路透社消息，英國時尚電商 ASOS 本周三稱：在經過去年三次盈利預警之后，公司于去年 9月推行的降價策略對刺激國際市場銷售增長創造了動力，目前來看卓有成效。

　　盡管 ASOS 上半年利潤同比下降 10%，但還是超過了分析師預期，公司對全年預期持樂觀態度。

　　ASOS 在2001年以每股 20便士的價格上市，曾在 2014年 2月達到 71.95英鎊的峰值。直到去年 ASOS 都一直是英國電商的佳話，股市的寵兒，對年輕一代互聯網重度用戶有著強大吸引力，英國流行女歌手Rita Ora，美國第一夫人 Michelle Obama等名人也都是它家粉絲。

　　市值總額

　　盡管 2014年股價下降了四分之一，當前股價 37英鎊左右，但 ASOS 公司市值總額仍達 30億英鎊(約合 47億美元)，市盈率 84倍;英國著名百貨連鎖 Debenhams 的市值還不到 ASOS 的三分之一，市盈率僅 11倍。

　　零售額

　　ASOS上半年零售額增至 5.4億英鎊(按不變匯率計算)，同比增長了 17%。其中英國本土零售額同比增長了 27%，海外地區零售額同比增長了 10%。

　　毛利率

　　國際降價策略使 ASOS 毛利率下降了230個基點至 46.8%。集團計劃通過控制成本消耗和改善配送系統，將全年毛利率的下降控制在100個基點，并在來年保持相同水平。

　　稅前利潤

　　截至 2015年 2月 28日的前 6個月 ASOS 的稅前利潤達 1800萬英鎊，比分析師平均預期的 1630萬英鎊要高，但與去年同期的 2010萬英鎊相比有所下跌。ASOS 在生產上加大投資，如對其英格蘭北部 Barnsley 的大型倉庫實施自動化項目等，這些投資增加了營運成本。不過，降價策略緩和了歐元兌英鎊大幅貶值帶來的負面影響。根據路透社綜合分析師平均預測：2014-2015財年，ASOS 稅前利潤將達 4500萬英鎊(約合人民幣4.2億)，與 2013-2014財年的 4700萬英鎊(約合人民幣4.3億)相比，略有下降。

　　ASOS 首席執行官 Nick Robertson 表示，新的價格策略已初見成效，相信會促進國際銷售。

　　他表示，ASOS 的“下一個目標”是年銷售額達 25億英鎊，不過他拒絕就何時會達成該目標進一步說明，只表示：“我們的業務量最終會遠勝于現在。”

　　然而 ASOS 是否已真正沖出重圍?對此外界有各種看法。

　　美國金融服務公司 Cantor Fitzgerald 的分析師 Freddie George 說：“對于此方案的穩健性我表示質疑，我相信 ASOS 為了維持銷售勢頭不得不繼續實行折扣減價、免運費。”

　　英國《金融時報》編輯 Alison Smith 認為即使 ASOS 宣稱去年的利潤預警只是一時之勢，其處境依然嚴峻：

　　第一，ASOS今年必須保證業務量上漲 15%-20%，才能在各方交易表現更加。即便如此，由于對歐洲大陸和美國的配送設施投資仍有持續需求，因此目前的投資方案很可能會經歷“停滯-增長”的循環模式，而不是持續不斷地前進。

　　第二，時尚電商也在經歷變革。本周兩大奢侈品電商 YOOX 和 Net-a-Porter 正式達成合并協議。(詳情參見《華麗志》此前報道：“歐洲兩大奢侈品電商 YOOX 和 Net-a-Porter 正式達成合并協議”)許多品牌對其電商運營采取更多控制，確保其價格和品牌形象在第三方網站上均不至大打折扣。此外，一些高街服飾品牌也在通過自家官網大力發展電商業務。

　　ASOS 表示，時尚品牌同時通過第三方渠道和自家網點銷售司空見慣，百貨公司就是典型。但 Alison Smith 卻大唱反調，他認為：

　　越來越多的第三方電商網站涌現，競爭日趨激烈;

　　一旦在第三方電商網站上看中想買的，通常用戶也會花點時間去品牌官網看看，是否那里的價格更便宜、商品更誘人;

　　英國傳統百貨公司，如 Debenhams 、House of Fraser 經過長年的運營，其股票的投資回報都不甚理想