周大生首戰雙11 少量線下店同步促銷企業動態
億邦動力網
/ 鬼手 / 2014-11-01 09:56:58
10月31日消息，傳統珠寶品牌周大生將在今年首次加入到雙十一大戰中來。日前，周大生創新事業部總經理宋海鶯向億邦動力網透露，周大生將利用其品牌代言人Angelababy的明星效應為即將到來的雙十一造勢。
宋海鶯介紹，為了配合今年天貓的雙十一，周大生在官方微博上發起了“女神養成計”活動，“參與活動的用戶有機會獲得周大生送出的獎品，而最終獲勝的三名女神可以像Angelababy一樣，成為周大生的品牌代言人，時間為11月9日到11月11日。”而配合“女神養成計”所推出的明星訂制產品“天使之翼”也將于雙十一當天發布。此外，周大生天貓旗艦店還將針對T4會員推出明星簽售專場。
“今年的雙十一，除了天貓、京東和聚美優品這三大線上戰場，周大生線下的100多家自營店也會同步線上的促銷活動。”宋海鶯透露，雙十一期間，周大生在線上首發的新款產品也將進入這些線下門店。不過她也提到：“所有線下店同步促銷目前還做不到，周大生目前在線下有2300多家門店，加入雙十一的仍然是很小一部分。”
宋海鶯表示：“周大生的線上業務起步晚，線上事業部去年才正式成立，而雙十一更是今年首次參加，因此在整體策略上還是要穩打穩扎，把這次雙十一當作檢驗團隊的一次機會。”而且“珠寶產品作為一種非標準化的產品，很難做到線上線下同價，因此目前來看，想將周大生的大量業務搬到線上，實現起來難度很大。”據了解，目前，在周大生的整個業務體系里，線上業務的占比仍然不足1%。
“我們畢竟是第一次參加雙十一，還是很興奮的。”今年品牌商對于雙十一普遍表現出的冷淡并沒有從宋海鶯身上看到，而被問起銷售目標，她表示：“我們的目標是進入珠寶類目的前十名。”
熱文榜單
最新文章
猜你喜歡