過去幾年，英國本土高街服飾零售商普遍低迷，時尚電商 ASOS 一度是英國零售的典范和股票市場的寵兒，2014年2月股價曾飆至 71.95英鎊。ASOS 深受具備互聯網思維的年輕一代喜愛，著名歌手 Rita Ora 和美國第一夫人 Michelle Obama 也是它的粉絲。

　　然而，2014年對英國線上零售商 ASOS 來說異常艱辛，到年末情況終于有所好轉。圣誕節期間英國本土市場需求強勁，ASOS 銷售額大增，股票大漲。

　　上圖為 Rita Ora 為 ASOS 拍攝的雜志封面

　　艱難的 2014年

　　據美國網站 fashionmag報道，ASOS 剛剛經歷了艱難的一年，接連發布了三次利潤預警，市值蒸發了約三分之二。造成這一局面的因素包括：

　　英鎊走強，海外市場萎靡不振。(詳情參見《華麗志》此前報道，“ASOS 上季度銷售減速，失意海外市場”)

　　競爭加劇，擴張艱難，ASOS 大幅增加基礎設施投資以挽回低迷的國際市場。(詳情參見《華麗志》此前報道，“短痛很痛-ASOS 艱難拓展國際市場 年內第三次發出利潤預警”)

　　南約克郡巴恩斯利的倉庫大火讓 ASOS 英國網站被迫停止銷售近 48小時。

　　開拓中國市場，面臨重重挑戰。

　　年底大反轉

　　面對海外市場的持續低迷，ASOS 采取了降價策略，截至周二，英國本土市場的銷售額同比增長 27%，海外市場的銷售額同比增長 5%;截至 2015年1月9日的六周銷售額同比增長 15%，而截至 2014年11月30日的三個月銷售額僅同比增長 8%。

　　面對海外市場的持續低迷，ASOS 采取了降價策略，銷售毛利率也因此下降了 2%。但是 ASOS 認為，降價策略提高了海外銷售額，達到了預期的效果。本周二，ASOS 股票開盤大漲 9%。

　　公司 CEO Nick Robertson 表示，公司的銷售狀況與預期一致，全年的銷售目標和經營利潤目標保持不變。