從特步股東、代言人，到現在謝霆鋒成為了達芙妮的創意總監，除了幫達芙妮推出2015年的新廣告，更主要的他變成了“鞋匠”，設計達芙妮的鞋子。

　 　一心想在女人身上撈取更多回報的達芙妮，正在為自己的急功近利付出代價。這家1990創立的品牌一度認為，所有的女人都要需要一雙極漂亮的鞋，“今日的 女孩明日的女人”都是他們的潛在客戶。以此為前提，這家公司進行了快速擴張。2009年達芙妮公司總營業收入有58.3億港元，但在2014年，達芙妮的 營收只有1.76億港元(2013財年是3.291億港元)，短短五年，其收入縮水了近50倍。

　　為了挽回這個頹勢，達芙妮請來了香港藝人謝霆鋒。跟之前邀請S.H.E、劉若英等娛樂明星代言不同，謝霆鋒不僅是代言人，更被聘為達芙妮創意總監。據稱，請謝霆鋒，達芙妮花了“天價”。

　　這一合作是2014年4月達成。合作協議達成后不久，達芙妮團隊還跟謝霆鋒到韓國拍攝了首支廣告片，并拉來正在風頭上的全智賢，結果自然是引起了粉絲和外界的廣泛關注。作為創意總監，謝霆鋒全程參與了廣告的撰寫、拍攝和后期剪輯等，并稱自己是“達芙妮最佳伙伴”。

　　最近，達芙妮又邀請謝霆鋒化身“鞋匠”，以“讓我陪你走”的時尚大片率先出鏡。在這些圖片與廣告片里，謝霆鋒完全成為一名貼心的“男閨蜜”，身旁有貓為伴，以暖男形象俘獲更多少女或“明日的女人”的心。

　　在新廣告片中，作為一個鞋匠出現的謝霆鋒，達芙妮在營銷上可說的會很多。要知道，以工匠身份出現的羅永浩、New Balance邀請李宗盛的鞋匠等方式都取得了不錯的效果。

　 　“作為一個藝人，我經常會和時尚產品打交道，我熱愛時尚，有自己的時尚觀，對時尚產品也常常會有一些奇奇怪怪的想法，所以除了演藝工作外，也一直想在時 尚業有所作為。”謝霆鋒說。這位1980年的香港藝人，早已經在商業領域有所斬獲。他是特步的股東(據傳)與代言人，最初特步豪賭謝霆鋒并推出“烽火鞋” 而成名，隨后謝霆鋒還代言了京東、jeep等。而且，謝霆鋒自己創立的后期制作公司PO朝霆，已經是國內頗具規模和影響力的影視后期制作公司，同時他還也 涉足房地產、餐廳等商業領域。

　　“我一直覺得一雙漂亮的鞋子會讓女生更加自信、美麗。感謝達芙妮給了我一個機會讓我在時尚領域大展拳腳，讓我可以做我一直想做的事情。”在去年跟達芙妮合作后，作為該品牌的創意總監謝霆鋒這樣說。

　　實際上，隨著中國城市化進程以及中產階級的崛起，中國人對鞋的需求是極度增長的，每個人都需要穿鞋，但品牌們必須在如何讓消費者選擇他們上下一番功夫。

　　曾經，達芙妮與百麗都代理耐克、阿迪達斯等國際體育運動品牌，但現在達芙妮在這方面已經放棄了，更專注于“女性定位”，而且即使在女性定位上，百麗也比達芙妮看上去更像一個歐洲品牌(雖然達芙妮這三個字也來自希臘神話)，但達芙妮更聚焦于中小城市。

　 　尤其是在體育運動方面，在2010年至2012年體育品牌都在下滑的時候，作為體育品牌渠道商的百麗，卻一直保持了不錯的增長。在2010年至2012 年，百麗國際在運動服飾上的收入分別為90.565億元、104.121億元和118.137億元，同比增速分別為12.8%、15%和13.5%。在店 鋪方面，2011年年底，百麗國際旗下運動服飾自營店達到4680家，全年凈增店鋪1025家。2012年年末其數量為5474家，全年凈開店794家。

　　“同店銷售增長相對較好，以及新并購業務產生的貢獻。”對于運動服飾的良好表現，百麗管理層對外聲稱。

　　看到如此驕人的業績，百麗公開表示會加大運動品牌市場的開拓，完善產品線與供應鏈，以此繼續提高在中國市場的份額。

　　現在對達芙妮不利的是，達芙妮的股價只有不到百麗的三分之一。他們的經營壓力比任何時候都大，在連續業績下滑后，他們得想辦法盡快讓自己走出這種不利的局面。

　　“我希望每一個踏入達芙妮的女人，都像是談了一場戀愛，體驗一場華麗的戲，甚至找到真正的自己，所以無論今日女孩或是明日女人，自信的女人都會在達芙妮的引領下-新生感動。”在最初推出達芙妮品牌時，他們這樣定位著。

　　問題是，謝霆鋒能幫這家公司找回曾經的好業績嗎?