回力

　　回力鞋業創建于1927年，距今已有80年的歷史。“回力”商標注冊于1935年，1997年被認定為上海市著名商標;1999年被認定為中國馳名商標。“回力”鞋類產品歷獲國家質量銀質獎、化工部及上海市優質產品獎，連續數年獲上海市名牌產品稱號和上海市出口免檢證書，并榮獲第21屆西班牙國際質量獎。企業通過了ISO9001：2000質量管理體系的認證。

公司簡介

　　上?；亓π瑯I有限公司是由上海華誼(集團)公司全額投資的獨立法人企業，專業從事回力牌運動鞋及各類鞋產品的研發、制造和銷售，產品暢銷全國，并出口東南亞、中東、歐美等幾十個國家和地區。

　　回力鞋業創建于1927年，距今已有86年的歷史。“回力”商標最早注冊于1935年，1997年始被認定為上海市著名商標;1999年被認定為中國馳名商標。“回力”鞋類產品歷獲國家質量銀質獎、化工部及上海市優質產品獎，連續數年獲上海市名牌產品稱號和上海市出口免檢證書，并榮獲第21屆西班牙國際質量獎。企業通過了ISO9001：2008質量管理體系的認證。

　　回力鞋業立足“以人為本、崇尚運動、促進健康”的產品開發理念，以技術創新為核心，在積極開發普及型、大眾化運動休閑鞋系列產品的同時，還著力研發具有較高技術含量的冷粘專業體育用鞋、戶外健身運動鞋，努力為提高我國競技體育及全民健身運動作貢獻;還以品牌運作、技術管理的方式拓展了各種輕便注塑休閑鞋、雨鞋、涼鞋等系列產品。

　　近幾年來，回力鞋業積極創新思路，在堅持回力體育品牌總定位的基礎上，圍繞“經典、時尚、專業”的品牌內涵主題，確立了“時尚運動、健康運動、專業運動”(分別針對青年、中老年和專業消費群體)的產品結構定位方向，不斷開發出廣受時尚青年和各類消費群體歡迎的中、高端回力產品?；亓π瑯I緊緊抓住2008年北京奧運會、2010年上海世博會等百年難得的歷史機遇，大力弘揚民族品牌新的時尚風采;以轉型求突破，以創新謀發展，在政府大力推進品牌戰略的大背景下，回力鞋業的發展廣受社會各界的關注和支持，回力品牌在市場上的影響力，達到了歷史上最好水平。2010年公司銷售額、利潤總額同比分別增長50%、30%;2011年銷售額、利潤總額同比分別增長49%、66%，2012年銷售額、利潤總額同比分別增長70%、44%，連續三年取得歷史性、突破性發展，實現“十二五”開門紅。

品牌定位

　　面對現代化的，追求美好的生活(家庭幸福+事業成功)的新一代中國青年人，回力子午線輪胎，融合了國際的先進技術，提供給他們在中國道路上安全、可靠和無憂無慮的行駛。

　　回力公司立足“以人為本、崇尚運動、促進健康”的產品開發理念，以技術創新為核心，在著力研發具有較高技術含量的冷粘專業體育用鞋、戶外健身運動鞋的同時，積極擴大生產紳士皮鞋、紳士休閑皮鞋、女式時裝皮鞋、女式休閑皮鞋系列，運動休閑皮鞋系列也不斷推陳出新。

品牌個性

　　可信賴的，有責任感的，現代化的中國青年人，追求美好的生活。

產品簡介

　　回力是中國最早的時尚膠底鞋品牌。在20世紀70年代，回力鞋幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象征;相比解放鞋而言，它簡潔鮮明的設計在那個同質化的時代顯得卓爾不凡。到80年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中已經是相當牛的潮人標志。

