“傳統”和“意大利手工藝”這兩個詞是Patrizio di Marco 和 Frida Giannini這對情侶檔在Gucci任期內的重要標簽。Patrizio di Marco 自2009年起掌舵Gucci，而這一年正是全球金融危機的頂峰。這對情侶檔強調回歸品牌本身，一如創始人Guccio Gucci強調的手工藝，例如印花圖案和Jackie 手袋。Gucci的廣告也相應配以手工藝人在制作過程中的畫面。Gucci曾為格蕾絲-凱利(Grace Kelly)王妃度身定制Flora圖騰印花，也再續皇室淵源，邀請到其孫女charlotte Casiraghi擔綱全新"Forever Now"廣告企劃主角。

　　Di Marco 的前任是Mark Lee，這之前是籠罩著光環，使Gucci強勢回歸的 Tom Ford 和Domenico De Sole. 在他們的傾力打造下， 九十年代的Gucci是行業的標桿。Giannini 于2004年接管Gucci配飾設計，一年后躍升全線負責男裝，女裝和配飾系列。設計理念和 Tom不同，她更注重女性化和不過度張揚的性感。Giannini為05年Gucci秋冬季所設計的 La Pelle Guccissima 皮具系列，以奢華理念重塑Gucci品牌兩大經典標識─“雙G”及“Horsebit”圖案，并以50、60年代為主題設計，為Gucci帶來自 Tom Ford 離職后最大的驚喜。

　　“我們知道有些人會質疑我們更接近Gucci本身，是缺乏創意，” di Marco 在WWD CEO 峰會上這么解釋，“ 還有人會把我們強調的手工藝和傳統視作為純粹的市場戰略。更重要的是，品牌重新定位需要時間，消費者的觀念需要改變，這在多年品牌不穩定的定位后尤其困難。 我們非常清楚這些困難。品牌傳播就是去深入打動消費者的心。我們還有很長的路要走， 但我們已經觸動了消費者的心弦，也開始轉變他們對Gucci的認知。”

　　Giannini的個人興趣越來越多引導體現在呼吁和發起項目包括賦予婦女更多權利、教育、人道主義援助和兒童的權益。她還率先在其構想的Gucci博物館展示Gucci的手工藝，表達“Forever Now”理念;和di Marco共同支持藝術品的修復，例如佛羅倫薩宮殿大廳16世紀掛毯修復工作。

　　十年來，Gucci不斷穩固和擴展了和聯合國兒童基金會的合作伙伴關系，主要有兒童健康和教育，還有提高女性權益的項目。2013年2月，Gucci推出 “希望響鐘 (CHIME FOR CHANGE)”的活動，以提高對女性的關心，資助非盈利機構制作健康，教育和公平公正方面的節目。

　　Giannini還關注室內設計和家具，她同時掌管著Gucci家居用品在內的系列設計，所有的靈感和元素均與Gucci高級成衣產品一脈相承。Gucci去年收購意大利歷史悠久的豪華餐具和陶瓷公司Richard Ginori是這一方向舉措的第一步。

　　“自從我決定成為一個設計師，我的夢想就是為Gucci工作。在我成長的60年代，Gucci正在蓬勃發展，但我未曾想過有一天會成為Gucci的創意總監。”Giannini 今年5月在和WWD交談中提到，“當年我向 Tom Ford 申請的第一件事就是參觀Gucci的檔案室。我非常著迷。”

　　拋開她的激情不談，Gucci近幾年開始業績下滑，部分原因來自于中國奢侈品市場的緩慢增長。這給di Marco帶來不小的壓力，時尚評論家對Giannini推出的最新系列也不如往昔熱情。為了提高奢侈品方面的形象，Gucci淘汰了帆布系列，減少過多凸現logo的產品。關于logo， Giannini曾指出她堅信logo所蘊藏的品牌精髓，“是的，logo可能曝光過度，但決不應該完全隱去。這一點很重要：logo 是品牌的標志，關鍵是怎么對待它。”

　　當時她已醞釀離任計劃，她這樣回應坊間對此的謠言，“如果你問我是否會為Gucci工作到60歲，我會說不。我相信到了需要改變的時候，要為新的，年輕一代讓路。”