富安娜

　　富安娜家居用品股份有限公司創立于1994年8月，是一家集先進的研發設計中心、現代化的生產基地、健全的營銷服務體系和高效的物流配送體系于一體的具有強大綜合實力的知名家紡企業。富安娜公司以“創造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”為經營理念，擁有高貴、典雅、浪漫的“富安娜”，精致、溫馨、時尚的“馨而樂”及尊貴、奢華的頂級品牌“VERSAI” ——“維莎”。近年來，富安娜一直處于高速成長中，年平均增長率超過30%。

簡介

　　深圳市富安娜家居用品股份有限公司成立于1994年8月，是一家集研發、設計、生產、營銷和物流于一體的綜合型家紡企業。公司以"創造美好睡眠生活，打造百年家居品牌"為經營理念，擁有國內外資深專業設計師近百人，創立"富安娜"、"馨而樂"、"維莎"、"圣之花"、"酷奇智"五大主打品牌。2009年12月30日，富安娜家紡在深圳證券交易所A股上市，股票代碼：002327。

　　截至2011年，富安娜擁有深圳龍華、江蘇常熟、四川南充三大工業園，并采用國際先進的德國SAP公司ERP系統實施信息化管理。截止2012年底，公司在全國已擁有27家子公司和3000多家專賣店/柜，全面進駐全國一、二線城市知名商圈，確立了其在家紡行業的領導者品牌地位。

標志的含義

　　富安娜的標志由背景和前景兩個部分組成。

　　前景上方為兩道橢圓形的光環圍繞著字母F的藝術變形，藝術變體柔美、極富動感和延展度，象征著富安娜有著永不熄滅的旺盛生命力，光環代表著團結的富安娜人，整個構圖完整表達了富安娜團結向上、富有生命激情和進取心的特點;下方為“富安娜”英文、中文的藝術變體，充分展示了富安娜的藝術性和不拘一格的特別性。

　　富安娜標志的背景由紅、藍、白三種顏色組成，紅色代表熱情奔放，以溫暖的色彩襯托富安娜具有十足的活力，藍色代表質樸、深沉，象征富安娜具有大海般的柔情，白色代表純潔無暇，象征著富安娜人用自己純潔而真誠的心為大眾創造美好的睡眠生活。

　　紅色——企業的生命與活力

　　蘭色——企業大海般的生存力量

　　白色——企業潔白無暇的生存本色

　　標識造型——極具藝術風格、富有生活品味

　　標識形狀 橢圓形、F形 象征富安娜人腳踏實地、一步一個臺階，勇攀行業高鋒，讓富安娜品牌遍布全球。

發展

　　15年前，富安娜以家飾有限公司的身份在深圳落戶，如今富安娜家紡已成為家紡行業領袖型品牌。依托強大的品牌號召力，富安娜在全國建立了1200家銷售網點，與國內十大商業系統成為戰略合作伙伴。并先后獲得中國名牌、中國品牌500強等一系列的榮譽稱號。

　　富安娜擁有國內最強大的研發隊伍，并得到國際頂級設計師的悉心指導，累計開發的花型已達數千種，每年終端推廣的新款花型有100多種，擁有外觀設計專利7項，版權登記217項，是國內同行業中擁有自主知識產權最多的企業。

　　2004年8月，富安娜隆重推出了代表著國內床品行業的最高水準的藝術平網系列產品。全球僅有富安娜和另外一家國外企業實現了平網產品的規?；a。

　　近年來，富安娜捷報頻傳，先后獲得了“中國名牌”、“國家免檢產品”、“中國成長企業百強”，“深圳市五十強民營企業”、“最具影響力的深圳知名品牌”、“廣東省著名商標”、“首屆深圳最受尊敬企業”等榮譽稱號。

　　2004年,富安娜全面啟動了“長三角戰略”,在江蘇省常熟市興建占地15萬平方米的大型現代化生產物流中心。

品牌歷程

　　創業初期(1994年-1998年)