　　球鞋中真正的“大哥大”是“回力”——一種高腰的籃球鞋，底子很厚，有兩三公分，內側有個半月型的紅色標志，內踝骨位置有一塊紀念章大小的白色圓形皮子，是一個作健美狀的裸體男子壓模圖案?；亓π蟾攀鄩K錢一雙，一旦蹬在腳上，穿什么衣服都無所謂，單憑這雙鞋，就能“拔”起“份”來。“回力”也分藍白兩種顏色。白回力尤其扎眼。據說還有一種黑色回力，則很罕見。不少中學生刻苦練籃球，因為只要能打進校隊，“回力”就有盼頭了，這是央求家長給買回力鞋的最佳借口。

　　說到“回力”之“俏”，還需借用王朔的一段話：“‘文革’時社會秩序大亂，這款鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標。經?？吹侥硯浉绱┲?lsquo;回力’神氣地出去了，回來光著腳，鞋讓人扒了。”穿“回力”固然可以抖“俏”，但和戴軍帽一樣，危險系數也跟著陡增，從某種意義上說，“回力”是一款能讓孩子的神氣感和恐懼感同時迸發的球鞋。

　　那時候盜版的回力鞋相當多，穿正版鞋的同學更有自豪感。水貨在15塊左右，而行貨大約要36塊。然后好景不再，改革開放后大量的運動鞋品牌進入中國市場，已經50歲的回力雖仍然知名，它已經不再是曾經的本土第一品牌了。人們對回力鞋的印象跟農民工階層聯系在一起，因為它便宜、耐穿，而不再是高端品牌。

改制歷程

　　回力的前身義昌橡皮制物廠成立于1927年。1935年正式注冊了“回力”鞋類圖案商標。解放后，經過1956年公私合營和上海橡膠行業歷次的裁并、改組、更名，至上世紀60年代主要由上海膠鞋六廠和上海膠鞋七廠使用。原來有7個廠，是上海膠鞋公司的。是行政性的公司，不是企業性的，管理下面7個廠，1個膠鞋研究所，這是計劃經濟遺留下的情況。7個廠都是在上海內環線以內的，都關門了，后來房產都置換，分流員工，牽掉了。2000年的時候，走破產。正式完成破產是02年。

　　四、六、七廠是做回力，二廠、三廠、五廠是做雙錢，九廠是做雨鞋的，是兼顧。兩個品牌，分散在兩個廠。兩個品牌，以前私人老板是兩個老板，兩個民族資本家。雙錢也有發展歷史，回力也有發展歷史，歷史差不多。雙錢的歷史還早一些，品牌注冊是29年，我們是35年，品牌注冊比我們早，但企業發展歷史差不多。輪胎里面雙錢做得大、做得響，回力就和米其林合資，影響力小了。膠鞋里面回力的影響大，雙錢后來影響力就小一些。雙錢當時做雨鞋比較多，做解放鞋，層次更低一些。兩個品牌還存在，還在堅持做。

　　改制之后，2000年膠鞋公司破產，包括雙錢和回力都破產，集團公司另外投資，組建了回力公司。這個商標，我們受華誼集團委托在做的，這個牌子的所有權還不是我們手里，還在集團公司。集團公司給我們獨家經營、管理，操作這個品牌。

市場前景

　　2008年，另一中國品牌飛躍鞋成為歐美潮人爭相購買的“尖貨”。在歐洲，它的身價至少翻了25倍，達到讓人驚愕的50歐元(約500元人民幣)。不僅如此，最權威的時尚雜志《ELLE》法國版還為它“著書立說”，它的死忠“粉絲”橫跨演藝圈和時尚圈，包括“精靈箭手”奧蘭多·布魯姆和性感女郎安娜·尼古拉·史密斯。繼中國蛇皮袋被國外時尚品牌克隆后，中國球鞋再度創下時尚界的一個奇跡。

