老休閑品牌沒落 綾致時裝將關閉華南區月售10萬以下街鋪企業動態
全球時尚品牌網
/ 鬼手 / 2014-09-17 09:45:20
有知情人士透露，擁有ONLY、JACK&JONES、VERO MODA和SELECTED等品牌綾致時裝在華南地區已下達命令：月銷售額低于10萬元的街邊專賣店，都將被關閉。
老休閑品牌深陷關店潮
“其實，月銷售低于10萬的店鋪要關，去年年底在綾致時裝內部已下達命令，今年可能更細化到街邊鋪。”一位不愿意透露姓名的業內人士表示，ONLY、JACK&JONES街邊店大多是2004至2010年開出，目前大部分租約已經到期。
而深陷關店潮的還不止綾致時裝，法國服裝零售商艾格今年上半年內地關店88家、佐丹奴今年一季度內地關店54家，還有班尼路、真維斯等都相繼關 閉。不過，綾致時裝在廣州的店面基本穩定。上周末，記者走訪了廣百中怡店、摩登崗頂店等看到其沒有發現折柜現象，只是進店的客流并不多。
國際快時尚異軍突起
老休閑品牌日漸沒落之際，H&M、ZARA、優衣庫等國際快時尚巨頭卻加速在華發展。有數據顯示，2013年H&M、優衣庫、GAP、ZARA的新開店數分別為60家、77家、34家和20家。
“本土休閑品牌銷量下滑確實與外來快時尚品牌的強勢發展有關。外來快時尚品牌在設計、款式等方面貼近消費主流，因此也能獲得更多消費者的青睞。”中投顧問輕工業研究員熊曉坤認為。
分析：線上打通O2O或是出路
“傳統老牌時尚品牌陷關店潮，與整體消費低迷環境有關，但國際快時尚也同樣受到挑戰。”廣東省流通業商業執行會長黃文杰表示，相比之下，國際快 時尚巨頭更有實力，且市場開店未充分。黃文杰建議，傳統老牌休閑時尚品牌應加快打通線上線上O20策略，抓住年輕人心理，把線上引流到線下。
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