　　1994年，林國芳先生創立富安娜主品牌。

　　1995年，全國第一家自營品牌家紡專賣店在深圳開業。

　　1995年，國內床品行業第一家特許加盟店在遵義開業。

　　創業中期(1999年-2004年)

　　2000年，第二大時尚品牌“馨而樂”誕生。

　　2001年，國際貿易部啟動歐美大陸市場戰略。

　　2003年，自主創建奢華品牌“維莎”。

　　2004年，推出旗下休閑品牌“圣之花”。

　　2004年，江蘇常熟工業園一期建成，長三角戰略啟動。

　　發展成長期(2005年至今)

　　2006年，深圳龍華世界級工業園一期建成，珠三角戰略啟動。

　　2006年，富安娜順利通過股份制改造。

　　2007年，(中國區)家紡科技公司成立。

　　2007年，導入全球最先進的SAP管理系統。

　　2008年，全國專賣店柜數量突破1100家。

　　2008年，深圳龍華工業園三期投入建設。

　　2009年4月，國家工商行政管理總局商標局授予富安娜“中國馳名商標”榮譽稱號。

代言人

　　楊麗萍，1958年生于云南，洱源白族人，自幼酷愛舞蹈。1971年進入西雙版納州歌舞團，九年后調入中央民族歌舞團，并以“孔雀舞”聞名。1992年，她成為中國大陸第一位赴臺灣表演的舞蹈家。1994年，獨舞《雀之靈》榮獲中華民族20世紀舞蹈經典作品金獎。2003年，楊麗萍任原生態歌舞《云南映象》總編導及主演。2009年，編導并主演《云南映像》姊妹篇《云南的響聲》，再獲成功。在2012年央視春晚以舞蹈《雀之戀》，再展舞蹈詩人的風姿。

企業榮譽

　　先后獲得了“中國名牌”、“國家免檢產品”、“中國成長企業百強”，影響力的深圳知名品牌”、“廣東省著名商標深圳知名品牌”、“廣東省著名商標”、“首屆深圳最受尊敬企業”等榮譽稱號。

　　2010年 董事長林國芳被廣東省慈善總會特聘為名譽會長

　　2010年 再次榮獲廣東省著名商標稱號

　　2010年 被授予深圳人喜愛的十佳知名消費品牌稱號

　　2009年 公司在深圳證券交易所成功上市(股票代碼：002327)

　　2009年 被評為60年難忘的紡織服裝精品品牌稱號

　　2009年 入選60年60品牌中唯一家紡行業品牌

　　2009年 被授予中國馳名商標稱號

　　2008年 被評為中國民族品牌設計先進企事業

　　2007年 榮獲2007年度時尚品牌稱號

產品定位

品牌定位

　　國內床品高檔品牌，體現一種華貴、典雅的格調。

品牌訴求

　　享受健康、舒適的睡眠生活。

品牌目標

　　25-49歲，講究生活品質的中高收入家庭主婦。

產品特征

　　工藝精湛，面料高檔，款式獨特，繡花精致且布副均是整幅面料，沒有拼版布。

產品風格

　　華貴典雅并賦時尚、品味與藝術格調。

花型方面

　　美觀且有藝術文化品味及內涵，布版圖案大都是國外名師設計：如意大利法羅公司，法國所得門公司，日本沙龍公司，德國BAR公司，以及美國里奧公司等。面料方面所有件套沒有接版布，都是整幅面料，選用面料純棉為主，高支高密，精梳工藝，質感柔軟，吸水性好。

