德國時裝品牌 Hugo Boss 近日發布 2014年業績簡報，受消費者信心下降和整頓中東地區零售網絡的影響，品牌業績未能達到分析師預期。

　　業績簡報要點如下：

　　全年銷售額為 25.7億歐元(約合 30億美元)，同比增長 6%，略低于分析師的平均預期 25.9億歐元。

　　全年稅前利潤為 4.37億歐元(約合 5.01億美元)，同比增長 1%，之前分析師們普遍預計利潤將達到 4.7億歐元。

　　全年經營性利潤為 5.91億歐元(約合 7.86億美元)，同比增長 5%。

　　Hugo Boss 計劃合并部分工廠，并與中東地區一家代理商解除合作關系，這些導致 Hugo Boss 在賬面上記錄了高達 1900萬歐元的一次性支出，對利潤產生了不利影響。

　　零售業務實現兩位數增長，仍然是集團業績增長的主要動力。亞太地區和歐洲地區表現好于集團平均水平。然而歐洲整體增速放慢，但英國和西班牙仍保持了兩位數增長。

　　第四季度市場環境嚴重惡化，集團表現不佳。第四季度銷售額為 6.84億歐元(約合 8.54億美元)，按不變匯率計僅同比增長 3%。息稅折舊及攤銷前利潤(EBITDA)為 1.67億歐元(約合 2.09億美元)，同比增長 6%，然而 2013年第四季度 EBITDA 同比增長幅度達到 17%。

　　女裝藝術總監，華裔設計新星 Jason Wu 設計的女裝系列在第四季度的銷售情況好于集團平均水平，一定程度上彌補了毛利率的下跌和經營性支出的增加帶來的不利影響。

　　新興市場特許經營權的收回

　　Hugo Boss 稱截至 2016年1月1日，集團將收回中國、韓國和中東地區的特許經營權，以加強對主要新興市場的業務控制。具體戰略措施如下：

　　在韓國，Hugo Boss 將在 3月1日之前接管特許經銷商 TDCo 的17間門店，并與合作伙伴共同管理 7家免稅店。

　　在中國，繼從特許零售合作伙伴澳門彩虹集團手中收回代理權后，Hugo Boss 計劃在 4月1日之前接管溫州崇高百貨有限公司負責的 21間中國門店。收購完成后，Hugo Boss 在中國的直營門店總數將達到 130間。

　　在中東地區，Hugo Boss 與位于黎巴嫩首都貝魯特的一家經銷商中止了合作關系，全面承擔起中東地區零售網絡的擴張任務。Hugo Boss 計劃在迪拜設立一家經銷公司，專門負責阿拉伯地區的銷售。

　　Hugo Boss表示，希望在2015年，中國和韓國市場可以為集團貢獻一個百分點的銷售增長，對經營利潤產生積極的影響。

　　(上圖為 Hugo Boss 2015春夏系列)

　　展望 2015

　　Hugo Boss CEO Claus-Dietrich Lahrs 表示，“2015年對于 Hugo Boss 來說并不容易，經濟環境和政治環境充滿了不確定性。但我們有信心集團仍會實現銷售業績的增長。”

　　分析師們對 Hugo Boss 的長期前景持樂觀態度。他們認為至 2017年，Hugo Boss 的息稅折舊及攤銷前利潤率將達到 25%的目標。盡管業績簡報發布后集團股價下跌 3.5%，但在過去六年的五年里，Hugo Boss 的股票一直是奢侈品板塊的佼佼者。