Mulberry集團公司發布今年上半年虧損41萬英鎊，約68.9萬美元，銷量下降17%，早前警告全年稅前利潤將“顯著”低于預期。

　　Mulberry在中期業績的聲明說，其110萬英磅，或190萬美元的稅前虧損，歸因于9月30日前半年較低的銷售量，還有今年和去年增加新門店的相關開業成本以及較低的毛利率。

　　“截至9月30日的六個月與10月14日給出的指導意見相一致，”該公司董事長兼首席執行長Godfrey Davis周四表示。“我們必須繼續采取措施使業務恢復增長。”

　　Davis說，截至11月29日前的九周銷售額是“令人鼓舞的”，同比去年社會消費品零售總額增長8%，網上銷售上升了18% 。據報道，截至9月30日的上半年營業收入為6470萬英鎊，約1.048億美元。

Johnny Coca

　　精通多國語言的Johnny Coca過去在Bally和Louis Vuitton的配飾部工作過，他說打算延續Mulberry鼓勵新的年輕人才的傳統幫助建立下一代的品牌。

　 　Mulberry現在深陷困境，它不但在過去的兩年里發出了無數的利潤警告，上半財年的英國銷售還下跌12%。記者認為造成這種情況的部分原因是損失創 意總監Emma Hill，而后來從Hermes跳槽過來的Bruno Gallion卻有志把Mulberry打造為更傳統的豪華路線，專注于高端昂貴的手袋，將品牌定位于與全球奢侈品巨頭Chanel和Louis Vuitton開展直面交鋒。

　　不少業界人士認為這是Mulberry品牌消亡的開始。首先越來越高的價位把品牌變得遙不可及，并疏遠其 核心消費群體，虛高的產品價格只會破壞其在消費者心目中的品牌價值。精明的消費者并沒有看到膨脹價格背后的價值，認為幾年前買他們的包所花費的錢少得多。 Mulberry沒有足夠的品牌資產來證明其物有所值，為更安全的投資，消費者開始不選擇其品牌產品。

　　前創意總監和CEO的離開令Mulberry度過了艱難的18個月，該公司董事長兼首席執行長Godfrey Davis一直在努力恢復Mulberry的命運。上周，該公司任命受到廣泛關注的配飾設計師Johnny Coca為創意總監，他將在七月份加入該公司。