近日，維格娜絲時裝股份有限公司終于步入IPO發行最終階段，多年的上市之路即將踏出最后一步。維格娜絲前身為2003年設立的南京勁草時裝實業有限公司，距今已有十余年歷史。雖然尚顯年輕，但這一次的IPO之路，維格娜絲信心滿滿，準備充足。

　　發力高端渠道，成長空間巨大

　　維格娜絲成立以來主要經營高檔女裝的設計、生產和銷售，主要產品為“V·GRΛSS”品牌服裝和配飾，一直堅持自主設計的理念，讓維格娜絲逐漸形成了“時尚、修身”的設計理念，如今的維格娜絲在高端女裝市場已具有較強的知名度及競爭力。

　 　華泰證券認為“公司緊跟國際時尚潮流，結合國內女性消費者特點，不斷引進新的時尚元素。公司產品也獲得了行業主管部門和專業機構的廣泛認可，榮獲中國商 業聯合會、中華全國商業信息中心認可的市場綜合占有率前五名，獲得中國發展研究院、中國品牌管理科學研究院等專業機構發布的“2010年度中國服裝行業十 大著名品牌”、“2010中國行業最受信賴的十大品牌”以及省級市級頒布的榮譽稱號，品牌的影響力和美譽度不斷提升。

　　公司經過多年積累 和總結，形成了一套包括人才培訓、信息系統、終端店鋪管理和物流在內的完善后臺支撐系統。公司已形成了完善的、覆蓋全國主要城市和目標客戶群體的銷售網 絡。強大的研發創新能力是公司的核心競爭力之一。堅持自主設計和不斷吸收時尚新元素是公司產品具備較強競爭力的核心要素。”

　　由于堅持以直營模式經營為主，使得維格娜絲在定價能力、產品價格、成本費用結構等與同行業上市公司有所不同，直營比例高，公司定價時不受加盟商影響，能貫徹公司的品牌戰略和定價策略，在品牌形象快速提升時，公司能夠大幅提升價格，并最終體現在主營毛利率較高優勢上。

　　專注高端女裝市場，打造單一品牌的王者

　　隨著近些年國內女裝企業品牌運營意識、設計理念及精細化管控等內生實力不斷沉淀，現已出現一批運營基礎相對領先的國有品牌，未來女裝市場競爭的前提是具備精細化零售管理水平持續提升的能力。而維格娜絲恰好具備了這些要素。

　 　對此，招商證券表示“單品牌深耕細分市場，偏區域性強勢，但總體已發展為全國初具市場基礎和規模的偏高端女裝品牌。公司定位于偏高端市場，深耕于 25-35歲之間中高收入時尚職業女性群體，逐漸形成“時尚、修身”的設計風格，目前仍以單品牌運營為主。公司偏華東區域強勢，但總體已發展成為全國初具 市場基礎和規模的偏高端女裝品牌，近幾年品牌知名度及市場地位得到了快速的提升。公司店鋪于12年開始不斷優化升級,單店在弱市下保持了相對較快的增長。 雖綜合發展實力較第一梯隊的品牌仍有差距,但由于基數較低,近兩年增長勢頭相對快速。”

　　“募投項目推進有助于進一步提升市占率及研發水 平，并有機會尋求多品牌的發展，打破單品牌的發展瓶頸。本次募投資金公司計劃新增直營店152家，升級研發中心，并利用剩余資金尋求多品牌發展的機會。我 們認為研發中心的升級和直營網絡的建設將強化內生增長基礎，并階段性緩解公司單品牌運作遇到的擴張瓶頸，而多品牌發展的探尋也將為公司未來開啟新的發展空 間。”

　　上市以后，憑借資金優勢，公司渠道拓展有望延續，未來兩年內高端渠道將逐步釋放市場空間，從而迎來新一波發展高潮，公司發展體量也有望得到更大突破。