　　款式方面：以印花為主結合獨一無二的行縫工藝及配套的飾品，形式完美的藝術效果。

產品結構

　　套件類：四件套、五件套、被芯類

　　枕芯類：家樂枕，舒適枕，七孔貴婦枕、貴妃枕、乳膠枕、羽絨枕

發展歷程

　　深圳市富安娜家飾用品有限公司是一家集先進的研發設計中心、現代化的生產基地、健全的營銷服務體系和高效的物流配送體系于一體的具有強大綜合實力的知名家紡企業。

　　1994年8月，林國芳先生創辦深圳市富安娜家飾保健用品有限公司;

　　1995年8月，公司運用全新營銷手段，在深圳開設國內第一家床上用品專賣店;

　　1996—1998年，公司開始發展直營與加盟連鎖專賣店，積極調整產品線的結構，為公司高速發展打下了堅實的基礎;

　　1998年，公司加大品牌推廣力度，斥巨資進行品牌整合傳播;

　　1999 年7月，為適應公司進一步發展，在深圳市南山區買下占地1.4萬平方米的土地，興建了面積為2.5萬平方米的辦公樓和廠房;

　　2000年，公司在全國建立了100多家特許加盟連鎖店，確立了在國內床上用品行業的領導性品牌地位;

　　2000年9月，公司根據自身發展及市場消費需求，推出了面向年輕消費群的第二品牌——“馨而樂”

　　2003年，富安娜推出頂級品牌“VERSAI”，將異域風情和高貴品質帶到中國;

　　2003年，富安娜同國內ERP軟件第一品牌——用友強強聯手，順利實現了銷售網絡終端的最佳優化，為企業高速運轉注入了活力;

　　2003年1月，富安娜獲得中國中輕產品質量保障中心頒發的“中國質量承諾誠信經營企業(品牌)”證書。

　　2003年 3月26日，富安娜獲得中國商業聯合會和中華全國商業信息中心在人民大會堂頒發的“2002年度同類產品市場銷售領先品牌”榮譽證書。

　　2003 年，為了鼓勵富安娜創立中國名牌，廣東省和深圳市政府各獎勵富安娜一百萬元，南山區政府獎勵富安娜二十萬元。

　　2003年7月，富安娜被深圳市消費者委員會、深圳商報社、《消費》雜志社評為“百萬市民心中的喜愛品牌”。

　　2隆重開工，富安娜全面啟動“長三角#">常熟富安娜公司項目隆重開工，富安娜全面啟動“長三角戰略”，將在常熟建立占地十五萬平方米的大型現代化生產物流中心;

　　2004年8月，在2004中國(廣州)國際時尚周上，經廣州各大媒體薦選，“富安娜”榮獲“廣州最具時尚十大家居品牌”稱號。

　　2004年9月，富安娜亮相“第十屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會”，收獲頗豐;圣之花品牌在常熟舉行招商洽談會，成效顯著。

　　2004年10月10日，在國家質檢總局召開的2004年“國家免檢產品”表彰大會上，“富安娜”、“馨而樂”、“圣之花”三個品牌同時榮獲“國家免檢產品”稱號，富安娜在本次會議上是惟一一次性同時獲得三個品牌免檢的公司。

　　2004年11月13日，在人民大會堂舉行的頒獎典禮上，富安娜公司當選“中國成長企業百強”，排名第49位，并獲得“最具投資價值獎”，在當選的床品企業中排名第一。

　　2004年11月30日，富安娜公司被授予“2003年度深圳市50強民營企業”稱號。

　　2005年1月23日，在人民大會堂召開的 “2004中國十大影響力品牌”新聞發布會上，富安娜榮膺“中國行業十大影響力品牌”，林國芳董事長獲得“中國品牌建設十大杰出企業家”榮譽稱號。

　　2005年3月30日，在寧波召開的“中國家用紡織品行業協會第四屆會員代表大會”上，富安娜公司董事長林國芳當選為副會長。

　　2005年8月8日，富安娜高科技智能產品 “零壓力記憶智能枕”通過了“中華預防醫學會”的嚴格科技認證，被列入中華預防醫學會健康金橋重點工程。富安娜成為國內第一家通過該項認證的床上用品品牌。

