繼蕭山天虹商場閉店后，天虹商場又將在浙江關閉另一家店。

　　根據天虹商場日前的公告，由于連續多年業績未達預期，其計劃于2015年2月16日起停止浙江湖州天虹的經營。根據其此前的公開數據，2014年上半年，湖州天虹已經虧損1000多萬元。

　　在業界看來，天虹商場的社區型購物中心模式并無問題，關鍵在于其具體實施中還沒有找準定位，特征并不明顯。值得注意的是，在關閉虧損門店的同時，天虹商場也在調整重點區域以及發展多業態。不過，新業態能否走好仍難說。

　　多地分公司凈利潤均虧損

　　“據說湖州天虹要撤了，目前在清倉中。”日前，在某論壇上，一則關于天虹商場的消息引發關注。

　　有關人士告訴《每日經濟新聞》記者，天虹商場位于浙江湖州的門店將于2月16日正式關閉，原因在于持續虧損。

　　1月17日，天虹商場的一則公告證明了上述言論。該公告指出，公司下屬子公司湖州天虹百貨有限公司經營的湖州天虹于2010年9月30日開業，但受經 濟環境影響及各種客觀原因，已連續多年業績未達預期。“基于戰略考慮，為減少虧損，同意公司終止與湖州市愛山廣場建設投資有限公司簽訂的《房產租賃合同》 并于2015年2月16日起停止浙江湖州天虹的經營。”

　　天虹商場2014年半年報顯示，其湖州、常州、婁底、泉州、吉安、紹興和岳陽等分公司的凈利潤均為虧損。其中，2014年上半年，湖州天虹的凈利潤為-1447.3萬元。

　　對于后續會否繼續在湖州地區開設門店，記者采訪了天虹商場相關負責人，其表示，一切以公告為準。

　　在上述公告中，天虹方面指出，公司的戰略發展規劃不會因此改變，公司將繼續在華東地區尋找合適的項目，擴展連鎖門店網絡。

　　事實上，就在2014年10月13日，天虹商場公告表示決定關閉浙江蕭山天虹商場。12月3日，天虹商場公告稱，將終止青島諾德廣場房產租賃合同的議 案，原因是項目外部環境發生較大變化，達不到商場開業條件。由于合同的終止，天虹商場同時也注銷了青島天虹商場有限公司。

　　根據公開信息，截至2014年三季度末，天虹已進駐廣東、江西、湖南、福建、江蘇、浙江、北京和四川共計8省/直轄市的20個城市，擁有“天虹”品牌直營門店61家（含3家購物中心），營業面積近180萬平方米。

　　社區百貨模式存在問題？

　　業內人士告訴記者，天虹商場基本是走社區百貨模式，路子正確但在具體實施中還存在一些問題。

　　“天虹現在的問題是各個店的情況都不是很好，他用了許多廣東當地的牌子，這些牌子都不是很硬。”以浙江為例，北京暉邑零售商管理咨詢公司首席咨詢師劉暉認為，天虹和當地的銀泰等競爭對手相比還有一定的距離。

　　據悉，天虹此前亦考察過日本、美國等地，尤其是日本，其認為社區百貨的模式是行得通的。“但有一個問題，日本商場里的自營品牌比較多，生活家居的占比較大，但天虹的服裝比較多，價格沒有想象那么低，牌子也沒有特色，因而其社區百貨的特征并不明顯。”劉暉表示。

　　在分析人士看來，天虹商場內的品牌定位相對比較低，盡管利潤還可以，但并非所有品牌都能經營好。

　　可以肯定的是，天虹商場一邊在進行市場調整，一邊在加碼布局。但由于年報即將出爐，作為上市公司，天虹方面對于2015年的最新發展布局顯得尤為謹慎。“這些隨著年報會有發布。”

　　不過，《每日經濟新聞》記者注意到，1月8日，天虹商場已經公開表示，旗下全資子公司深圳市天虹置業有限公司擬3.29億元向鷹潭惠通置業有限公司購置物業，用于開設商場。據了解，該物業位于江西省的重要交通樞紐鷹潭市。

　　天虹商場曾在公告中指出，公司已在南昌市逐漸形成門店群，江西南部贛州、吉安項目也均已經實現開業，江西南部市場布局已有切入點；而公司在江西省北部 市場目前尚屬于空白，公司應先重點拓展九江、景德鎮等北部地級市，形成一定規模后再拓展北部地區縣級市，這在幫助公司進駐江西三、四線城市的同時，可以擴 大在華中片區的影響力。

　　此外，天虹商場于2014年12月還宣布同意公司受讓深圳市外貿通達實業有限公司持有的深圳市萬店通商貿有限公司100%股權。由于萬店通是一家連鎖便利店經營企業，此次股權收購讓天虹商場一次性增加了153家直營及加盟便利店。

　　劉暉表示，便利店選址并不簡單，且對供應鏈的要求也很高，因而未來發展如何并不好說。

　　在上述分析人士看來，天虹商場本身選擇社區型購物中心的模式是沒有問題的。“目前社區型購物中心主要在日本，他的主要客戶是家庭主婦，所以在食品、家居等方面還是具備吸引力的。天虹如果開社區型百貨，輻射人數可以達到5萬~10萬人，也是可為的。”