上個月報道了Escada信任CEO的消息，剛剛在位短短一個星期，對新的Escada首席執行官Glenn McMahon來說提供對公司的戰略細節也許太早，但他的主要重點十分明確：時尚。

　　Escada品牌主席Megha Mittal和首席執行官Glenn McMahon

　　此前在位于慕尼黑的Nymphenburg Palace的瓷器廠展示Escada秋季系列，McMahon告訴WWD ，“Escada取得了很多進步。操作建立程序是健全的，公司也十分堅實，但現在是時候采取從產品的角度來看待領導角色，這是我的強項。”

　　據報道，本月中旬McMahon繼任在十一月離開德國時裝屋轉而去Bench承擔CEO一職的BrunoSälzer。在他25年中高檔女裝行業的職業生涯，McMahon曾在Tamara Mellon, St. John Knits, Dolce & Gabbana USA和 Giorgio Armani USA擔任高層管理職務。他指出，Escada董事長Megha Mittal最近組建了一個新的管理團隊“在這里迸發一個全新的能量。”McMahon招攬5月加入的首席運營官兼首席財務官J· RG ??Wahlers ，誰五月加入上，和Stephen Croncota，7月將擔任新的崗位首席營銷官。

　　“我熟知Escada品牌，我了解Escada客戶。這是品牌定位的案例研究， ”他說。在這種情況下，這是一個“真正的全球奢華品牌”，由Escada董事長Mittal人格化客戶為“有修養的職業女性。她期待質量、制造和適合—— 所有Escada與生俱來的——我們必須確保我們擁有它。她想成為與時尚相關的，這在過去已經是一個問題，”他承認。“我期待著將時尚元素以相關的方式帶回到我們的客戶中去。”

　　然而，McMahon指出，今時尚界趨勢整體轉變為生活方式。“趨勢沒有了任何意義。他們來來去去，而我們女人寧愿投資于Loro Piana雙面大衣， 她可能會在里面穿套裙，也可以作為休閑造型。 她想要多功能的衣服，而且她也喜歡高進低出。所有的快時尚零售商使客戶能輕松混搭衣服。它集中體現了她的生活方式。”

　　最大的挑戰，他補充說，“是我們如何以尊貴的方式與我們的客戶溝通。純粹把漂亮模特展現在頁面上已經不合時宜。他們希望有一個360度的體驗。” 隨著她在百忙之中，他說，今天的Escada客戶“是在尋找她的時尚造型師，并告訴她，她需要什么，以及她的衣柜應該如何運作。在線通過社交媒體。在店內。這些都是試金石”，McMahon和Escada小組將在未來幾個月內討論。

　　Escada的時尚輪廓是更突出的問題。他建議品牌“或許打安全牌是錯誤的。我們有這個美麗的商品，但我們的櫥窗沒有突出他們。在未來，我們相信我們的櫥窗和市場需有所側重， ”McMahon聲明。“特別是對時尚來說，人們不愛上它就不會在這里花錢。”

　　周三Daniel Wingate向150國家和國際賓客周展現秋季系列。根據計劃進度，它是由“衣服和20世紀最偉大的現代舞者組成的樂章，強調柔和的運動靈感，流暢，形體意識的剪影。以巧妙的現代化、減少基本要素引用一些Escada最具標志性的造型，白色縐褲裝有兩個金光燦燦的寶石紐扣，奢華的羊皮上衣搭配深漿果色和煙熏的腮紅色調，或塊狀漿果花呢長束帶大衣，郁郁蔥蔥的羊絨/羊毛或生動的雙面梅花絨。

　　新奇的面料從頭到腳都有體現，如漿果色花呢，大規模的花卉提花被設計到大衣，或晚禮服上拼湊了不同的配色，蹩腳的條紋戰略性地出現在魚尾禮服，或短連衣裙套穿在縐紗褲子。細節被反復提及，如緊身上衣和連衣裙，或金光閃閃的3 -D蜘蛛網狀設計在袖子晃來晃去。然而貫穿始終，Wingate采取了低調的方法，以男性化的剪裁和注入動感平衡過度炫目，形成方便和考究的風格。

　　“我喜歡所有的細節，就像是緊身胸衣的褶皺，Saks Fifth Avenue買手Grace Chang 觀秀后表示“有很多Escada標志性的作品，他們以一個現代的全新方式展現。”

　　“這是一個美麗的收集，” Neiman Marcus的部門采購經理Matt Taylor說，他挑出紫和紫紅色造型的連衣褲和花呢組合作為主推。

　　除了發布秋季系列，正如CMO Croncota所說的那樣，Escada的“新的信心，” Nymphenburg的展示也有助于突出Escada與瓷器制造商合作。Nymphenburg創造了20件限量版瓷器的形象，是即將走上舞臺身穿 Escada禮服的舞者，其中設計團隊把此作為基本款重點推介系列，將在七月于商店面世。

　　至于Escada的業務前景， Wahlers不會透露目前的銷售數字，也沒有對最后的業內人士估計進行評論，其設置的在2012-13財政年度營業額在3.05億歐元，或4.008億美元。

　　“生意上了軌道，我們很高興看到發展，”他評論道。“我們正在成長，并希望有進一步增長。”