公司榮譽

　　1999年1月被國家工商總局商標局認定為"中國馳名商標"。

　　1999年1月被國家工商總局商標局認定為“中國馳名商標”榮譽稱號。

　　1997年至今連續被上海市工商行政管理局認定為“上海市著名商標”榮譽稱號。

　　1997年至今連續被上海市名牌推薦委員會推薦為“上海名牌”榮譽稱號。

　　2002年被中國質量協會等評定為“2002年市場信得過產品”榮譽稱號。

　　2002年被中國橡膠工業協會膠鞋分會評定為“全國膠鞋行業協會推薦產品”榮譽稱號。

　　2003年至今被上海市化工行業協會評定為“上?；っ麅灝a品”榮譽稱號。

　　2005年至今被上海橡膠工業同業公會評定為“上海橡膠名優產品”榮譽稱號。

　　2009年9月被百聯集團等評選為“六十華誕，六個年代，六十個最有影響力的品牌”榮譽稱號。

　　2009年12月被上海世博會特許產品經營辦公室授權為“中國2010年上海世博會特許零售商”。

　　2010年1月被上海世博會特許產品經營辦公室授權為“中國2010年上海世博會特許生產商”。

　　2010年2月被上海世博會事務協調局授權為“世博會安保、保潔人員用鞋招募項目生產商”。

　　2010年2月被“中國上海”政府門戶網站等舉辦的“迎世博上海城市公眾滿意度調查活動”中，回力品牌在“跑步鞋、訓練鞋品牌”單項調查中得第五名，榮獲金榜。

　　2010年7月被中國國際電子商務中心等單位認證為“誠信企業”榮譽稱號。

　　2010年9月經上海市企業誠信創建活動組委會審核，榮獲上海市“誠信企業”榮譽稱號。

　　2010年10月上海世博會國際信息發展網館邀請回力手繪藝術鞋系列產品在世博會期間展示，并頒發了榮譽出展證書。

　　2011年1月被上海城市公眾滿意度調查活動辦公室授予“2010上海城市公眾滿意企業”榮譽稱號。

　　2011年2月被中國橡膠工業協會認定為“中國橡膠百強企業”，并授予回力牌休閑鞋、運動鞋為“2011年度中國橡膠工業協會推薦品牌產品”榮譽稱號。

　　2011年2月上海市商務委公布，公司被國家商務部認定為第二批“中華老字號”企業。

　　2011年6月榮獲中國國際商務文化節“2011中國元素十大時尚品牌”榮譽稱號。

　　2011年6月《銷售與市場•體育版》推出“中國體育產業50大關鍵人物”專題，公司黨委書記、執行董事桂成鋼榮列其中。

　　2011年8月被中國品牌價值研究中心等單位評定為“中國100最具價值體育品牌”榮譽稱號。

　　2011年8月經上海市“企業誠信創建”活動組委會審核，榮獲上海市“二星誠信創建企業”榮譽稱號。

　　2011年9月被2011中華老字號博覽會組委會評為“2011中華老字號博覽會最佳新品推介獎”。

　　2011年9月被中國橡膠工業協會膠鞋分會推選為“全國膠鞋行業創匯示范企業”榮譽稱號。

　　2012年3月被中國橡膠工業協會認定為“中國橡膠百強企業”，并授予回力牌休閑鞋、運動鞋為“2012年度中國橡膠工業協會推薦品牌產品”榮譽稱號。

　　2012年5月17日，在中國國際體育用品博覽會上被授予博覽會20年30屆“中國國際體育用品博覽會卓越伙伴”榮譽稱號。

