去年的“搶金潮”帶高了一批黃金珠寶上市公司業績，但潮水退去，部分黃金珠寶企業交出了一份過山車式的一季度成績單。

　　近日，六福集團發布的2015財年一季度銷售數據顯示，同店銷售同比下跌54%，與2014財年90%的同店銷售增長相比，業績跳水明顯。無獨有偶，周大福公布的一季度業績也顯示，同店銷售大跌40%。

　　金鑫珠寶集團營運管理中心總監李治國對記者表示，去年的三波搶金潮透支了整個黃金產品消費市場，“今年以來，黃金珠寶市場消費乏力，行業普遍下滑20%~30%。”

　　六福集團季報顯示，其中，黃金產品的下跌尤為惹眼。報告顯示，一季度六福黃金產品同店銷售下跌65%，內地、香港及澳門市場上黃金產品的同店銷售分別下跌59%和65%。

　　而周大福公布的截至6月底的本財年首季財報顯示，其零售值及同店銷量均跌32%，同店銷售同比下跌40%，黃金產品的同店銷售更是下跌56%。

　　六福集團方面表示，這是受2014財年首季“搶金潮”引發的高基數效應影響。

　　同樣，周大福董事總經理黃紹基在首季業績電話會議中也曾表示，由于搶金潮拉高去年同期的基數，今年一季度同店銷售下跌在意料之內。

　　不過，相比兩家港資珠寶企業，幾家內地珠寶企業的財報相對穩定一些。

　　老鳳祥2014年一季度實現營收101.1億元，同比增長11.22%。其中，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.37億元，同比增長11.34%。明牌珠寶2014年第一季度實現營業總收入28.3億元，比上年同期增長17.65%。

　　對此，一位珠寶行業人士告訴記者：“港資珠寶企業與內地珠寶企業有些不同的特點，前者更注重品牌形象、文化、工藝等，而后者除了這些，還注重消費者的市場需求，并且在滿足消費者個性化需求方面更具文化洞悉等方面的優勢，所以在遇到市場波動的時候，業績表現相對穩定。”

　　不過，遼寧興隆大家庭黃金公司總經理薛靜對記者表示，今年以來周大福、六福等企業擠泡沫的心態比較明顯，在價格刺激無成效的市場環境下，上半年沒有做大型的營銷推廣活動。

　　薛靜認為，“搶金潮”后期的市場透支對以黃金產品為主要業務的珠寶企業影響最大。

　　該現象從六福、周大福的業務數據中得到了體現。一季度，六福珠寶鑲嵌首飾同店銷售同比下跌19%，遠遠低于黃金產品的下跌幅度;而周大福方面珠寶鑲嵌首飾同店銷售增長2%。

　　黃紹基曾表示，未來會增加珠寶鑲嵌首飾的占比，從而提高毛利。

　　加大非黃金類產品的比例已經成為部分黃金珠寶企業的發展策略。李治國認為，一方面，多元化的產品結構能夠有效穩定業績;另一方面，珍珠、翡翠、鉑金等非黃金類產品的利潤相對較高。

　 　中國珠寶玉石首飾行業協會副秘書長史洪岳對記者表示，今年黃金珠寶行業的總體增幅都有所下降，這與現實經濟狀況和消費環境有關，也與行業自身的發展相 關。黃金珠寶企業經過這些年的高速發展，也進入了一個調整期，在產品結構、經營模式和消費理念等方面都發生了變化，黃金珠寶行業發展增速上的轉軌也是正常 的。

　　“盡管如此，從整個珠寶行業的發展來看，前景還是值得期待的。”史洪岳說，“從國外珠寶行業的發展歷程可以看到，國民經濟發展和珠 寶產業發展是正相關的。中國珠寶行業正在面臨著產能相對過剩的挑戰，因此，加快產品結構調整，加速企業轉型升級，是珠寶企業應對新形勢的必由之路。”

　　不過，李治國認為，搶金潮之后，市場大概需要一年左右的時間才能調整過來。而薛靜則表示，這個過程大概需要3~4年。