佐丹奴最近推出了一款全球限量發行2000件的Li Lei&Han MeimeiT恤。T恤上的人物就是80后們再熟悉不過的中學英語教材中的人物：Li Lei和Han Meimei的歌曲非常流行，雖然曲調單一粗糙，演唱水平也并不高，但是大家卻非常的追捧，現場演出時臺下歡呼聲，合唱聲一浪高過一浪，他們不僅是為音樂 而陶醉，更是被音樂帶回到了那個已經被精美網游取代的紅白游戲機時代，想起了一起玩魂斗羅、超級瑪麗、俄羅斯方塊時的情景。

　　在法國巴黎，以復古為主題的時裝周發布會獲得了空前的成功，這一風潮甚至影響到了全世界，在法國、英國、日本、中國、香港，都開始流行那些十幾年前，甚至幾十年前流行過的服飾，只是現在再次流行起來多了許多這個時代賦予的獨特詮釋。

　 　對于50后、60后的人而言，小人書是兒時最熟悉不過的課外讀物，小人書伴隨了這這個時代的人走過了那段文化、娛樂貧瘠的歲月，給他們灰色的童年增加了 一絲色彩。在今天的古物市場或書店中，年過半百，甚至兩鬢斑白的中老年人會突然如孩子一樣，眼中閃爍出喜悅的光芒，激動地翻看著兒時閱讀過的再版小人書。 這些小人書的價格非常昂貴，原版保留至今的小人書動則幾千元，上萬元，少則也要幾百元，即使是再版的小人書也賣到了十幾元，幾十元。是什么讓缺乏收藏價值 的印刷品小人書可以身價倍增?雖然有收藏市場的經濟驅動力，但是其本質是承載了那個時代的回憶。

　　回憶營銷的適用領域

　 　在集體回憶作為商品中的一部分的情況下，回憶營銷更適用于感性商品領域，如服裝、裝飾、餐飲、茶酒等，而在理性商品中的作用就相對弱的多。因為，回憶營 銷是在強化感性商品的情感層面力量，而消費者購買理性產品時更多的是考慮性能、價格、質量、售后保障等理性問題，其購買的出發點是實際問題的解決方案，感 性因素只占很小的份額。

　　當然，也可以進行探索與創新，比如在理性產品中的感性層面做文章，某地產公司的一則房屋銷售平面廣告就做的很出 色：主體畫面是推介的一棟別墅，優雅的環境，別致的二層建筑，幾株樹木與翠綠的草地……點睛之筆是下面的一句廣告詞：“……此情此景讓我憶起了童年，坐在 樹下聽父親講故事……今天，我已長大，看著已經駝背的父親與同我當年一樣大的兒子，我多么希望這樣的回憶能再現并把它傳承下去……”，廣告旨在引起30歲 ——45歲、感性的、中產階層人士的情感共鳴，繼而影響其購買決策。但是，理性商品畢竟是理性商品，情感牌打的再好也不會對顧客的購買意愿起決定性作用， 因此，筆者更推薦在感性商品領域應用回憶營銷。

　　如果把回憶營銷作為一種吸引眼球與達到消費者共鳴的營銷手段，而非依附于商品本身的話， 因為形式與商品的直接關系較弱，其適用范圍可以更廣泛。比如德國奔馳汽車公司把一輛第一批生產的梅賽德斯轎車進行拍賣，拍賣結果并不重要，只是借此舉來吸 引大量50、60歲左右，經濟收入豐厚人士的關注，因為這些人從這輛梅賽德斯身上似乎看到了當年的德國，當年的街道，當年的自己……一段時間內，奔馳公司 與梅賽德斯轎車受到了目標群體廣泛的關注。吸引來關注的目光后，奔馳汽車公司順勢推出新版梅賽德斯轎車，結果銷售火爆。

　　回憶營銷操作方法

　　回憶營銷作為一種新形態的營銷理念，操作時必須遵循以下三個原則：

　　1、具有“回憶力”：

　 　回憶營銷中連接商品與消費者的核心是一個具有集體回憶的事件、物品或思想，這個核心點我稱其為“核心回憶點”?；貞浤芤l我們的共鳴，但不同的“核心回 憶點”產生的認同與共鳴的強度、效果卻大為不同。首先選擇回憶營銷的“核心回憶點”時要注意是否會引起消費者的負面情緒，比如曾經有商家以“四人幫”為回 憶點，引起了消費者的反感，得不償失，遭致失敗。而有些記憶點雖然具有正面性特點，但是卻沒有足夠的吸引力，無法喚起消費者太多的回憶與共鳴。因此，只有 具有正面意義并能喚起目標消費者相對廣泛與高度熱情的回憶點才有進行回憶營銷的意義。