　　2012年2月被上海市社會治安綜合治理委員會命名為“2011年度上海市平安單位”榮譽稱號。

　　2012年5月22日被全國體育用品標準化技術委員會分別授予“全國體育用品標準化技術委員會先進單位”、“體育用品標準制修訂貢獻獎”榮譽稱號。

　　2012年8月被中國商業聯合會中華老字號工作委員會認定為“中華老字號傳承創新先進單位”。桂成鋼被推選為“中華老字號傳承創新優秀掌門人”。

　　2012年9月上海中華老字號博覽會等。

　　2012年12月被上海城市公眾滿意度調查活動辦公室授予“2012年度上海城市公眾滿意企業”榮譽稱號。

　　2013年3月被中國橡膠工業協會認定為“中國橡膠百強企業”，并授予回力牌休閑鞋、運動鞋為“2013年度中國橡膠工業協會推薦品牌產品”榮譽稱號。

歷史演繹

　　回力球鞋最初由上海生產，解放后“北京橡膠總廠”也生產出“箭牌”白色回力球鞋，受到當時廣大青少年的喜好，穿白色回力球鞋曾在京城一時成為時尚。

　　大約在1956年左右，該廠為生產出更適合籃球運動員穿著的回力球鞋，曾派技能人員到先農壇體育場進行調查研究，對每個男女運動員的腳型、尺寸等進行測量，采集了大量的數據，用于改進生產。

　　這雙白色回力球鞋的最大特點就是外形美觀，運動員們穿著白球鞋和深色的運動服形成鮮明的比擬色，使賽場上的男女籃球運動員顯得更加英姿颯爽。

　　“箭牌”回力球鞋用料講求，鞋幫和腳有非常好的親和性，不容易崴腳，特別是采用優質橡膠制造的綠色鞋底彈性極佳，有助于運動員彈跳力的發揮，加之呈凹型吸盤式的鞋底，具有相當好的抓地性，有利于籃球運動員做急起急停等攻防動作。

　　60年代初，巨人楊殿順入選北京隊后，當時的北京市委副書記劉仁指點“北京橡膠總廠”，不惜成本專門為楊殿順制造了特大號鞋楦，為其供應了特大號球鞋。據說，穆鐵柱進入八一隊后，由于沒有特大號球鞋，楊殿順曾贈送給他一雙回力球鞋，一時成為佳話。

　　回憶中國籃球五六十年代的發展歷史，可以說，白色回力籃球鞋不僅見證了這段歷史，而且功不可沒。這雙回力鞋，必將成為中國籃球歷史中的一篇經典華章!

招商加盟

　　回力鞋業連鎖加盟定義

　　回力公司按照“統一理念、統一形象、統一管理、統一服務”的基本管理原則，將自己所擁有的商標(包括服務商標)、商號、產品、專利和專有技術、經 營模式等以特許經營連鎖加盟的形式，特許加盟者在一定地區使用，加盟者按合同規定，在回力公司統一的業務模式下從事經營活動。

　　回力公司負責管理連鎖加盟工作的部門為公司商場部。

　　特許經營連鎖加盟模式的特點

　　回力公司(總部)除向加盟者提供完成事業所必須的信息、知識、技術等整套經營系統外，還有授予加盟者店名、商標、商號、服務標記等在一定地區的特許使用權，并在開店過程中給予經營指導。

　　加盟者對其各自的門店擁有所有權，而經營管理應與公司總部保持高度一致。

　　維系連鎖加盟的經濟關系紐帶是特許經營合同，總部與加盟者的關系是縱向所屬關系，各加盟店之間不存在橫向所屬關系。

　　確定連鎖加盟合作關系后，公司總部會對加盟者發放“特許經營授權書”

