中國精英已經改變他們對Louis Vuitton的看法，認為這個曾經的奢侈品巨頭品牌更受中產階級歡迎，甚至淪為秘書級標配品牌。“我看不到有人背著Gucci或者Louis Vuitton的包包。” 高端精修國際禮儀培訓中心瑞雅禮儀(Institute Sarita)的創始人何佩嶸女士Sara Jane Ho表示。“我的客戶是富有經驗的人士。我的學生是那些在10年前已經購買Hermes手袋的人，他們保持自己更高的標準。”

　　匯豐銀行(HSBC)總經理Ewan Rambourg在《The Bling Dynasty: Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun》一書中解釋道，“自2003年開始，Louis Vuitton在中國就是一個重要品牌，當時在日本也是其銷售的高峰時期。雖然日本精英不太關注品牌是否打主流趨勢，然而，中國精英對于時尚顯然有不一樣的態度。”并且認為“日本人購買奢侈品大多是為了使用，而中國人買奢侈品大多是作為脫穎而出的標示。”

　　現在中國的高端消費者已經放棄奢侈品牌或定制產品的LOGO標簽。一個中國奢侈品消費者說，“我不能購買Louis Vuitton，我見它太多次了，它就是一個秘書用的品牌。”

　　在2011年，一個身家達到億萬級水平的女士告訴中國市場研究集團總經理Shaun Rein，“Louis Vuitton已經變得過于普通。每個人都拿著它，你可以在北京每一家餐廳都看到它。我現在更喜歡Chanel和Bottega Veneta。他們顯得更高級。”

　　雖然Louis Vuitton在中國銷售大量的商品，但它并不能制止在中國和世界各地都有很多的假冒Louis Vuitton包袋在售賣。該品牌現在核心消費者包括年輕的上班一族都購買它作為身份象征。雖然這未必是一件壞事，因為中國的中產階級有可能會成為最大的增長市場。但是品牌即將面臨的挑戰是在抓住這些核心消費者的同時，也要試圖贏回那些最富有的客戶。并且如果想獲得成功，Louis Vuitton可能需要與遠離其標志性的LOGO，變成一個更微妙的奢侈品公司。