剛剛過去的“十一”黃金周，無疑是一個商家必爭的促銷節日。據商務部數據，節日期間，應季服裝鞋帽等商品銷售出現快速增長，其中，河南、江蘇、青海重點監測企業服飾類商品銷量同比增長兩成以上。

　　在服裝行業整體低迷的情況下，這樣的數據似乎有些令人意外。不過反觀A股市場，服裝股其實早已開始反彈，今年以來服裝家紡板塊漲幅達28%以 上，跑贏大盤。而究其原因，除了“超跌反彈”的因素，更多則是因為越來越多的服裝企業開啟轉型之路，其中甚至不乏徹底“改頭換面”者。

　　紡織服裝板塊3個月漲44％

　　東方財富通數據顯示，6月20日至10月10日，紡織服裝板塊呈單邊上漲趨勢，期內錄得44.29%的漲幅，而同期深證指數漲幅14.36％，中小板指漲幅21.79％。服裝股在長期低迷之后迎來大爆發。

　　一些老牌服裝股的表現可圈可點：七匹狼 、報喜鳥的股價在四個月的時間內上漲幅度均超過或接近50%，星期六漲幅超40%，美邦服飾漲幅超30%……不過，漲幅更大的是那些披著 “轉型”光環的個股，最典型的百圓褲業，因收購跨境出口零售電商環球易購，股價在8月27日高達52.48元，比停盤前4月4日的收盤價15.06元暴漲248%，復牌后陸續收出了13個漲停！

　　其實，百圓褲業僅僅是一個典型案例而已。在近期的A股市場上，正在講述“轉型”故事的服裝公司比比皆是。

　　比如，步森股份就可能從一家服裝公司變為一家農業公司。8月22日，停牌3個多月的步森股份復牌，并公告了資產重組方案：廣西康華農業股份有限公司 （以下簡稱康華農業）擬借殼步森股份。資料顯示，康華農業是一家生態農業種植公司，主營業務為優質水稻等農產品的生產和銷售。在服裝行業不景氣，步森股份 出現虧損之際，康華農業借殼的消息給步森股份注入了強心劑，當日復牌后，步森股份股價連續5天一字漲停。

　　而專注于休閑服的美邦服飾則開始涉足金融。9月13日，美邦服飾公告稱，公司董事會一致審議通過《關于擬參與發起設立華瑞銀行的議案》，美邦服 飾將參與發起設立上海市第一批民營銀行“華瑞銀行股份有限公司”，公司擬出資額不超過人民幣7.5億元 （含7.5億元）。而在9月29日，公司再次公告稱，從銀監會網站獲悉，同意籌建上海華瑞銀行，同意上海均瑤（集團）股份有限公司認購該行30％的發起人 資格，而美邦服飾認購該行15％的發起人資格。

　　森馬服飾 賬上的大量現金也使得投資者浮想聯翩。7月21日，其宣布擬以1.02億元的價格收購育翰上海70%的股權，該公司旗下資產有天才寶貝早教品牌及小小地球 少兒英語。對于收購目的，森馬服飾在公告中稱，公司將借此進入兒童教育培訓市場，并進一步將公司打造成為兒童綜合一站式服務平臺，而未來將繼續開展針對兒 童的教育、動漫影視、游戲等相關行業的投資并購及資源整合。

　　而原本從事高端女裝業務的

　　朗姿股份 ，除了正在籌備“股權收購事項”外，也準備進軍童裝領域。9月6日公司公告，公司全資子公司韓國萊茵擬受讓阿卡邦公司427.2萬股流通股，并擬參與阿卡 邦公司定向增發，共擬投資人民幣3.24億元，以成為阿卡邦公司第一大流通股股東。資料顯示，阿卡邦公司是韓國第一家專業經營嬰幼兒服裝和用品的公司。公 司主營0~4歲孩子服裝、嬰兒用品、護膚品、玩具等孩童成長用品，共擁有5個系列品牌，目前在韓國擁有750個店鋪，2013年度阿卡邦在韓國市場綜合占 有率為16%，排名第二，目前在中國境內已開設80多家專賣店。

　　傳統男裝公司九牧王也開始了電商平臺的打造。9月1日公司上線“E商城”平臺。與此同時，公司已成立線上線下一體化工作小組以推進O2O相關業務，未來將重點操作庫存一體化、訂單一體化、“E商城”三方面內容。

　　就連七匹狼這樣的老牌服裝公司，也開始了轉型。10月9日，蘇寧與七匹狼在南京舉行發布會，七匹狼宣布旗下“狼圖騰”品牌極致襯衫進駐蘇寧雙線渠道開啟預售。其負責人表示，該產品將通過預購、在線定制等模式打造極致單品，顛覆傳統服裝行業的營銷模式。

　　服裝股的轉型動作有大有小，如此等等，不一而足。對此，一位服裝行業分析師向《每日經濟新聞》記者表示，行業不景氣已有時日，上市公司謀求轉型也可以理解，畢竟不少服裝公司都面臨業績下滑壓力，必然要尋求新的增長點。“更激進的公司就會干脆轉行。”該分析師表示。

　　轉型失敗后股價仍給力

　　服裝公司的業績有多差？這從今年的中報就可以一窺端倪。中投證券研報顯示，以行業內33家A股、H股上市公司為樣本可知，2014年上半年33 家上市公司整體營業收入增速為-2.6%，凈利潤增速為-3.6%，經營態勢依然低迷。同時受打折促銷影響，大部分企業毛利率下滑，整體毛利率降低至 49.3%，而期間費用相對剛性，整體期間費用率提升至20.87%。營運能力暫時未有改觀，存貨周轉率從2013年末的2.43降至2.08，應收賬款 周轉率從13.03降至11.29。

　　其中，女裝企業2014年上半年營業收入下降11.0%，凈利潤更是下降49.6%；男裝板塊（剔除雅戈爾影響）營業收入下降10.6%，凈利 潤下降36%；鞋類板塊營業收入同比下降2.1%，凈利潤下降33.1%。相比之下，戶外和家紡板塊相對穩健，保持了一定的增長。