美國青少年時尚品牌 Abercrombie & Fitch(以下簡稱 A&F) 業績表現持續低迷。為擺脫困境，公司大刀闊斧推出改革新政策，包括棄用曾經風靡一時的美男戰術，具體表現為：

　　將于今年 7月底結束標志性的性感營銷策略：在 A&F 的廣告宣傳、商品目錄、禮品卡、網站以及店面櫥窗和購物袋上將不再看到肌肉猛男，同時終止過分惹火甚至不雅的廣告、海報等;

　　A&F 及旗下品牌 Hollister 也將不再啟用半裸男?；蚓壬鷨T形象為門店開業等盛大活動造勢;

　　中止“以貌取人”的招聘標準：不再把“完美身材和外觀”作為招聘員工的標準，并放寬員工著裝標準。

　　A&F 最近幾年因過火的性感營銷、嚴苛的員工著裝要求、以及拒絕提供大碼女裝而備受各方責難。并因在招錄員工時涉嫌種族歧視以及而收到大量投訴，最近，A&F 甚至被告上美國最高法院，指控其拒絕聘用一名穆斯林女性，只因她戴著傳統頭巾。

　　(上圖：去年夏天 Abercrombie & Fitch 落戶成都 IFS，標志性男模前來為開店造勢)

　　作為 A&F 的品牌標志，這些性感男模的離去不免令許多顧客尤其是女性客戶感到惋惜。

　　《紐約時報》首席時裝評論家 Vanessa Friedman 這樣評論道：盡管作為一名女性在性感營銷還未正式終止之前已經開始懷念這些顏值身材雙高的男模，但站在商業和文化的角度來看：A&F 拋棄性感營銷實屬明智之舉。在保守與開放并存、性別覺醒和性別認同的年代，A&F 的性感營銷顯得越來越脫離時代主流，已然淪為上個時代的遺風：一種竭盡全力迎合(成年人臆想的)所謂“青少年幻想”的營銷方式。

　　A&F 最近兩年銷售額銳減，青少年客戶大量流失。去年12月，掌舵 A&F 長達 22年的前任 CEO Mike Jeffries 突然宣布退休。(詳情參見《華麗志》前文報道：“Abercrombie & Fitch 興衰簡史”)業績低迷加之爭議糾紛不斷令公司處于苦苦掙扎之中，A&F 期望通過此番政策革新扭轉公司的困境。

　　(消息來源：綜合自路透社，美國《紐約時報》報道)