Hugo Boss 下調 2015年銷售目標男裝
德國時裝品牌 Hugo Boss 近日下調 2015年銷售目標至 27億歐元，和 2014年的 25.7億歐元相比，僅增長 5%左右，而 2014年的銷售同比增幅為 6%。
同其他定位高端客群的公司一樣，中國和俄羅斯高端市場銷售低迷對 Hugo Boss 影響較大。消息一出，股價應聲下跌。
公司曾計劃 2015年銷售額突破 30億歐元大關，按目前情勢，這個目標的實現至少要推遲到 2016年。
據路透社提供的數據，由于整個市場環境不好，眾多分析師其實已經預測到，Hugo Boss 會調整銷售目標。大部分分析師都預測 Hugo Boss 2015年銷售目標會定在28.3億歐元左右，2016年在30.3億歐元，但沒有料到，管理層最后給出的調整幅度竟如此之大。
消息發布當日，Hugo Boss 股價一度下跌達 4.4%。不過今年以來，Hugo Boss 股價已累計上漲 13%，與英國奢侈品牌 Burberry 相當，但僅是法國奢侈品集團 LVMH 漲幅的一半。
Hugo Boss 公司擬采取以下舉措重振業務：
投入更多精力發展奢侈品業務并大幅提高價格，主打品牌 Boss 未來將只在公司自營門店出售。
通過推廣品牌獲得更高利潤，減少對批發渠道的投資，轉而投資自營零售店鋪。(詳情請見華麗志《Hugo Boss 發布 2014年簡報 將大舉收回特許經營權》)
2015年，Hugo Boss 在已有的 1041家門店基礎上新開大約 50家門店。一直以優質男裝聞名的品牌也在積極開拓女裝，在美國華裔設計師 Jason Wu的帶領下，品牌女裝業務較前一年明顯增長 18%，并為公司 2014年的銷售收入貢獻了 11個百分點。
(上圖為 Hugo Boss 2015春夏系列)