　　回力鞋業連鎖加盟店規模要求

　　普通店——店鋪面積在50平方米及以上(不含倉庫面積)。

　　形象店——店鋪面積在100平方米及以上(不含倉庫面積)。

　　加盟店須按公司統一形象布置，包括門頭標牌、鞋架道具等均須按公司統一標準制作和購買。

　　回力鞋業連鎖加盟特許經營費和保證金制度

　　1、加盟費

　　公司實施連鎖加盟模式需收取一定數額的加盟費(具體數額按合同約定)。

　　2、使用費

　　公司實施連鎖加盟模式應按一定標準或比例收取特許經營使用費(具體數額按合同約定)。

　　3、保證金

　　為確保特許經營活動規范有序地進行，加盟商須交付信譽保證金。加盟合同到期后，如加盟商無違規記錄，該保證金即退還給加盟商(具體數額按合同約定)。

　　回力鞋業連鎖加盟訂貨制度

　　公司商場部定期公布產品款式、價格、交貨期。

　　發貨時執行款到發貨的原則。

　　公司只接受加盟商在本公司的標準訂貨單中填寫的型號、顏色、尺碼、數量，由本人簽字確認后遞交或傳真至公司商場部訂貨或補貨。

　　日常業務往來上，加盟商如因特殊原因無法親自簽字確認，可授權委托人簽字確認，授權代理書須以正式公文格式簽字蓋章后，快寄至我公司商場部。

　　回力鞋業連鎖加盟供貨制度

　　訂貨期間和中途補貨按加盟規模享受總部統一供貨價格，原則上為產品零售牌價的50%扣率供應(具體供貨扣率按合同約定)，運費自付。

　　回力鞋業連鎖加盟換貨制度

　　有質量問題的貨品100%調換。

　　享受公司季節性的配貨政策，新款首批貨給予調換，補貨不退換。

　　回力鞋業連鎖加盟貨源組織

　　公司經營的產品齊全，加盟商可選擇經營全品或其中某些單品;其中某些產品(如限量版經典產品等)只進形象店經營。

　　1)指定產品。凡指定銷售的產品各加盟商必須經營;指定產品為公司經典品種、特價商品、和部分長線產品。

　　2)非指定產品。指定產品外的其它商品，各加盟商自行選擇。

　　對公司當年開發的新產品，加盟商首批訂貨量需達到公司基本鋪貨量，以保證專賣店品種齊全的形象。

　　連鎖加盟商進貨量(金額)要求及政策：

　　1)、普通店：年進貨量不低于60萬元。

　　2)、形象店：年進貨量不低于120萬元。

　　3)年進貨量達標，公司將給予一定的廣告支持或享有促銷產品優先選擇權等優惠政策。

　　回力鞋業連鎖加盟支持政策

　　公司具有強大的產品開發系統，具有引領時尚潮流的設計、經營和管理理念。

　　公司投入品牌形象廣告，在相關媒體上詮釋品牌內涵、企業文化和產品特點。

　　公司提供回力“特許經營授權書”、公司營業執照、稅務登記證、商標注冊證的復印件，提供全國統一的加盟店形象設計圖、各季貨品樣本手冊。

　　公司授權連鎖加盟商(指：形象店)在合同有效期內，享有回力新品優先選購權。

　　公司設立專門調配貨物的供貨服務中心，實行售前、售中、售后全程跟蹤服務。

　　公司針對連鎖加盟區域給予仂同方式的形象策劃、廣告的支持，以提匇品牌和連鎖加盟店的知名度和銷售額。

　　公司商場部根據嘂場消費特點，制訂全年不同主題的商品促銷推廣方案，予以指導經營，提高連鎖加盟商的銷售業績。

　　公司設立銷售年終獎勵政策，年終公司總部將對各闈店按不同的規模，開展銷售業績排名，在年終的經銷商團拜會上進行表彠，乖給予一定的補貼支持等獎勵。

　　公司對上述銷售激勵政策有最終解釋權。

　　回力鞋業連鎖加盟的相關要求

　　獲連鎖加盟權的加盟商需向公司商場部提供開店計劃書及相關資料(身份證、營業執照副本、房契或一年以上的租房協議、店面平面圖)。

　　加盟店嚴禁兼營其他品牌產品，一經發現即取消連鎖加盟資格并沒收保證金。

　　銷售價格必須在公司總部的指導下進行，不得任意調價、傾銷，擾亂公司銷售政策，影響“回力”品牌形象，公司商場部擁有公司銷售政策的最終解釋權。

　　加盟商有義務配合公司商場部，按期填寫相關經營動態信息表并及時反饋，便于公司及時調整經營策略、產品結構和價格等管理辦法，更好地為加盟商提供服務保障。