又到一年公布成績單的時候。相比之下，外資巨頭們的低迷與本土品牌的崛起形成了鮮明的對比。其中，世界最大的化妝品集團歐萊雅2014中國全年銷售總額143億元，同比增長7.7%。盡管仍保持增長，但這是其過去14年來首次低于兩位數增長。無疑，這是一個節點。

　　中國區營收增速放緩

　　羊城晚報記者從歐萊雅2014年中國區年報中看到，去年歐萊雅中國區實現營收143億元，同比增長7.7%。值得注意的是，歐萊雅在中國區銷售額的同比增幅7.7%雖然較全球市場營收1.8%的增長率高，但是難以掩飾的是，中國區營收增速正逐漸下滑。銷售數據顯示，2012年歐萊雅中國營收 120.5億元，同比增速為12.4%;2013年營收132.8億元，同比增速為10.2%。

　　從全球銷售業績來看，歐萊雅2014年全年收入增幅1.8%至225.3億歐元，較上年2.3%的增幅放緩，疲軟的業績主要受新興市場及北美市場拖累，兩個市場2014年收入分別增長1.3%和0.6%。

　　無論是在哪里，增速放緩幾乎都成為最棘手的問題。而在接受媒體專訪時，歐萊雅集團執行副總裁兼中國首席執行官貝瀚青表示，業績增長主要得益于研發創新、渠道擴張和數字化轉型。而增速放緩的主要原因是受中國本土日化企業和韓國化妝品公司的壓力。

　　國際大牌爭相“下鄉”

　　歐萊雅似乎不是特例，寶潔的瘦身進化進行到如今，已經傳出甩賣美容事業部的傳聞，從最初的“砍掉一半左右品牌”到如今的“大致會保留65個左右品牌”，改變的艱難可見一斑。而在另一巨頭聯合利華最新公布的財報中，中國區的情況同樣不甚樂觀，聯合利華表示“公司去年凈利潤同比增長6.8%至21.7 億歐元(約合59.8億美元)，不過營收同比下降2.7%至484億歐元，主要受中國地區去年第四季度銷量大跌20%影響。”

　　業內人士指出，日化巨頭們增速的放緩，很大程度上與一二線城市快消品市場增長乏力有關。目前，北上廣快消品市場增長率僅為2%，省會城市11%，而占城市人口數35%的地級市成為后起之秀，快消品增量達46%。

　　“下鄉”成了尋找新增長的路徑，在談到擴張時，貝翰青表示，歐萊雅將針對具體地區開展更為深入的運營方式，旗下中高端產品將進一步擴展五六線城市，例如蘭蔻開始進入五線城市。貝瀚青認為，歐萊雅很多品牌已經有很高的知名度，進入五六線城市時機已經成熟，目前正在就如何深入到消費者心里做推進工作。

　　由此看來，幾年內中國的五六線城市將會出現一大批高端化妝品專柜。