佐丹奴銷售額走低 創新廉價品牌搶占低端市場企業動態
全球時尚品牌網
/ 鬼手 / 2014-11-14 09:52:49
休閑服飾品牌佐丹奴在內地市場持續表現不佳。近日，該公司發布三季度報告顯示，佐丹奴在內地今年三季度銷售額為3.41億港元，同比下降5%，按照財報統計數據顯示，這一銷售額已創下佐丹奴最近11個季度最低值。
整體來看，佐丹奴前三季度銷售額為12.83億港元，較去年同期減少4%。作為佐丹奴銷售重要陣地的內地市場，三季度銷售額同比降5%，前三季度同比降 8%。業內人士分析認為，銷售額的持續走低，與該公司關店等調整動作不無關系。在過去12個月，佐丹奴已于內地關閉165間店鋪，其中有41間為自營 店，124間為加盟店。如此整體銷售額的下降不僅有內地市場的影響，香港、東南亞及中東市場走弱也使整體銷售受壓。
值得注意的是，佐丹 奴還開出一劑搶奪廉價市場并重整品牌模式的藥方。4月，新廉價品牌“Beau Monde”于中國華南地區推出，現有12間門市。“此廉價品牌旨在替代佐丹奴在大型超市及其他對價格敏感的店鋪。增設店鋪之前，我們正根據經驗重整品牌 模式。”佐丹奴表示。
據公開資料顯示，今年初，佐丹奴負責人曾介紹，今年計劃在內地開店200-250間，當中包括“Beau Monde”，產品價格僅為“Giordano”的三四成。上述業內人士認為，在行業低迷期，企業進行品牌重整不失為明智之舉，但若廉價子品牌過快擴張， 會對其他中高端品牌有一定稀釋。
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