被分析師斷言再不變革將遭淘汰的奢侈品牌Gucci 古馳終于開竅。

　　擁有Gucci 古馳的全球第三大奢侈集團Kering SA (KER.PA) 開云集團周五宣布，Gucci 古馳首席執行官Patrizio di Marco 及創意總監Frida Giannini 將于2015年初離開該品牌。Kering SA (KER.PA) 周五股價低開1.34%，報158歐元，隨后在低位震蕩。

　　Patrizio di Marco 會在2015年1月1日正式離任，由Kering SA (KER.PA) 開云集團奢侈品-高級時裝和皮具部門總裁Marco Bizzarri 接替其工作。而Frida Giannini 則會在2月底米蘭時裝周展示Gucci 古馳2015秋冬系列之后退位，其接班人稍后公布。

　　Patrizio di Marco 與Frida Giannini 是戀人關系，兩人2009年開始拍拖，2013年3月Frida Giannini 誕下與Patrizio di Marco 的首個女兒Greta。

　　在過去兩年奢侈品市場低迷的大環境下，Gucci 古馳、Louis Vuitton 路易威登、Hermès 愛馬仕和Chanel 香奈兒等全球幾大奢侈品牌表現不一，其中以Gucci 古馳表現最差，銷售連續呈下滑趨勢。

　　據上月底Kering SA (KER.PA) 開云集團發布截至2014年9月30日的三季度財報，Gucci 古馳業務沒有絲毫改善的跡象，三季度銷售下跌1.6%，從上年同期的8.648億歐元跌至8.510億歐元，可比基礎上跌幅1.9%，遠遜于分析師預期的 0.6%跌幅。據研究機構No Agency 統計，Gucci 古馳品牌銷售已經連續5個季度下跌，今年以來三個季度可比銷售均同比下跌。

　　分析師對Gucci 古馳品牌連續糟糕的業績表示失望，稱雖然行業的整體頹勢是其銷售下滑的原因，但該品牌自身亦有相當多問題，包括缺乏創新能力、配件款式太多太平均、提價迅速等，如果再不改變戰略或者引進新的人才將會遭到淘汰。

　　奢侈品行業知名分析師、Exane BNP Paribas 法巴的 Luca Solca 就表示Gucci 古馳應該學習Hedi Slimane 帶給 Saint Laurent 的變化創新，“你不能一直沿用舊的標志，你需要突破創新。”目前Saint Laurent 是Kering SA (KER.PA) 開云集團奢侈品乃至整個行業增長最快的旗艦品牌，爭議極大的設計師Hedi Slimane 加盟該品牌后一直引領品牌雙位數增長，該品牌三季度收入增幅27.6%，可比基礎上增幅27.5%。增長較快的還有Bottega Veneta 葆蝶家，該品牌三季度收入增幅10.4%，可比基礎上增幅10.8%。

　　對于行業缺乏“創新”的指責，Kering SA (KER.PA) 開云集團發言人上月接受路透社采訪時稱集團滿意目前Gucci 古馳的“高端戰略”。

　　由于亞洲銷售放緩或下跌，兩大奢侈品Gucci 古馳、Louis Vuitton 路易威登在2013年相繼高調宣稱“高端策略”，稱聚焦價格更高的產品，同時進行“去Logo”運動。據路透社統計，過去4-5年，Gucci 古馳提價總幅度超過40%，這亦讓很多消費者被避之門外，大部分奢侈品每年都會有2次左右提價，提價幅度5%-10%不等。

　　另外與Louis Vuitton 路易威登、Hermès 愛馬仕不斷舉辦展覽并將展覽搬到中國來不同，Gucci 古馳很少做類似營銷。 Jimmy Choo 聯合創始人Tamara Mellon 稱Tom Ford 離開有Gucci 古馳缺少了一些“特別的東西”，2004年Tom Ford 和Domenico de Sole 離開后被認為Gucci 古馳一個時代結束，上述二人不但讓Gucci 古馳起死回生，更讓該品牌成為最知名和最賺錢的奢侈品之一。

　　Patrizio di Marco 2001年加入Kering SA (KER.PA) 的前身PPR，成為Bottega Veneta 葆蝶家首席執行官，2009年獲委任為Gucci 古馳首席執行官。而Frida Giannini 2002年開始為Gucci 古馳服務，2006年升任創意總監。Kering SA (KER.PA) 董事局主席兼首席執行官François-Henri Pinault 在今日的聲明感謝了兩人對集團和Gucci 古馳品牌的貢獻，他表示與François-Henri Pinault 的合作非常愉快，又感激Frida Giannini 過去接近12年的杰出成就以及為Gucci 古馳灌注的創意和熱情。

　　從今年初開始，Kering SA (KER.PA) 開云集團便開始徹底革新對旗下17個奢侈品牌的管理。4月份，集團在發布二季度財報的同時宣布對奢侈品部門進行重組，分別成立“奢侈品-高級時裝和皮具”以及“奢侈品-腕表和珠寶”兩個部門以促進旗下品牌的成長。

　　“奢侈品-高級時裝和皮具”部門涵蓋Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Brioni、Christopher Kane、McQ、Stella McCartney、Tomas Maier 和Sergio Rossi 多個品牌，這些品牌的首席執行官需向該部門首席執行官Marco Bizzarri 匯報。而“奢侈品-腕表和珠寶”部門旗下Boucheron、Girard-Perregaux、JeanRichard、Pomellato、Dodo 和Qeelin 品牌的首席執行官須向該部門首席執行官Albert Bensoussan 匯報。

　　Gucci 古馳品牌獨立于以上兩個部門自成一體，François-Henri Pinault 則繼續擔任Saint Laurent 董事會主席，以確保“其獨特個性得到保存以及具歷史性法國高級時裝屋地位的維持”。

　　10月份，Kering SA (KER.PA) 開云集團為Bottega Veneta 葆蝶家、Brioni 和Christopher Kane 任命了新的品牌掌舵者。

　　候任Gucci 古馳首席執行官的Marco Bizzarri 2005年被聘為Stella McCartney 首席執行官，2009年1月轉至Bottega Veneta 葆蝶家成為首席執行官。他明年1月1日上任后將直接向François-Henri Pinault 匯報工作。