3月 10日，臺灣著名時裝設計師 Wang Chen Tsai-Hsia(王陳彩霞)在巴黎成衣時裝周上推出了夏姿?陳 (Shiatzy Chen) 2015-2016 秋/冬成衣系列，同時接受了法新社的簡短采訪。

　　記者問她對于時尚行業印象最深的一個時刻，她回答道：那是在 1984年，我有幸出席了巴黎著名設計師 Hanae Mori 的時裝秀，所有出席這場時裝秀的名人名流都穿著她的設計，而不是其他牌子的時髦服飾，這給我留下了很深的印象。

　　當被問道，她心目中一個與時尚最相關的地方是哪里，她的答案是：中國北京。她認為在不久的將來，中國會有自己的時尚地標。選擇北京不僅是為了開一家旗艦店，這個城市將會對下一代有很大的影響和貢獻。

　　(上圖：夏姿?陳 2015春/夏系列)

　　品牌故事

　　SHIATZY CHEN (夏姿?陳)是來自中國臺灣的世界級時尚品牌，是唯一成為法國高級時裝公會會員的中國品牌，有“臺灣 Chanel”之稱。

　　1978年，設計師 Wang Chen Tsai-Hsia(王陳彩霞)與丈夫王元宏在臺灣創立“夏姿?陳”品牌，這對夫妻檔一個負責設計，一個負責在本地市場打響品牌，獲得更多客源。

　　事實上，擔任設計總監的王陳彩霞并非時尚專業出身，但這并不妨礙她對品牌服裝風格的把控。最初，夏姿?陳品牌的設計非常中式化，1992年后，大量國際品牌進入臺灣，夏姿?陳也開始推出非常西式的服裝設計?，F在的夏姿?陳品牌，以中式服裝和手工技藝結合西式剪裁，呈現出獨特的現代中式風格，東西元素平衡是品牌最大的特點。品牌所有布料均來自意大利，但超過 50%的布料都是品牌自己設計定制的。夏姿?陳擁有眾多國內外明星名人客戶，如：英國 Elizabeth Hurley 和 Victoria Beckham。

　　2011年，公司現任 CEO，王陳彩霞之子 Harry Wang(上圖)加入公司，負責開拓品牌國際市場。于是，首個臺灣地區以外的夏姿?陳品牌精品店在巴黎成立。2008年，夏姿陳正式進入巴黎時裝周，但未能給品牌帶來太多新的國際銷售收入。

　　相比于將品牌國際化，開拓歐洲與美國市場，在擁有相似文化背景的亞洲市場發展對夏姿?陳而言相對容易。因此，當許多中國設計師都在努力開拓國際市場時，夏姿?陳將自己的目標市場堅定地瞄準了亞洲地區。

　　總的來說，夏姿?陳在亞洲市場的主要發展戰略有二： 高端品牌定位;多種款式限量發售。

　　高端品牌定位

　　巴黎時裝周有效地幫助夏姿?陳進行了品牌定位。在中國百貨商店中，夏姿?陳門店總是位于商場一層，緊鄰大型國際品牌，如：北京門店緊鄰 Fendi;香港門店緊鄰 Chanel。夏姿?陳希望以這種方式將品牌定位到更高端的國際舞臺，成為中國的純奢品牌。

　　多種款式限量發售

　　在中國大陸和臺灣市場，夏姿?陳的工藝與設計堪比西方品牌，但夏姿?陳會將每款產品嚴格限量生產，大約每年生產 70,000件產品，共約 100種設計款式。

　　(上圖：2015 夏姿?陳春夏秀場品牌 CEO Harry Wang 與參加秀展的明星)

　　營運數據

　　夏姿?陳的門店分布：中國大陸地區 19家;臺灣地區 16家;港澳地區 6家;法國1家;馬來西亞 1家;日本 1家。

　　品牌預計到 2020年，將在中國大陸開設 100家門店，臺灣地區開設50家，在日本開設 25家，在海外開設 25家。

　　由于運營成本問題，夏姿?陳在臺灣地區的零售利潤率要好于中國大陸地區。香港是成本最高的市場，其次是上海。大陸地區租金是臺灣的 4倍;銷售相關稅率，大陸為 17%，臺灣僅 5%;大陸的廣告成本也接近臺灣的 4倍。因此，如果在大陸地區的營業利潤可以達到 10%—15%，那么在臺灣就可以掙得更多。

　　公開資料顯示，2011年，夏姿?陳品牌收入超過了 6000萬美元，當時預計到 2020年將達到 2億美元。

　　品牌重要里程碑：

　　1978年，夏姿?陳女裝品牌在臺北成立。

　　1986年，設計生產之毛衣及成衣陸續銷售美、加、日、港、西德、荷蘭、意大利與奧地利等國。

　　1987 年，正式推出男裝系列。

　　1990年，夏姿?陳巴黎工作室成立。

　　1993年，加入臺北時裝展。

　　1994年，繼續參與臺北時裝展并于同年五月加入臺北設計師巴黎聯展; 成立夏姿服飾會員系統Arts Club。

　　1995年，赴韓國大邱參加時裝展。

　　1996 重新整合旗下所有服裝系列為 SHIATZY CHEN(夏姿?陳)品牌。

　　2001年，在巴黎開設了首家臺灣以外的品牌精品店，成為第一個進駐歐洲的臺灣時尚品牌。

　　2003年，夏姿?陳上海門店開幕。

　　2004年，被倫敦《金融時報》評為2004年熱門時尚品牌之一。

　　2007年，在北京新光天地開設門店。夏姿?陳中國總部成立。

　　2008年，夏姿?陳正式列入巴黎時裝周官方日程，發布 2009春夏時裝秀。

　　2015年，第 14次參加參加巴黎時裝周。

　　(上圖：夏姿?陳 2015 春/夏系列廣告)