Apple Inc. (NASDAQ:APPL) 蘋果公司10日凌晨Apple Watch后導致鐘表股普跌，美國兩間鐘表公司Movado Group, Inc. (NYES:MOV) 摩凡陀和Fossil Group Inc. (NASDAQ:FOSL) 化石集團在發布會進行的9日盤中分別下跌1.5%和3%。瑞士鐘表集團 Cie. Financière Richemont SA (CFR.VX) 歷峰集團和Swatch Group Ltd. (UHR.VX) 斯沃琪10日則分別下挫0.85%和1.76%，報收87.65瑞士法郎和491.70瑞士法郎，而盤中兩間瑞表公司的股價跌幅分別超過1.5%和 2.7%。

　　盡管Apple Watch的發布讓人很難想象能夠達到Apple Inc.首席設計師Jony Ive 此前通過《紐約時報》“傳達”的顛覆瑞表行業的震驚，但是行業一直保持此前的認知：Apple Watch將對低價表造成重大打擊。

　　據Bank Vontobe 統計，低于1000瑞士法郎的瑞表占整個行業約20%份額，Barclays 巴克萊發布報告稱，Apple Watch為Swatch Group Ltd. 斯沃琪集團帶來最壞的結果是該瑞表公司的低端手表銷量將打大跌25%，并導致其營業利潤大跌11%，而Apple Watch年銷量達2000萬件。

　　并非Barclays 巴克萊一家投行對Swatch Group Ltd. 斯沃琪集團發出警告，據彭博社報道，Berenberg 分析師亦表示Swatch Group Ltd. 斯沃琪集團旗下的中端品牌Tissot 天梭將遭遇Apple Watch的打擊。Tissot 天梭亦有售價1250美元的T-Touch Expert Solar 太陽能智能手表，但是價格是Apple Watch基本款的三倍有余，Apple Watch 基本款僅售349美元，且其支付、運動軌跡追蹤等功能都非常符合當下生活方式需要。目前Swatch Group Ltd. 斯沃琪集團包括Swtach品牌在內的低中端表占集團銷售和營業利潤約20%，其中Tissot 天梭表據稱銷售達11億瑞士法郎。

　　不過，Swatch Group Ltd. 斯沃琪集團正在積極應對Apple Watch 可能帶來的沖擊，7月底，Swatch Group Ltd. 斯沃琪首席執行官Nick Hayek 就透露了將Swatch 斯沃琪觸控式手表Swatch Touch 打造成智能手表的計劃。在接受瑞士周刊《Neue Zuercher Zeitung am Sonntag》訪問時，Nick Hayek 宣布Swatch Touch 觸控式手表會在2015年加入可測量個人健康數據的電子功能，向智能手表市場靠攏。于2011年面世的Swatch Touch 手表發展至今也只有計時、日期、計時器和鬧鐘等基本功能，售價140美元。Nick Hayek 強調Swatch Touch 手表的發展將完全依靠集團自主研發的電子組件。因此Swatch Group Ltd.斯沃琪到明年才推出僅融入測量個人健康數據的基本觸控型手表，將失去先發制人的先機。不過相比起儼然已經成為奢侈品的Apple Watch，Swatch Touch 在定價上應該會存在一定的優勢。

　　Nick Hayek 此前曾多次否認集團會涉足智能手表市場，因為消費者還是十分抗拒需要經常充電和屏幕大小受到限制的可穿戴設備，但實際情況是集團不但不斷嘗試智能手表，已經在多個國家注冊iSwatch 商標，以圖全力阻止Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) 蘋果使用iWatch 商標。

　　另外讓Swatch Group Ltd. 斯沃琪集團稍微放心的是，Apple Watch總體感覺并沒有讓業界感到超出意料，相反Apple Pay得到更多好評，同時iPhone 6和6 +仍是Apple Inc.主推產品，因為iPhone 6和6 +未使用此前猜測的藍寶石顯示屏，導致藍寶石顯示屏供應商GT Advanced Technologies (NASDAQ:GTAT) 兩日來暴跌，9日暴跌11%后，10日繼續暴跌14.5%，而Apple Watch用的就是藍寶石顯示屏，可想而知Apple Watch目前仍很難取代iPhone 的地位。

　　即使不面對Apple Watch 的競爭，Swatch Group Ltd. 斯沃琪集團也需要考慮集團本身面臨的問題，據無時尚中文網數據，由于瑞士法郎走勢強勁、索契冬奧會的高額市場開支(旗下Omega 歐米茄為贊助商)以及去年底的工廠大火，在截至6月30日的上半年Swatch Group Ltd. 斯沃琪集團凈利潤錄得11.5%的跌幅，從去年同期的7.68億瑞士法郎下跌至6.8億瑞士法郎，不及分析師預期的6.96億瑞士法郎。營業利潤同比減少8.8%至 8.3億瑞士法郎，未能達到分析師預測8.495億瑞士法郎，營業利潤率萎縮250個基點至20.2%。今年迄今為止該股跌幅近10%。

　　瑞表出口最大市場——香港市場正遭遇政治和經濟雙重危機，俄羅斯和中國大陸等新興市場由于各種地緣政治、國內政治和經濟放緩原因亦打擊瑞表行業，瑞表行業在2012年之后增長放緩，Apple Watch 的出現更讓瑞表行業應該重新思考發展之路，否則不進則退。