去年，高端腕表在中國市場遭遇了“銷售的寒冬”，讓所有品牌商措手不及。今年，非但沒有迎來“春天”，寒意 反而更加明顯。高端腕表銷售額同比下滑50%，部分表款甚至下跌了70%多，慘淡的銷售和天量庫存讓供應商倍感壓力，“現在資金鏈已經相當緊張。”不止一 位供應商這么說。

　　據業內人士透露，寶璣前不久剛從萬象城的亨吉利世界名表中心撤柜，而在今年年初，亨吉利的湖濱店也已關門。某高端腕表品牌商負責人透露，如果銷售情況不會快速好轉，他們也計劃今年關閉杭州市區四家門店的一家。

　　難道，名表“關店潮”已經來臨?

　　寶璣敗走萬象城，名表“關店潮”來臨?

　　“我們公司計劃今年關閉杭州四家門店的其中一家。”某高端腕表品牌商陳先生(化名)透露，店鋪里幾乎沒有價格在6萬元以下的中低端腕表，從去年到今年，銷售一路慘淡，公司不得不作出關店的決定。

　　另據業內人士透露，寶璣前不久剛剛從萬象城的亨吉利世界名表中心撤柜，“據說業績很不理想，一個月只能賣一兩塊表，差的時候甚至一塊都賣不掉。”

　　而同樣是亨吉利世界名表中心，其湖濱店在今年年初已經關門。

　　高端腕表銷售額同比下滑50%

　　“今年上半年，腕表銷售額同比下滑50%左右，現在主要是靠三五萬元的中低端表在支撐業績。”陳先生說，以勞力士金表為代表的精表(一般價格在 20萬元以上，表殼為18K金或24K金材質)為例，以往一個月能賣出8到10塊，而今年一個月只能賣出兩三塊，下滑幅度在70%以上。

　　造成這種情況的主要原因，一方面是來自政策方面的影響，用于饋贈的購買者少了;另一方面則是更多的消費流向了海外市場，包括中東國家、日本、中國香港等。

　　據業內人士透露，和許多奢侈品品牌一樣，以往知名品牌高端腕表的價格基本上也是每年一漲，有些漲幅高達10%-20%，一塊表要漲好幾萬元，而 這兩年由于市場環境不好，絕大多數品牌都沒有再漲價，有個別品牌甚至還對部分表款下調了價格，例如江詩丹頓，去年有一款表從18萬元調到了15.5萬元。

　　“在高端腕表市場，價格下調十分罕見。但品牌商往往在市場環境好的時候上調價格，這兩年面對中國市場的低迷，他們不得不作出一些‘犧牲’，來挽救業績。”業內人士分析。

　　庫存積壓，銷售利潤不敵銀行活期利息

　　上周，財富品質研究院日前發布的報告稱，2013年，中國高端腕表的銷售額約為324億元人民幣，市場增速8%，進口額則暴跌89%，“過去一年，國內市場主要是消化庫存，這種情況將持續到2014年年底。”

　　從某品牌每年舉辦兩到三次的名表私享會看來，前兩年，名表的最低折扣一般在五折，而今年的折扣幅度已低至三折。最低折扣的這批以中低端名表的往年舊款為主?？梢?，零售商都在竭盡全力消化庫存。

　　“我們只是諸多名表品牌中的一個，如果把這些品牌全算在一起，就有幾千萬元甚至上億的庫存。”陳先生說，他們計劃在今年關閉的那一家門店，銷售利潤還不如其龐大的庫存總額在銀行存活期所得的利息。

　　天量庫存積壓和不給力的銷售，讓供應商面臨空前的資金壓力，他們不得不控制收緊進貨量。“國際上最負盛名的巴塞爾、日內瓦兩大表展，就是現在這段時間舉行，今年有很多新款，但不少代理公司對訂貨量卡得很緊，只有往年的三分之一。”陳先生說。

　　高端腕表進口額跌回九年前?暫時現象

　　財富品質研究院的報告把2013年我國高端腕表的進口數量和金額與“九年前”的水平畫上了等號，讓人唏噓不已：真的有那么差嗎?九年前，也就是2004年、2005年間，那時高端腕表在國內只能算是“剛剛起步”而已。

　　“進口額跌回九年前，不等同于市場情況回到九年前。”某業內人士分析道，進口額在數據上的暴跌，很大程度上是由于前兩年高端腕表形勢最好的時候，很多供應商大量囤貨，后來又猝不及防地遇上了消費的低迷，對市場需求的預期不樂觀，而大幅減少進口。

　　該業內人士還表示，從去年開始，名表供應商關店的情況在全國部分城市已經出現，杭州這股勢頭發展得相對緩慢，但現在也有了個別案例，未來還會陸續發生。“其實，這也并非完全是壞事。從另一個角度看來，人們的消費更加理性了。”