10月22日消息，今年的雙十一大促，母嬰會場的備戰似乎少了點“火藥味”，商家們普遍保持著低調、保守的態度。日前，母嬰實體連鎖企業米氏孕嬰表示，整體上，其電商業務今年的雙十一打法和去年大同小異，但重點是從線上往線下導流，并借大促活動推廣打包服務、加強會員維護。

　　米氏孕嬰天貓店首頁截圖

　　億邦動力網了解到，米氏孕嬰是國內知名的孕嬰童連鎖服務機構，主營孕嬰童用品零售、批發及相關服務。目前，公司擁有近200家自營門店，和近百家加盟店。其于2011年上線了官網，并于去年上半年陸續入駐京東、亞馬遜、天貓等平臺。

　　米氏孕嬰相關負責人向億邦動力網透露，對于今年的雙十一大促，其感覺是不如去年有動力，一方面是因為天貓平臺更多的是重視品牌商，另一方面也是因為其主要業務仍在線下實體店。所以，為了加強線上線下的聯動，米氏孕嬰除了打折外，會以線上消費送線下代金券的形式往實體店引流，同時也會在實體店做線上活動的宣傳。

　　據該負責人介紹，母嬰行業很難大規模做到五折以下的大促，尤其是奶粉這類產品，多數品牌商都只是拿出少量的貨打折，再配上其他形式的促銷活動。所以，米氏孕嬰今年額雙十一也主要是用品類產品做活動，食品類則頂多一個品牌拿一款產品做特價。

　　該負責人坦誠地指出：“零售商主要還是以賺錢為目的，而雙十一這樣的大促多半是賠本買賣，對其來說并沒有太大吸引力。因此，不會大規模配合平臺去玩。”

　　對于雙十一的銷量，米氏孕嬰并不會過分追求，而是更看重集中流量帶來的宣傳效應。比如，雙十一會涉及一些買產品贈送幼兒早教課程、嬰兒游泳課程等活動。這樣的打包服務不僅能對其增值服務起到很好的宣傳作用，也能增強顧客忠誠度、維護會員體系。

　　在移動端，米氏孕嬰運營著自己的App和微商城，雙十一大促除了在移動端推出更大力度的活動外，還將把移動端和線下系統打通。