案例分析:“中國第一潮牌”CLOT是如何發展電商的?企業動態
院內繼續熱狗趴,熱狗可樂不間斷供應。
JUICE是陳冠希創立的潮牌CLOT在上海的分店,兩小時的“熱狗”活動不僅僅只是一場粉絲見面會,更重要的是向各路潮人宣傳CLOT旗下的支線品牌CLOTtee(T恤),活動創意靈感則來自于CLOTtee最新推出的“請你吃熱狗”標語Tee。
CLOTtee跟以往有些不一樣,因為這是陳冠希的CLOT品牌首次嘗試通過與國內潮流消費平臺“YOHO!有貨”合作,打開內地電商市場。
生意經:知道我不一樣就行了
左:陳冠希身著印有“他媽的”標語的T恤,親自制作熱狗。右:CLOTtee最新推出的“請你吃熱狗”標語Tee
伴隨70、80后成長的一批明星,大部分都涉足商界,比如投資房地產開餐館等等。以自己獨立風格做品牌的,陳冠希是為數不多的一個。不羈、反 叛、追求個性及創意,陳冠希本身就是一個標簽,他和高中同學兼好友潘世亨(Kevin Poon)2004年創辦的品牌CLOT從一開始就定下“中國第一潮牌”格調。
發展將近10年的CLOT生意已經越做越大,不僅擁有潮牌CLOT,還在上海、香港、臺灣及馬來西亞開設6家JUICE店,同時還有自己的公關公司和演藝經紀公司,已經從一個品牌變成集團。據媒體報道,CLOT集團在幾年前年收入已經達到2000萬元。
媒體曾經披露這樣一個細節:當陳冠希和潘世亨開始創業時,潘世亨的父親埋怨他,你念了那么多年書,怎么去賣T恤,去銀行工作或者做律師不是更好。陳冠希的父親意見更多,他說你應該用這些錢去買個房子,不要開店,因為一定會失敗。
通常更多藝人會考慮簡單的賺錢方式,新浪科技問道,“你會不會覺得自己和其他藝人不一樣?”
陳冠希說,“我沒有想過我有沒有不一樣,我知道我不一樣就行了。做品牌不如拍個劇走個秀賺的多,這是他們的想法,如果你說那個人是周杰倫那當然。很多藝人不去做生意,因為他們賺不到,而我的團隊這10年做的很棒。”
事實上陳冠希低調回歸已有很長一段時間,之所以沒有做很多演藝圈的工作,原因就在于CLOT發展很好。