自2010年以來，受國際金融和宏觀經濟環境的影響，中國多個行業市場持續疲軟，使眾多企業陷入了盈利乏力的困境。面對市場壓力，中國男裝品牌九牧王轉換營銷方式，推出 “優雅紳仕方程式”，發力文化營銷，并同步打造“優雅紳仕形象大使評選暨紳仕節”活動，在全國選拔優雅紳仕，取得了良好的市場反響。截至11月7日，已有5400多名來自全國各地各行業的精英男士報名參加優雅紳仕形象大使評選，在社會各界形成廣泛的關注和討論。

　　九牧王圍繞紳士文化做營銷，是基于九牧王對中國社會文化和消費群體的深刻洞察。當下，中國中產階層迅速崛起，在他們的物質需求得到滿足之后，精神方面的需求日益彰顯，他們迫切需求一種屬于自己的文化和價值。而紳士文化代表了國際中產階層的核心文化，最能表達中產人士的生活哲學和價值觀。九牧王敏銳的抓住這一市場需求，提煉經典且嚴謹的英式紳士精神，并融合了中國傳統文化，提煉出符合中國男人的紳士文化——優雅紳仕方程式。

　　一位市場分析人士指出：“在產品難以銷售的時候，就要轉變營銷方式，以傳播文化積累消費者對品牌的認可，以期市場回暖之時，品牌已經深入人心。”九牧王第二季優雅紳仕形象大使評選活動，以文化先行，使紳士文化成為消費者的一種價值追求。

　　對于紳士文化的傳播落地，九牧王則采取了深度結合地區文化的策略。九牧王以優雅紳仕方程式“+尊享-孤獨×參與÷隔閡”中的四個元素為主題，在全國選取了北京、武漢、成都、泉州四個城市作為活動舉辦地。四個城市同為中國文化中心城市，有著深厚的傳統文化底蘊。北京是歷史悠久的文化名城，作為中國的首都、心臟城市，北京文化與“加尊享”主題相扣。武漢則是中國主要文化之一楚文化的發源地。作為九省通衢城市，武漢具有溝通南北，交匯東西的區域特點，可以恰如其分的表達“減孤獨”主題。成都是蜀文化中心地，漢、藏、羌等十余個不同習俗民族在成都平原、岷江流域繁衍融合，體現了“乘參與”的精神。泉州屬于閩南文化的一部分，吸收采納了阿拉伯文化、南洋文化、西歐文化，消除了地域間的隔閡，被選為“除隔閡”主題活動的舉辦地。

　　面對國內國際復雜多變的經濟環境，持續疲軟的消費市場，九牧王沒有將品牌的發展單純架構在產品之上，而是把品牌文化賦予到產品的生產中，并通過“優雅紳仕方程式”發力文化營銷，在全國范圍內形成了一種紳士文化風暴，帶動了九牧王男裝銷量的增長。使品牌文化成為整個社會的一種文化價值，從而實現品牌文化向文化品牌的轉變。