經歷了早前本土中低端時尚女裝企業密集上市之后，定位高端的深圳服飾品牌歌力思(30.35, 2.76, 10.00%)(Ellassay)成為了2015年首家成功上市的女裝公司。

　　4月22日，在上交所[微博]正式掛牌交易的歌力思(603808.SH)發行價定于19.16元。相較于中低端本土服裝品牌的利潤水平，定價頗高的歌力思不俗的利潤回報也成為市場關注的焦點。

　　據悉，深圳歌力思服飾股份有限公司2014年營業收入達7.44億元，凈利潤達到1.81億元。而與其作為資本市場同一品類的朗姿股份(37.37, 0.00, 0.00%)(002612.SZ)、寶姿(00589.HK)、慕詩國際(00130.HK)、維格娜絲(36.83, 0.00, 0.00%)(603518.SH)去年的利潤表現則遜于歌力思。

　　以寶姿為例，享有細分行業規模優勢的該公司在2014年營業收入約為18.83億元，實際凈利潤水平則為0.73億元。而與歌力思同樣定位于中高收入女性消費群的維格娜絲去年營收則在8.47億元，凈利潤為1.38億元。

　　截至去年9月末，歌力思共擁有361家銷售終端，其中直營與加盟店分別占比43%和57%，2013年市占率約為2.27%。

　　位列高端女裝市場第六名的歌力思，正試圖和眾多表現強勢的國際大牌分食市場。公開數據顯示：2013年國內高端女裝市場容量約為955億元，市場容量正在穩步增長。然而，其中前十大企業的累計占有率僅為25.21%的現狀也體現了本土女裝行業集中度較低、資源分散的實情。

　　券商分析機構申萬宏源(19.36, -0.22, -1.12%)在其最新研報中指出，受到消費環境低迷與政府反腐影響，高端女裝行業短期面臨調整，但該公司在渠道全方位升級與優化上頗有看點，未來有望推出新品牌。

　　有別于大多本土女裝集團多品牌、差異化產品組合的策略，歌力思的產品線相對更為集中，所對應的輻射人群也更為細分。對于外界的質疑，深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新接受記者采訪時表示，現階段的策略是集中精力做好單一品牌，要抵制多品牌的短期誘惑。

　　“多品牌戰略是可以選擇的方式，但歌力思多品牌的發展路徑會和別的品牌不太一樣，前提是不影響主品牌。” 夏國新直言。

　　記者獲悉，歌力思目前電商業務由獨立事業部運營，截至去年三季度，電商收入占直營收入近一成，線上專屬品牌“唯頌”的收入則占公司整體電商的19%。同時，該公司亦在探索業界漸成趨勢的O2O模式，以期通過加強新媒體運用提升市場反應速度。

　　“電商品牌目前增長是100%，未來還會增加對這個品牌的投入，目標是做成線上年輕主導品牌。”夏國新表示。