鞋服，一個地道的傳統民生產業。泉州坐擁“中國鞋都”晉江和“中國休閑服裝名城”石獅，是我國鞋服品牌最密集的地區之一。然而，在全球經濟進入后危機時代，受市場大環境影響，泉州鞋服業遭遇近十年來最大寒流，產品積壓，行業頹勢明顯。整個行業步入“嚴冬”。

　　現象：兒童鞋服遭遇寒流，動漫營銷成發展新引擎

　　在全球鞋服產業版 圖上，泉州的地位不容忽視。但在在需求放緩的大背景下，產業矛盾變的越來越突出。當前，除了勞動力價格上漲，融資成本、產能過剩等問題外，傳統營銷成本保 持每年20%以上的增速，更是加劇鞋服企業的壓力，鞋服業全行業平均利潤率早已降到個位數，部分盈利能力弱的中小企業開始退出。

　　“鞋服業轉型，就是一個重新洗牌的過程，企業如何順應市場發展的新潮流，在品牌營銷推廣上建立優勢成為此次轉型的關鍵，鞋服產業要突圍，要可持續發展，必須找到新的引擎。”業界專家分析稱。

　　正如專家所言，今年以來，泉州眾多傳統產業開始把目光投向了最具發展空間并被政府大力扶持的動漫產業。其中，最具代表性的便是特步中國領先兒童品牌特步兒童攜 手功夫動漫打造的大型動畫連續劇《X夢想總動員》。“經過多輪的市場調研，我們最終選擇了動漫營銷模式最成功的功夫動漫公司進行合作。”特步兒童品牌總監 曾靜說，在確定了全新的特步兒童動漫營銷的戰略方向之后，近年在業界以全球資源整合、高效率團隊戰斗力見長的功夫動漫成為不二選擇。“實踐證明，我們的選 擇是非常正確的。” 他說，功夫動漫不但拿出了集美國、韓國全球頂級的制作團隊，更是為企業提供了從品牌標志升級、動漫VI、鞋服DIS圖案設計、工業設計再到后期跨界的授權 營銷及最后的終端銷售等附加服務，功夫動漫提供的是真正切合企業實際的一條龍動漫營銷服務。

　　除了特步兒童以外，像爵士兔，嗒嘀嗒，小玩皮，杰米熊等傳統兒童鞋服企業也加大在動漫營銷領域的開拓，希望借助動漫強大的傳播與產業延伸能力，成為企業發展的新引擎，助推企業品牌推廣，實現產業轉型升級。

　　突圍：開源節流，動漫成各行業爭奪新蛋糕

　　動漫形象通過無縫嫁接，與企業文化、品牌戰略、市場策略、產品特性，包括目標消費者的心理等達到完美契合，動漫營銷也逐漸成為泉企突圍的最佳選擇。