今年5月1日，珠寶品牌卡地亞(Cartier)就要在內地降價了?？ǖ貋喛头蛴浾咄嘎?，此次降價涵蓋了卡地亞大部分的珠寶和手表產品，官網 和門店會同步降價。以卡地亞LOVE系列的18K金單鉆戒指為例，打折前官網的價格是17500元人民幣，降價后的價格在15800元，降幅在10%左 右，不同款產品的降幅會有不同?？ǖ貋喸谥袊墓P公司羅德公關也證實了降價事宜。

　　對品牌來說，降價可不是一件簡單的小事兒。特別是這次的降價涉及到了多款產品，降價前，他們需對每款產品的定價進行詳細的計算。此前卡地亞已在香港進行了一輪降價，手表全線降價5%，珠寶也下調了價格。

　 　通常來看，奢侈品的定價受到稅率、進口關稅、到貨成本等諸多因素的影響，在不同地區會有很大的價差。內地的價格普遍要比香港和海外高出許多。近期匯率的 波動導致產品的價格差增大，這或許是卡地亞降價的主要原因。在卡地亞發布的聲明里，他們也提出，這次降價是為了“給世界各地消費者及合作伙伴提供一致的價 格體系”，說白了，就是縮小國內外的價差。

　　對品牌來說，巨大的價差雖然可能有短期利潤，但不利于市場的培育和長遠的發展。奢侈品向來是一向封閉的小圈子，是時候主動調整姿態、平衡商品海內外價格的關系了。

　 　最先作出改變的是香奈兒(Chanel)。他們于4月8日起調整了全球定價，旗下三大手袋系列2.55，11.12和LeBoy的在歐洲市場價格上調 20%，中國市場定價下調20%。香奈兒率先降價后，擁有不少腕表品牌的百達翡麗(PatekPhilippe)也調整了產品價格，多個品牌都作出了反 應。

　　卡地亞是歷峰集團(Richemont Group)旗下最大的鐘表及珠寶品牌，它的銷售額曾一度占歷峰集團銷售額的一半，占總營業利潤的2/3，此次卡地亞的降價意味著，面對降價浪潮，歷峰集團也開始行動了。

　　Jacques Cartier1911年于印度

　　其實這些年，卡地亞在亞太地區的日子算不上好過——過多的門店數量導致了品牌大眾化，稍有些背離高端奢侈品的定位。除此之外，他們還得隨時應對著國內市場的新變化：國內消費者在不斷地流向海外。

　　從2012年起，中國的奢侈品市場變得復雜起來。政府對機關采購奢侈品的限定和反腐力度的加大，給奢侈品行業帶來了很大壓力，特別是近幾年，大多數奢侈品牌在中國內地都交上了難看的答卷。

　 　更大的改變源于人們的消費習慣，沒錯，內地的消費者們變得越來越“資深”了。2014年，有55%的奢侈品消費者選擇在海外購買奢侈品，他們深知國內外 產品的價差，也不再簡單地追捧名牌和大LOGO。與其在國內的門店購買價格高昂的產品，他們更喜歡帶著堅挺的人民幣去巴黎和紐約打卡。

　　對奢侈品牌來說，中國市場最容易賺錢的年份已經過去了，“降價”或許只是他們姿態調整的第一步。