　　2005年8月19日，“十大美院教授破解富安娜產品開發之謎研討會”在深圳召開。這是國內十大美院首次就一家著名的家紡企業的研發課題召開研討會。

　　2005 年8月23―25日，在“第十一屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會”上，富安娜高擎“大家居”的旗幟，將“大氣、歐化”的風格演繹得淋漓盡致，取得了圓滿成功。

　　2005年8月23日，在中國國際家用紡織品設計大賽頒獎典禮上，大賽結果新鮮出爐，富安娜公司參賽作品“都市綠洲”系列榮膺金榜獎。

　　2005年8月26日， 富安娜通過了世界最大的質量認證機構SGS公司的ISO9001：2000版換證審核。

　　2005年9月1日，在由國家質檢總局主辦的“2005年中國名牌產品暨中國世界名牌產品表彰大會”上，“富安娜”順利通過復審，再次被授予“中國名牌”的榮譽稱號。

　　2005 年10月15日至20日，富安娜再次精彩亮相廣州(秋季)中國出口商品交易會，成為與會各界人士關注的焦點，參觀客商數千人，意向成交額達600萬美金。

　　2005年10月8日，富安娜三喜臨門，被授予“廣東省名牌產品”、深圳市南山區“區長質量獎”兩項殊榮，并獲得南山區經濟發展突出貢獻企業“綠色通行證”。

　　2005年11月18日，在 2005年度廣東省家用紡織行業協會會員大會上，富安娜公司董事長林國芳被推選為名譽會長。

　　2005年12月8日，經過專家評審組的嚴格評審，富安娜被授予“中華環境保護基金會綠色產品獎” 稱號。

企業文化

　　“學校、軍隊、家庭”

　　學校：

　　在發展歷程中，富安娜培養了大量的銷售、管理、研發技術人才，被譽為中國家紡行業的“黃埔軍校”。目前公司在全國擁有員工總數達3000余人，總部有500多名管理人員，在各崗位上擔負著重要的職責，是富安娜成長、壯大的脊梁。

　　富安娜將人才視為企業最可寶貴的財富，公司建立了結構合理，能滿足未來快速發展需要的人才梯隊。構建了具有強烈特設的用人文化。包括“選擇最優秀的人才”、“能者上、平者讓、庸者下”等人事政策，為人才脫穎而出搭建了廣闊的舞臺。在全體員工中確立了“培訓是最大的福利”的人才服務意識，通過請進來送出去等多種方式手段結合，每年投入巨額資金為員工提供全方位的培訓，先后聘請國內外營銷及管理界數十位著名講師為公司員工進行集中培訓;并與研成等多家國內知名培訓公司建立長期合作關系，輸出員工進行外訓。

　　軍隊：

　　公司定期對員工進行軍事化訓練，以鍛煉團隊合作精神、磨練意志和標準化作業，使富安娜這個年輕的團隊更加富有創造力、戰斗力和執行力，很好地體現了“富安娜是一支軍隊”的理念。

　　家庭：

　　依據“富安娜是一個家庭”的理念，公司尊重并肯定每一個員工的尊嚴、權益及貢獻，竭力為員工提供良好的工作學習生活環境以及溫馨的生活氛圍，使員工充分感受到家的關懷與溫暖。在這樣一個追求美的藝術、美的生活的舞臺上，富安娜員工盡情施展自己的才華，在奉獻美的產品的同時，為富安娜藝術文化內涵添枝加葉。

