“姐妹”主題營銷第三年 阿迪達斯提出新口號運動
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/ 鬼手 / 2015-03-12 11:13:20
最新的廣告片由阿迪女子系列代言人 Hebe 田馥甄主演，講述姐妹們一起克服運動中的種種障礙的故事，比如在路障處改道騎車跨越大橋、下雨時堅持跑步等等。
負責此次營銷的廣告公司 TBWA 告訴《好奇心日報》，以往運動品牌在中國做的廣告中，訓練常被描述成一種嚴肅、激烈的活動，并且都和個人的自我挑戰有關。廣告中的人物也都是專業運動員，即使是普通女性，也是渾身肌肉、硬朗剛強的女性。
“我們意識到運動被作為一種很正式的個人活動，并沒有反映出朋友之間感情交流的過程，但這往往是對女生更重要的東西，對大多數剛起步的運動愛好者也是 如此。”通過和那些有運動習慣的女生溝通，TBWA 發現，驅使她們做運動的重要契機和出發點，就是通過運動和朋友交流感情。對她們來說，運動是和好朋友一起享受快樂，建立友誼。
此外，阿迪達斯近期還發布了一系列多樣化的女性產品線，包括 adidas training 功能性產品，為高端女性打造的 adidas by Stella McCartney 系列，以及針對少女設計的 adidas StellaSport 系列。
阿迪達斯的“姐妹”主題 campaign 始于 2013 年，此前兩年的口號是“以姐妹之名，全傾全力”，同樣是圍繞“姐妹”的創意理念，傳達運動給女性帶來的快樂和友誼。據 TBWA 透露，過去兩年傳播上的成功都為阿迪達斯帶來了“銷售增長”，但具體數字并未提供。
但從阿迪達斯近期發布的第四季度財報來看，雖然總營收有所增長，但利潤大幅下滑，在中國市場的表現也并不突出，阿迪達斯正在面臨一些問題，《好奇心日報》之后會有更詳細的報道。
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