辭古奇職后，曾在其身邊擔任助理達4年之久的法基內蒂很好地整合了內部所有的創意，使古奇秀成為2005米蘭春夏時裝周名副其實的最受矚目的發表會。她也不失時機的向世人證明了自己探索優雅、向往自由、充滿印度神秘色彩的風格。也許是看中了法基內蒂的聰明平衡能力，Permira才如此迅速的在傳聞中的候選人隊伍(包括YSL現任設計總監斯蒂凡諾·皮拉蒂、伊曼紐爾·思加羅前任創意總監吉姆巴拉斯塔瓦利等一堆強手中敲定了法基內蒂，她首個華倫天奴系列將于2008年巴黎時裝周面世。

男裝設計師熱門人選

　　亞歷山德拉·法基內蒂(Alessandra Facchinetti)

　　她身材欣長，舉止高雅，被人描述為一個完美主義者。華倫天奴集團認為法基內蒂設計風格高雅、注意細節，具有華倫天奴的特點，并且又是意大利人，所以他們相信她能夠很好的延續華倫天奴的風格。

　　杰克·邁克克羅和拉扎羅·赫南德茲

　　兩人年僅28歲，是紐約著名的“帥哥雙子星”。1999年，他們在服裝設計學校相遇，而后創建了自己的品牌Proenza Schouler。

　　吉姆巴提斯塔·瓦利

　　瓦利曾在卡貝奇、芬迪、凱瑞姿工作過，1996年加盟伊曼紐爾·恩加羅，任職時裝及時裝成衣藝術總監。

　　斯特凡諾·皮拉蒂

　　以巴黎為基地的YSL頭號設計師皮拉蒂，因為讓YSL獲得重生而聞名時裝界。他同時還為范思哲、MIU MIU、華倫天奴等品牌服務。

王室收購

　　Valentino(華倫天奴)被收購了，這是半年來時尚界最有分量的大新聞。據美國《華爾街日報》報道，被稱為石油大國的卡塔爾王室，以7億歐元成功買下這個意大利頂級時裝品牌，這是最新一例歐洲奢侈品牌被新興市場投資者收購的案例，不難看出這個石油大國對奢侈品行業的垂涎。

　　7億歐元這一估值，遠高于路威酩軒(LVMH)以28.2倍于預期估值的價格對珠寶制造商寶格麗的收購，而相比歐洲奢侈品牌10~11倍于2012年的預期標價，更是巨額溢價。

　　“華倫天奴被卡塔爾王室支持的投資集團Mayhoola收購，是時尚金融趨勢的標志。”英國《衛報》的這句評價足以說明，比起大牌設計師易主的小打小鬧和新一季服裝的嘩眾噱頭，一家具有數十年聲譽的頂級服裝品牌被收購顯然更能帶動時尚界的趨勢暗流。

中國連鎖

　　12 cities, 15 shops

　　北京：銀泰中心，新光天地，半島酒店

　　上海：恒隆廣場，半島酒店

　　武漢：國際廣場購物中心

　　南京：德基廣場

　　杭州：杭州大廈

　　深圳：萬象城

　　廣州：麗柏廣場

　　重慶：協信中心

　　沈陽：恒隆廣場

　　無錫：恒隆廣場