　　文化氛圍

　　公司注重每位員工的身體健康，每日堅持早操鍛煉的習慣。每年一度的大型頒獎晚會，讓員工盡情在這個舞臺上施展才華，展現自我。

　　同時，公司為員工提供美麗歐式花園辦公環境，讓員工每一天都能感受生活與工作的自然清新。環境優雅的咖啡館，使員工在緊張的工作之余坐下來放松心情。

　　公司藝術走廊內，大氣且極具藝術性的創意演繹，展現出富安娜深厚的藝術文化底蘊。

　　企業使命和愿景

　　為人類創造美好睡眠生活 成為世界一流家居用品企業

　　企業價值觀

　　在員工、顧客和合作者之間形成利益共同體，并力求使顧客滿意、員工滿意、合作者滿意。

　　企業精神

　　誠信、務實、拼搏、學習

　　社會責任

　　以促進民族家居產業的發展為己任，為中國紡織業，為自己和家人的幸福而不懈努力。

招商加盟

加盟系統支持

　　■多媒體廣告的品牌宣傳

　　公司每年投入大量資金，通過中央電視臺及其他收視率高的衛視頻道、具有代表性的報紙雜志，及大型戶外廣告等媒介途徑進行品牌宣傳推廣。

　　■專業的營建服務

　　公司將承擔起專賣店選址與營建服務的工作，專業的工作人員將向加盟商提供具有市場價值的選址評估，營建服務將從施工圖紙、裝修尺寸、施工技巧、裝飾與陳列設計等方面，給予加盟商專業、全面、到位的服務。

　　■可行的營銷策劃

　　公司專門的企劃部門將根據當地的消費觀念、消費水平，并結合本品牌特色，綜合策劃出行之有效、經濟實用的新店開業營銷方案和后期的大型推廣促銷方案。

　　■保姆式的網格化服務

　　公司現實現全國100個網格的保姆式貼心服務，每個省份的網格負責人會定期到加盟店實地營銷診斷，協助促銷推廣活動，以確保加盟店良性運營。

　　■完善的培訓體系

　　公司督導部資深的培訓講師將承擔起協助專賣店招聘及培訓員工的工作。 通過開業前培訓、總部店長集訓、定期巡回大型培訓等形式，向加盟商提供強大、全面、持續的培訓支持。

　　■標準化的店鋪陳列

　　公司指派專員親臨現場進行專業的商品陳列，不僅增強終端形象的美觀性，更能使品牌形象更加鮮明和突出。

　　■強大的系統支持

　　公司斥巨資和國際先進的德國SAP公司進行合作，導入ERP管理系統，用其強大的管理功能對企業進行系統化管理，為企業管理、銷售管理、采購管理、物料和庫存管理、生產管理等，提供全方位的解決平臺，有效降低加盟商的經營風險和運作成本。

　　■便捷的物流配送

　　公司擁有深圳龍華和江蘇常熟、四川南充三大工業園及多個大型中轉倉，為加盟商提供了更為便利快捷的物流運送體系，及時滿足市場一線的供貨需求。

　　■合理的投資分析

　　公司有專業的人員幫助加盟商進行投資獲利分析，并建立基礎的財務管理系統，從前期的資金投入、營運成本、營運銷售估算、利潤回報預測等方面，讓加盟商一目了然認知投資項目的可行性。

　　■多方面的物品支持

　　終端開業時，公司將免費提供宣傳折頁、開業贈品、禮品袋、手提袋、員工制服、室內燈箱片、海報、產品圖冊等物品支持。

　　■妥善的庫存、調貨處理

　　公司將針對產品及區域的特點，為加盟商提供適銷對路的產品，對加盟商積壓的不良庫存，公司將及時通過促銷及調貨等多種方式靈活幫助客戶減壓，最大限度降低風險，保證加盟店的良性運轉。

　　■激勵人心的獎勵機制

　　公司每年都會根據加盟商的經營指標完成情況，對積極配合并嚴格執行公司各種規范的加盟商，進行不同比例的年度獎勵。

加盟條件

　　(一)加盟商須熱愛零售、服務行業;

　　(二)能主動執行富安娜公司總部的終端標準化管理模式;

　　(三)學習能力強，接受富安娜的品牌經營理念，顧客服務意識強;

　　(四)有相關的經營管理與市場運作經驗。