在風云變幻的市場中，誰將成為引領行業發展的主導者?在科技日新月異的當下，誰的產品又能獨領風騷笑傲戶外?在“2014中國戶外產業年度評選”開啟之際，我們通過梳理活躍在中國市場各家品牌過去一年的發展歷程，共同見證中國戶外產業發展的蓬勃之勢!

　　2014年思凱樂整體運行狀況

　　產品方面：

　 　到2014年底思凱樂已經在戶外市場上積淀了11余年，產品在品類擴充上、科技研發、面輔料采購、工藝把關和合作工廠的嚴格把控下更是蒸蒸日上，產品從 頭到腳，從里到外全品類、無死角呈現，真正的滿足戶外愛好者出門旅行的一站式采購需求，涉及的品類有服裝、服飾、背包、鞋品、裝備、桌椅等全套產品，產品 風格更加突出，價格跨度和產品性能的區隔拉大，滿足不同消費者對戶外服裝和裝備的采購需求。

　　品牌定位中國時尚戶外品牌，人群定位都市白 領，打造極具知識內涵的戶外領導品牌，在產品系列劃分上，分為巔峰系列，徒步系列，商旅系列，自駕游系列，商旅系列的產品比例在逐漸擴大，不同系列產品的 側重點不同，滿足不同喜好消費者對戶外產品的訴求。巔峰系列的產品更注重功能性，2014秋冬羽絨服的巔峰款采用西伯利亞進口鵝絨，含絨量95%的拒水蓄 暖科技羽絨，打破傳統羽絨不耐洗，不快干，不耐穿的瓶頸。徒步的產品面向泛戶外消費者，更加注重款式和顏色的考究，配色和版型是產品呈現的重中之 重，2014春夏皮膚風衣的產品讓消費者眼前一亮，并且市場反饋效果很理想，20余款產品，50余種顏色，無論是挑款式還是挑顏色搭配，都能滿足。思凱樂 商旅系列商品在2014年也是一個突破，產品成系列上市，打造白領都市戶外生活方式，風格低調、沉穩、內斂，引領商務戶外時尚風潮。

　　 2014年思凱樂產品科技研發效果明顯，春夏季主推量子皮膚衣，采用目前世界最輕薄的7D面料，具有出色的抗風、抗潑水性能，并增加了抗油污處理，有著非 常細膩柔軟的手感，其重量僅為59G，是目前世界上最輕的皮膚風衣。秋冬季主推之一拒水蓄暖科技羽絨，這是思凱樂結合最新羽絨科技推出的革命性的機能性羽 絨科技。我們結合羽絨熱回饋技術與拒水技術，成功的將拒水功能加以高分子化方式與天然羽絨完全結合，使天然羽絨的拒水功能和蓄熱功能提高到最極致!不但使 傳統羽絨延長干燥狀態，維持彈性，并于清洗羽絨后縮短烘干時間!;主推之二3Fit-Tech三合一沖鋒衣舒適科技，這是一種真正意義上的三合一科技，是 我們今年沖鋒衣科技領域巨大的技術突破，也是目前行業內領先的科技系統。傳統三合一功能服裝，單穿時容易出現內膽偏小，外套偏大的情況，我們經過多年專業 技術研究，結合面料、輔料特性，在大量應用數據基礎上，開發出了本季三合一沖鋒衣舒適科技系統，徹底解決了以往三合一功能服裝單穿時尺寸不合體問題。這些 產品是思凱樂面向市場推出的熱銷產品。

　　品牌推廣方面：

　　思凱樂一直以引領戶外生活 方式為己任，為廣大消費者提供戶外旅游用品的同時，還要讓更多的人走進戶外，了解戶外，愛上戶外，讓戶外融入到生活中去，感受“思想、凱旋、快樂”的精神 內涵。2014年思凱樂與天津衛視大型明星戶外探險真人秀《秘境》達成合作共識，以獨家戶外用品贊助商的身份參與到節目中，旨在通過明星的戶外生活方式來 引領大家。節目共分為10期周播，歷時3個月，作為首檔明星戶外探險真人秀引起了業界和媒體、以及觀眾的極大關注。2014年思凱樂不僅以明星帶領大家走 進戶外，同時也將企業家融入到這個大環境中，倡導非你莫屬的眾多BOSS走向戶外，感受戶外，傳遞正能量，只在傳遞積極、健康的生活方式，與此同時，思凱 樂帶領企業走向戶外，讓企業創始人或職業經理人帶領團隊進行戶外精神文化之旅，真正感受“戶外不是身體換一身行頭出門，而是靈魂換一種態度回家”，精神戶 外，在戶外碰撞智慧火花，那是另一種境界和戶外態度。公益一直在路上，2年有余的壹基金救援聯盟公益課堂每周三不間斷的在北京思凱樂戶外生活館持續開展， 公益路標也在持續設置中，公益是使命，一直在路上。

　　終端拓展運營方面：

　　截止 2014年11月底，思凱樂全國共開設300余家店鋪，渠道覆蓋省會一線城市高端商場和核心商業圈，二級、三級城市中高端商場和核心商業圈等。目前品牌渠 道已經形成直營、加盟、多渠道網絡平臺和團購為一體的營銷網絡，商場渠道、品牌綜合店渠道，SHOPPINGMALL體驗店渠道多位一體發展。整體銷售業 績在4.5億元。華北、東北、華中、華東等重點區域的布局已穩定成熟，終端店鋪運營向著數據化、專業化邁進。思凱樂SHOPPINGMALL體驗店渠道在 北京已開店7家，未來將在全國開設多家服務體驗式大店進行復制，向深度服務靠近。

　　2015年展望：

　 　思凱樂品牌已過是一個年頭，在2015年，思凱樂在產品上，將更加精細化，成熟化。在產品風格上，區分更加明顯，面料更輕、更暖、更有質感，在面輔料采 購和工藝制作上更加嚴苛，呈現優質優價的產品。品牌推廣方面，思凱樂將延續“思想，凱旋，快樂”精神，引領更多的人愿意花時間愛上戶外，與消費者進行互 動，與觀眾進行互動，與戶外高精尖達人進行互動，積淀品牌文化精髓。終端拓展運營方面，2015年將是重生和在發展的重要年，思凱樂在穩步有增的基礎上， 加大電商投放力度，提升互聯網平臺和移動端口的銷售額，繼續探索O2O的商業發展模式，強化線下店鋪、線上電商、團購業務的整體發展。