開欄語： 把握零售走勢，聆聽消費心聲。

　　當前，百貨商場、購物中心等實體終端依舊是品牌服裝的重要渠道。在各大城市的重要商圈內，哪些品牌占領著商業制高點?在風云變幻的零售革命中，服裝品牌在終端是如何布局的?

　　不論男裝、女裝、童裝，還是休閑裝、戶外裝，凡是你關心的，就是我們關注的。

　　每到節假日，北京西單商圈都是熙熙攘攘。大約1公里的街道內，容納了北京最繁華的商業勝景：北京圖書大廈、西單文化廣場、漢光百貨、君太百貨、西單大悅城、西單購物中心、西單商場一字排開。通過連接這七大商場的“空中走廊”，消費者便可直達商場二層。作為聚集時尚消費人群的購物勝地，這里的童裝品牌布局又是怎樣的呢?

　　出鏡商場一：漢光百貨

　　走訪中發現，在商場二層天橋入口，“7F兒童生活館嶄新亮相;新增母嬰室、親子衛生間、兒童游樂區”的指示牌十分醒目，而新引進品牌名單介紹也十分詳實?？磥砑哟a童裝業態的漢光百貨，已有成績。

　　其中的三個“金角”位置分布著好孩子、jnby by JNBY、Clarks Kids和Skechers Kids等品牌，另一“金角”則為家紡品牌。

　　該樓層的童裝相關產品包括貝親pigean、麗嬰房Les Enphants、孕婦裝OIO、Absorba、Chicco、樂高LEGO、CATIMINI、BEANPOLE、CELDEN、大嘴猴、Jeep Kids、Teenie Weenie Kids、Hush Puppies Kids、Adidas Kids、E·land Kids、Kappa Kids、Paw in Paw等數十個品牌。這里國內外品牌匯聚，高中低檔產品一應俱全。

　　而在相關產品方面，好孩子品牌專柜面積較大，產品品類齊全，童裝和童車較為顯眼。記者觀察發現，該品牌店內導購年齡在40歲左右，介紹產品時顯得十分專業，積極與消費者互動交流，對產品材質、型號、安全性能亦可一一細數。

　　出鏡商場二：君太百貨

　　位于君太百貨四層的兒童用品區約占據整層面積的四分之一。商場布局方面，沒有明顯的“金角”。本樓層內十余個童裝品牌所占據的專柜面積均較小，包括好孩子、Paw in Paw、E·land Kids、Teenie Weenie Kids、Les Enphants、Guess kids、Converse Kids、NAUTICA kids、樂高LEGO、Kappa Kids、TOREAD Kids、派時代、水孩兒、CurlySue、巴布豆BOBDOG等。

　　與漢光百貨相比，好孩子、樂高LEGO等店鋪面積較小，同時品類較為單一，以服飾為主，并無童車等產品，Paw in Paw、Kappa Kids等品牌的位置相對較差，在整個商場的西北角散落著，離扶梯位置較遠，只有穿過扶梯旁的多個女裝品牌專柜，才能抵達，對于淺嘗輒止的消費者而言，很難發現這一區域。

　　當然，與漢光百貨相比，這一區域也并不是完全沒有優勢，記者走訪發現四層的廁所位于童裝品牌Converse Kids專柜旁，衛生間內設有育嬰室。長期以來，君太百貨都致力于營造舒適的購物體驗，其衛生間的衛生環境和面積明顯優于漢光百貨，這一設計或可成為童裝區吸引客流的重要優勢。

　　另外，雖然只有十余個品牌，這一區域的布局卻是有講究的，戶外裝、休閑裝、嬰幼童裝、大童裝、玩具、童鞋等類別間隔分列，避免了品牌間直接競爭的局面。

　　出鏡商場三：西單大悅城

　　西單大悅城并未設置獨立的童裝品牌區域，以快時尚品牌的童裝為主。大悅城中童裝品類的主要優勢在于臨街店鋪，客源較多，同時在ZARA、GAP等主品牌的帶領下，子品牌的客流和銷售情況均受益。

　　位于二層的GAP店內，在主品牌的吸引力下，GAP Kids內的消費者人數眾多。店內幼童裝和大童裝分開陳列。整個童裝區域面積較大，雖然并無成人裝收銀臺前排長隊的盛景，但與其他商場相比，這里銷售場景算是比較火熱。

　　另一處出現童裝的品牌是ZARA Kids。在一樓臨街的ZARA店內，人流如織，穿過層層人群，終于找到ZARA Kids區域。ZARA Kids價格定位與GAP Kids相似，但面積只有其四分之一，展示的品類和數量相對少得多。

　　出鏡商場四：西單商場

　　沿著西單商場北側扶梯下至B1層，與食街相對的便是兒童服裝區域，這里的運動休閑童裝占據主流，店面面積較大，大童裝居多。作為傳統百貨，西單商場的童裝品類分布與其整體定位相符，位于食街一側可謂是其一大優勢，平價定位是這一區域的另一優勢。

　　Adidas Kids、Kappa Kids、Nike Kids、LiNing Kids、ANTA Kids、361°Kids、CAMKIDS 等是這里的主力陣容。此外，本土童裝品牌派克蘭帝、經典彩棉、T100 Kids、ANNIL、水孩兒、好孩子、麗嬰房、巴拉巴拉等熱門品牌也包羅在其中。

　　與漢光百貨的國內外品牌、高中低檔匯聚相比，西單商場的童裝品牌相對平價。以國貨為主的品牌名單，體現了西單商場堅持“大眾時尚百貨”的整體定位。