據報道，在美國，這個全球規模最大的運動服裝市場，僅有18年歷史的新銳品牌UnderArmour剛剛超越了老牌Adidas成為僅次于Nike的全美第二大運動品牌。

　　根據SterneAgee和SportScanInfo提供的數據，今年1～8月，在美國市場，AdidasAG集團的銷售同比下滑23%至11億美金，而同期，UnderArmourInc.公司的銷售上揚20%達12億美金，躍居全美第二。同期運動服飾老大Nike的美國銷售額有89億美金，依然傲視群雄。

　　過去14年Nike和UnderArmour的全球銷售額成長趨勢

　　在全球范圍，Adidas仍是緊隨Nike之后的第二大運動品牌，但在美國市場，盡管2005年Adidas以40億美金收購了Reebok銳步，仍未能按預期在Nike的家鄉美國完成反擊。這家于1948年以足球起家的德國運動品牌一邊守衛著Nike虎視眈眈的歐洲大本營，同時還要加強美國市場的營銷。

　　Adidas在最近的年中報告中下調了對2015年銷售額170億歐元的預期，當日股票跌幅超8%。Adidas在美國市場僅在足球業務上有所作為，管理層希望Adidas可以在橄欖球、棒球和籃球業務中有更好的表現。

　　風頭正勁的UnderArmour雖然不及Adidas的規模，但在跑步服飾上表現突出，也是其全線產品中銷售最好的品類，雖然現有批發網絡到達終端的能力有限，但不妨礙品牌迅速擴張鞋類用品，特別是籃球鞋。

　　UnderArmour 始創于1996年總部設于美國馬里蘭州Baltimore，成立當年銷售額僅為1萬7千美金，但2014年的標普500股票中，截至至8月表現最佳的40 股票中，UnderArmour(UA)漲幅位列第三，也是消費品行業表現最亮眼的股票，漲幅高達57.85%。

　　UnderArmour品牌簡史：

　　UnderArmour(簡稱UA)這個品牌是1996年在美國創立的，品牌的創辦人KevinPlank已多次入選美國福布斯排名40歲以下的TOP10的CEO。因為本身是運動員出身，曾是美國馬里蘭大學橄欖球隊的隊長，運動流汗時，他很不滿意棉質衣服在訓練過程時對吸汗的表現，認為市面上的運動服飾都沒有符合他的需求，尋找一種能快速吸汗、排汗的服裝材料和創立一家能增強運動員表現的體育用品品牌的想法在那時被激發了。所以決定自己開始研發運動用的內著衣，就在他祖母家的地下室，他研發出了微纖維T恤(microfiberT-shirt)，并提供給不少人試用就漸漸的建立起口碑，慢慢達到今天的規模

　　UnderArmour 的總裁兼CEOKevinPlank曾講過：UnderArmour凈利潤連續10多個季度以20%+的速度增長，其成功秘訣是我們一直致力于滿足用戶需求并帶來新品和創新技術。自從其首家店鋪在公司家鄉Baltimore于2013年2月開業后，隨即就不斷推出了其各種創新產品，如早期的 Armour39數字化運動監控系統，可以植入女性慢跑胸衣，用于跟蹤心跳、卡路里消耗和運動強度，之后推出了反響熱烈的紅外保溫科技 ColdGearInfrared，導熱材質面料和 Speedform跑鞋技術等;在美國國內取得快速發展后，第一家店鋪開業后UnderArmour的全球化戰略啟動，并開始了線上線下包括移動端的快速發展，其中包括UnderArmour迅速擴張的線下零售店，電商網站以及收購著名移動端應用MapMyFitness，全方位滿足消費者體驗。

　　Nike一直牢牢壟斷運動領域大牌明星代言，UnderArmour也不甘示弱，與Nike爭搶籃球明星KevinDurant杜蘭特代言失利后，趕在啟動大規模女性市場全球營銷計劃之時，敲定了與全球頂尖超模GiseleBundchen的合作，并推出了視頻數字廣告。