圣弗萊：網絡社區“卡拉恰”需持續運營和投入企業動態
中國品牌服裝網
/ 鬼手 / 2014-09-11 09:31:19
日前，由泉州戶外品牌圣弗萊(Sevlae)自建的網絡社區“卡拉恰(閩南話意思就是：自行車)”正式上線，傳遞出一種輕松、愜意的戶外理念，啟動以用戶為中心的營銷嘗試。
據介紹，由戶外品牌Sevlae(圣弗萊)投建的網絡社區“卡拉恰”是一個倡導互動交流的平臺，每個用戶都可以上傳自己的旅游心得、影像記錄，通過圣弗 萊的“百萬戶外夢想基金”活動，上傳旅游故事的用戶甚至可以讓圣弗萊為自己的旅行買單。圣弗萊品牌總監林勁松在接受采訪時表示，“隨著‘卡拉恰’社區的全 面上線，圣弗萊以‘精準圈層營銷’為核心的全新品牌戰略已初具雛形。”
但是，一個網絡社區的成功運營并不簡單，如何讓戶外愛好者知道并 接受這個社區，還需要長期的投入。從太陽海運營的力為跑步社區論壇來看，社區從上線開始算起，短短兩年多時間，投入資金超過7位數。幾百萬的投入，30多 人的團隊運作，力為跑步社區論壇才有了些許“起色”。
其實，圣弗萊也知道了到網絡社區運營的不易。圣弗萊總經理陳嘉泰稱，網絡社區的推出是在網絡營銷上的一次新嘗試，最終還是要通過與消費者的互動和溝通，推出更好的、不一樣的產品。“這不會是一個簡單的過程，我們計劃通過三年的時間，讓消費者來認同這個社區。
俗話說得好，有付出總會有回復，當社區互動增強，不單有助聚集人氣，會員間也會分享各戶外用品的使用情況，得益的不單是品牌。由于擁有平臺，品牌可以借分析數據，對目標顧客有更深刻的了解，營銷布設也更有針對性。
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