去年，廈門全市電商零售總額60億元，比前一年增加3倍;今年全市電商零售總額將超過100億元，在全市零售總額中的占比也將達到10%以上。不過，在迅速發展的同時，廈門本土電商也面臨困境。

　　上周六，“集思明道”中國(廈門)網絡零售高峰論壇在廈門召開，廈門電商大佬們紛紛表示，傳統電商如今正面臨瓶頸，轉型已迫在眉睫。

　　傳統電商正遭遇瓶頸

　　說起電商市場，廈門可謂發展迅速。思明區副區長吳旗榮說，2013年，廈門全市網絡零售額達60億元，業內預計2014年廈門全市網絡零售額可突破100億元。同時廈門有注冊網商約15000家，其中有為數不少的億元規模網絡零售企業。

　　不過，經歷過去數年粗獷型發展之后，2014年是中國電商行業的大變局之年，整體行業已進入分化和整合期，幾乎所有的電商主體與營銷模式都正在或已經 進入密集的市場大融合，傳統的本土電商也面臨困境。“三年前，廈門本土的B2C電商就已經做得非?；鹆?，最小的年銷售額都有幾千萬，像名鞋庫這樣的甚至達 三四個億。但是最近一兩年卻面臨瓶頸和困境。”廈門市網絡零售企業協會會長劉建光表示。

　　廈門電商吳先生分析，廈門電商大多為產品型電商，主要依托于淘寶天貓這樣的平臺銷售商品，容易受平臺政策的控制;同時，隨著傳統企業紛紛走向電商，原有的優勢和渠道不再，陷入更為慘烈的競爭。

　　轉型是傳統電商“主旋律”

　　想要在困境中尋求發展，“變”成了電商企業的主旋律。“我們進入電商2年后，營業額也才每年500多萬，在我們全部銷售中占比僅為千分之一左右， 怎樣將重視的電商轉化成實在的銷售，成了一個難題。”恒安集團CEO許連捷直言，對于恒安這樣的快消品企業來說，原來渠道為王的時代已經過去，尋求電商環 境下的轉型迫在眉睫，但和大多數傳統企業一樣，怎樣成功實現電商化，依然在探索中?！〔贿^，現在許連捷心中已有了雛形。“與見福便利店聯手，利用網絡和實 體店結合的方式，直接為社區消費群服務，線上線下同時動起來。”

　　此外，伴隨著大數據時代的到來，移動電商成為了網絡購物的一大發展趨勢，也成了不少企業轉型的突破口。“截至2014年6月底，中國移動電子商務市場 交易規模達到2542億元，而2013年上半年達532億元，同比增長378%。”1號店副總裁郭冬東說，未來隨著移動互聯網的日漸普及和4G戰略的啟 動，將加快移動端上網的速度，移動購物的規模還會有大幅增長，移動電商勢必大有可為。