Apple Watch 發布現場，蘋果邀請了一大波時尚媒體，數量“史無前例”。毫無疑問，蘋果的新手表不僅是一個科技產品，它更希望以“時尚品”的身份進入市場。Apple Watch 的競爭對手，不僅是品類繁多的智能手表，也有以做工和設計聞名的傳統手表。

　　而這是否就意味著傳統手表產業會受到一定程度的打擊?

　　也許你會認為，從設計的角度看，Apple Watch 根本沒辦法和奢侈品級別的瑞士手表競爭，不過，分析師認為，蘋果會威脅瑞士手表行業，低端品牌首當其沖。

　　根據彭博社的報道，瑞士手表行業本身就面臨內憂外患，橫空出世的蘋果智能手表，也許會依靠強大的功能、全新的品類、龐大的用戶群“壓倒”部分瑞士手表品牌。

　　“蘋果很快就會銷售數百萬臺 Apple Watch，這幾乎沒有什么疑問。”美國市場研究公司 CCS Insight 副總裁 Geoff Blaber 說，“突然之間，蘋果成為了智能手表行業的領導者，并且在可穿戴領域吸引了消費者的廣泛關注。”

　　《紐約時報》上周援引知情人士的消息稱，蘋果設計主管 Jony Ive 認為，瑞士手表將會陷入困境。分析師認為，低端市場將首當其沖。“對規模較小、比較低端的手表品牌來說，情況不妙。”科技博客 A Blog to Watch 的 Ariel Adams 認為：“簡言之，除了大牌手表企業，所有廠商都會受到影響。因為很多用戶都會放棄這類傳統手表產品，轉而購買 Apple Watch。”

　　受影響最大的除了小型獨立鐘表公司，還包括 Swatch 這樣的行業巨頭——該公司有五分之一的營收來自同名塑料手表以及“天梭”品牌。天梭 T-Touch 手表內置了羅盤、太陽能電池，還可以顯示海拔高度。這款手表的售價為 1250 美元，是 Apple Watch 智能手表的三倍。Apple Watch 發布的第二天，Swatch 的股價下跌 1.8%，該公司今年的股價已經累計下跌了 17%。

　　Bank Vontobel 測算，售價不足 1000 瑞士法郎(約合 1066 美元)的中低端手表，市場份額約為 13%。Swatch 約有 20% 的營業利潤來自這類產品。“天梭將成為 Swatch 一個受損的品牌。” Berenberg Bank 分析師 John Guy 說。

　　不過，“打擊瑞士手表”這個觀點也有反對者。路透社對 Apple Watch 的觀點是“好壞參半，看不透”。路透社援引了瑞士手表公司分析師 Jon Cox 的觀點，認為它“讓人摸不著頭腦，特別是只能和 iPhone 配對，沒有擊中痛點，噱頭意義更大。”Swatch 總裁 Nick Hayek 可以睡個安穩覺了。

　　因此，也許蘋果并不一定能打擊到瑞士手表，原因在于它并不具備強大的顛覆意義?！秵滩妓沟呐f遺產，與庫克的新跑鞋》中說，Apple Watch 對于可穿戴設備的意義和當年 iPhone 之于手機行業不能同日而語，一言以蔽之，Apple Watch 不具備標桿性意義。支撐 Apple Watch 銷售的，更多的可能是蘋果的品牌效應，而不是產品。蘋果的入局對于可穿戴設備是一件好事，顛覆意義不足的 Apple Watch 對于其他競品也是好事。