天倫天、CAMKIDS新品發布會策略 轉向功能套裝企業動態
全球時尚品牌網
/ 鬼手 / 2014-08-28 09:23:00
這幾年，盡管傳統鞋服產業銷售市場低迷，但戶外板塊的發展勢頭一直不錯，從“正宗戶外”起家的泉企，一直在深耕品牌零售渠道，力圖通過更多的創新舉措來推動品牌升級，拉動產品銷售。從近期多家戶外企業新品發布會披露的最新品牌策略來看，功能套裝是一大亮點。
天倫天戶外“跨越巔峰”發布會別出心裁地展示了三大套裝系列，分別是輕量套裝、呼吸套裝、速干套裝，結合品牌的三大高效防護科技和消費者實際需求，提供最適宜的裝備。
“在這幾年的品牌運營中，我們發現戶外運動愛好者的消費趨勢是家庭化、群體化，就是無論是自駕游，還是登山等其他戶外活動，都是一群人在一起玩的比較 多。產品以套裝的概念來出現，一是更能夠適應消費者的主題戶外活動，二是能夠更大地拉動消費。”天倫天戶外總經理許騰達說，比如輕量套裝，整合的都是品牌 旗下主打“輕質”概念的產品。“比如皮膚衣，在防曬透氣的前提下，還保證質量輕，徒步鞋用輕質塑膠打造，一雙鞋只有100多克。輕量套裝適合徒步等長途的 旅程，速干套裝適合溯溪等戶外活動，呼吸套裝則可用于登山等，各有側重。”他說。
在CAMKIDS的2015年春夏系列中，輕量化也是 其產品的設計核心。其專業戶外系列除了服飾外，頭盔、手套、登山包、水杯等配套一應俱全，將功能性與時尚文化緊密聯系;休閑戶外系列則以沖鋒衣、短T、速 干長褲、風衣、圓領毛衣、馬甲等為主要品類，充滿生動時尚氣息;精品的小童系列，卡通形象廣泛應用。“所有的裝備，都在往輕量化發展，同時還兼具功能性和 時尚性。”該品牌服裝部經理洪麗玲說。
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