北美高端瑜伽服飾零售商Lululemon Athletica Inc.(NASDAQ:LULU)計劃開展亞洲擴張，并以中國市場為擴張重點，品牌也在研究進軍日本和南韓的可行性。

　 　今年2月從Fossil Group Inc. NASDAQ:FOSL)跳槽Lululemon Athletica Inc.(NASDAQ:LULU)擔任亞洲總經理的Ken Lee接受訪問時透露，品牌已經在香港、新加坡和上海設有7間陳列室用作客戶溝通、開展活動、提供瑜伽課程以及出售有限范圍的產品，這是 Lululemon進入一個市場前慣用的試水策略。由于客戶反應十分積極，品牌計劃最快今年底前于香港或新加坡開設亞洲首間實體門店，并在2015年中上 線中文網站，隨后更有可能進駐阿里巴巴旗下的天貓商城。

　　上海的Lululemon Athletica Inc.(NASDAQ:LULU)陳列室位于自忠路，坐落在南京西路的上海第二間陳列室會在本月底開放，而北京首間陳列室也在緊張籌備當中，預計明年開業。

　 　25-40歲的中國專業女性是Lululemon Athletica Inc.(NASDAQ:LULU)的目標客戶，而據全球市場調研機構Mintel Group Ltd.的非正式研究數據，目前中國大約有1,000萬人參與瑜伽練習，并以美國的三倍速度在增長。國內現在主要的瑜伽服飾品牌除了Nike Inc.(NYSE:NIKE)耐克和Adidas AG(ADS.DE)阿迪達斯等國際運動用品巨頭之外，還包括本土的浩沙、李寧和來自臺灣的Easyoga等有力競爭者。

　　Ken Lee表示Lululemon Athletica Inc.(NASDAQ:LULU)有信心憑借高端的面料、漂亮的設計以及出色的功能在眾多品牌當中脫穎而出，另外品牌還會因應亞洲女性的品味而調整色彩的運用和加入時尚前衛的元素。

　 　亞洲是Lululemon Athletica Inc.(NASDAQ:LULU)國際擴張的第二站。今年3月，品牌正式進軍歐洲市場，3月底在倫敦Convent Garden開設了一間3100平方英尺的旗艦店，銷售產品包括男、女裝，瑜伽、慢跑及自行車運動服裝。

　　Lululemon Athletica Inc.(NASDAQ:LULU)其實早已瞄準國際市場，不過2013年初因為一款瑜伽褲過分透明造成的“召回事件”，不但蒙受數千萬美元的直接經濟損 失，一連串的相關效應更是給其造成致命打擊。Lululemon Athletic Inc.(NASDAQ:LULU)從高位的82.50美元跌至44.32美元，市值蒸發近半。作為集團的功勛首席執行官，Christine Day 也是因為此時而決定辭職，以減輕集團和管理層的壓力。不過伴隨著新任首席執行官Laurent Potdevin 的上任以及集團擴大國際影響力的策略，券商對Lululemon Athletica Inc.(NASDAQ:LULU)持有信心，相信伴隨著時間推移，借助品牌力量和全球機會可以實現其目標。