英國時尚電商 ASOS 今年內第三次發出利潤預警。

　　據英國《金融時報》報道，本周二，ASOS 對外宣布必須大幅增加投資以挽回萎靡不振的國際市場，股價立刻大跌 14%。截至2015年8月底的財年稅前利潤與本財年“相似”，預期450萬英鎊，較之前預期的620萬英鎊大幅下調。

　　公司CEO Nick Robertson表示，ASOS 將把利潤進行再投資，利用降價策略來刺激國際市場。同時，公司還要在移動端購物服務領域加大開發力度，以及在英國以外的更多國家引入免費退貨服務。“這是筆大規模的投資，我們知道它會有豐厚的回報，”Robertson說。“但是，我們不得不承受短期的陣痛。”

　　ASOS 的2014年過得非常不順：競爭加劇，國際市場擴張相當艱難，股價幾乎跌了三分之二，發生在Barnsley倉庫的火災更像是在傷口上撒鹽。

　　不僅如此，英鎊走強也在傷害著它主要的海外市場，如俄羅斯和澳大利亞等，這些地方的價格在一年內上漲了20%，而國際市場占到了集團總收入的幾乎60%。

　　ASOS 現在計劃對俄羅斯、澳大利亞和美國等市場的基礎設施，如技術和價格方面進行投資，當然也包括它被燒毀的英國本土倉庫。

　　Robertson 相信, ”投資者們將陪我們度過難關，我們的機會還沒有消失，我們的長期投資者也把這看做是搶占市場份額的必要步驟。”

　　ASOS 在英國本土市場的銷售額在過去的三個月里增長了三分之一，但國際市場增速僅6%，整體銷售增長為15%。

　　Barnsley 倉庫的火災對第四季度銷售額的影響在2500萬到3000萬英鎊之間，同時使利潤率下降2個百分點。

　　但Robertson表示，火災造成的損失都得到了保險公司的賠付，最新財年(截至2014年8月底)的稅前利潤將能夠達到調低過的預期水平。

　　零售業獨立分析師 Nick Bubb認為，“ASOS 第四季度銷售增長實際上比很多人擔心的要好，只是代價太高，毛利率受損，利潤預警并不在意料之中。”

　　摩根大通認為ASOS 這是在“以短期的陣痛換取長期的收獲”。

　　ASOS 股價在下午部分回升，最終收于22.23英鎊，較前日收盤跌幅8%，而競爭對手Boohoo下跌2%，收于47英鎊。

　　最近財年(截至八月底)總收入增長30%，達到9.75億英鎊;調整稅前利潤4500萬英鎊，去年同期為5500萬英鎊，這是近10年來 ASOS 首次出現利潤下降。