Coach2014財年在華銷售同比增長25% 北美業績受挫企業動態
正當奢侈品牌在華遭遇滑鐵盧之際，輕奢品牌卻依然在國內市場掙了個盆滿缽滿，日前，Coach發布了去年第四財季與2014財年財務報告。報告顯 示，2014財年，國際銷售額由2013財年的15.6億美元增長6%至16.4億美元。按恒定匯率計算，2014財年銷售額同比增長12%。中國地區銷 售表現強勁，銷售總額同比增長逾25%至5.45億美元，同店銷售額錄得雙位數的增幅。
對此，Coach首席執行官Victor Luis表示，2014財年公司充滿了各種挑戰，特別是北美地區的女士手袋及配飾業務。但不能否認的是2014財年也是取得多項成就的一年，其中包括成功 整合歐洲地區的零售業務、中國地區的銷售額突破5億美元，以及推動全球男士業務的銷售額增長至約7億美元。
雖然Coach在中國市場繼續凱歌向前，但卻在其本土北美市場慘遭業績滑坡，財報顯示，2014財年北美地區的銷售總額由上年同期的34.8億美元下 降11%至31億美元。北美地區于2014財年的直接銷售額同比下降10%，同店銷售額同比下降15%。與此同時，Coach 2014財年銷售凈額由上個財年的50.8億美元下降5%至48.1億美元，凈收入為8.7億美元，上年同期為10.7億美元。按恒定匯率計算，2014 財年銷售額同比下降3%。業內人士稱，Coach北美地區業績萎縮在上個財季便有所體現，不久之前，品牌還關閉了位于北美的70家門店，北美市場環境惡劣 程度可想而知。一部分是因為品牌設計、發展戰略的滯后性，另一部分則來自于如Michael Kors、kate spade等新晉輕奢品牌的沖擊。
據了解，為了應對低迷市場，未來Coach將開展一攬子品牌重塑計劃，其中包括，今年秋季推出Stuart首個設計系列;將于節假日期間在多個主要門店推出全新的現代奢華零售概念等。