　　2、以戰略性思維操作回憶營銷：

　 　回憶營銷雖然是一種戰術層面的技巧，但是必須從整體營銷戰略的角度進行思考，否則，可能贏了局部卻輸了整體。如果把戰略比喻成一只鐘表的話，戰術就是這 臺鐘表里的一枚齒輪，雖然一個齒輪不能帶動一只鐘表運行，但是，如果任何一個齒輪出了問題，卻都可以讓整個鐘表停擺，因此，戰術不僅要精妙有力，更要協調 輔助于整體戰略。

　　3、認真執行每一個細節：

　　回憶營銷涉及市場調研到概念提煉，在到市場推廣及與消費者的對接等環節， 對內還涉及資金、生產、管理等問題，任何一個環節出現疏漏都可能使整個計劃失敗。因此，切忌以為一個精妙的點子就可以成功，必須精確設計每一個環節，而后 踏踏實實的去執行每一個細節，這才是最終成功的關鍵。

　　下面介紹回憶營銷的具體操作方式：

　　1、尋找共性回憶點

　　一個事物在經歷了流行后，事隔一年有人再提起就會被認為是老土，但是，經歷了十年后再提起，那就又是一種流行，一種充滿感情色彩的流行，充滿回憶的流行。

　 　在中國，時代性的集體記憶對50年代的人來說是“紅袖章”、 “大鐵”、“大躍進”;對60年代的人而言是“樣板戲”、“小人書”、“大字報”;對70年代的人則是“阿童木”、“機器貓”、“花仙子”;到了80年 代，開始改革開放，集體記憶的內容開始豐富起來，“變形金剛”、“黑貓警長”、“圣斗士”、“打口袋”、“紅白機”以及中學英語課本中的李磊和韓美美等。

　 　挖掘營銷對象群體10年前、20年前，甚至更長時間的共性集體記憶，即可以找到并喚起這一群體共同的回憶并產生共鳴的效果。當然，這種集體回憶點可以是 一個相對較小的細分內容，比如老爺車就只是為了吸引那些懷舊的愛車一族。唯一要注意的是，這段回憶要是美好的，正面的。

　　2、制造回憶體

　 　回憶營銷可以是銷售承載著回憶的商品，比如，Li Lei&Han MeimeiT恤，采用的就是把回憶內容作為商品的一部分結合到商品上進行銷售。也可以作為副商品，或相關元素來使用，比如，商品上視覺的標識、聽覺的音 樂、廣告詞、活動主題等?；貞洜I銷也可以是以集體回憶作為焦點來吸引特定群體眼球的一種營銷手段。有一家飯店，店名叫公社食堂，走進門，仿佛就回到了那個 紅色的年代，大堂經理是村干部打扮，服務人員則是60年代的女性通用著裝，而保安人員則是紅衛兵打扮，這家酒店就是通過喚起經歷過那個時代的顧客的共鳴達 到宣傳的目的，并且，此舉也引起了電視、報紙與網絡媒體的關注。因為，回憶營銷的傳播方式類似病毒式營銷的特點，具有引起公眾或一個群體的高度關注，而后 自行傳播的能力。

　　無論是以回憶為主體的商品還是以回憶作為副產品、商品元素或將回憶作為輔助營銷工具，都應該把能為顧客帶來什么樣的實 質利益作為操作的首要思考問題，這種利益可能是物質上的，也可能是精神上的，或兩者的綜合。切忌虛張聲勢，空洞無物，這樣單純的噱頭只會比流行更快的被遺 忘。因為，回憶只是商品總體價值中的一部分，而非全部。

　　3、選擇回憶營銷的傳遞媒介

　　針對不同的目標人群，回憶營銷的 傳遞方式也不盡相同，對于50、60后的消費者，廣播、電視和會議營銷等方式傳播將會很有效，而對于70后、80后來說，網絡則是最好的發布媒介。網絡的 特性決定了信息的迅速傳播特質，善加應用網絡的病毒式傳播特點，可以迅速擴散集體回憶的內容。根據回憶營銷內容的不同，其傳播形式也有著無限創新的可能， 比如路演、展會，甚至是服裝發布會，都是傳遞的平臺。

　　回憶——不斷增長的財富

　　文 物遺產的價值隨著時間的推移，會逐步增加，現在全球文物遺產的價值在以平均每年5%——30%的速度增長。集體回憶也具有這一特性——隨著時間的推移，不 但不會貶值，反而會增值。在未來生活水平不斷提高，物質追求走到及至的時候，消費者必然會更加關注精神需求，因為，精神需求是沒有止境的，甚至是無價的。 當商家的促銷手段已經窮盡，消費者卻越發漠然時，情感營銷將是一個破局的方向，而能夠使情感變得厚重香醇的回憶，無疑是情感營銷破局的重中之重。商家能有 效點燃這些回憶中的星星之火，就可能引發消費者思想中情感火山的噴發，此時，價格不在重要，消費者更關心的是你能否為其提供更多的回憶與感動。