自2010年以來，受國際金融和宏觀經濟環境的影響，中國多個行業市場持續疲軟，使眾多企業陷入了盈利乏力的困境。在這樣的生存環境之下，雅戈爾、九牧王、金利來等眾多男裝品牌也開始轉變思路，發力推動品牌升級，謀求突破，以此應對市場壓力。

　　增加直營店

　　從“品牌批發商”向“品牌零售商”轉型，是許多有前瞻眼光企業的新戰略。在這過程中，增加直營店自行掌握零售終端，可減少層層代理環節，縮短市場第一手信息的收集反饋周期，減少庫存產生的機會。

　　在九牧王的中報披露，公司在建設營銷網絡的過程中，不僅注重規模和數量的建設，而且根據公司的發展情況不斷對銷售終端形態及運作模式進行優化。截至2013年6月30日，九牧王直營與加盟終端數量為3205家，其中直營終端736家，加盟終端2469家。降低了公司渠道的維護風險。

　　邁進大店時代

　　近兩年，雅戈爾投資10多億元，先后在北京、杭州、上海、西安、沈陽等城市，創建了多家營業面積超1000平方米的大型旗艦店。去年，雅戈爾還斥資在寸土寸金的杭州延安路黃金地段開設了全球最大的旗艦店，面積近5000平方米，集中展示其旗下五大品牌。

　　賣場統一形象建設則能夠整體提升品牌形象，同時也是品牌運營能力實現跨越式發展的重要體現。有行業分析人士認為，男裝品牌在大城市的繁華地段建大店，形象宣傳意義更大于實際銷售意義。男裝品牌大店競爭時代已經到來，而這背后反映出男裝品牌升級的高端化發展趨勢。

　　品牌文化升級

　　毫無疑問，增加直營店，開設大型旗艦店，對國內男裝品牌的形象提升大有裨益。 而與此同時，國內男裝品牌的品牌文化也在升級。

　　作為中國男裝領軍品牌金利來，在面對日趨多元化的市場競爭，一方面著力于品牌、產品、終端方面，全面提升消費者購物體驗和服務，不斷加強品牌與產品的核心競爭力。另一方加強與國際頂尖品牌的溝通與交流，促進東西方時尚文化的交流學習，在保持質感優良的同時，不斷為消費者帶來高品質產品，同時輸出產品背后的潮流與文化，向世界傳遞中國的時尚魅力。

　　2013年，為了慶祝金利來品牌成立45周年，讓更多消費者親身感受到金利來的豐富內涵，金利來推出了“明星帶你游巴黎”全國大型感恩回饋活動，邀請時尚女星熊黛林(Lynn)、知名演員陳昊與45位金利來VIP顧客遠赴巴黎，親身體驗世界頂尖時尚的魅力。據悉，此次盛大的感恩回饋活動，吸引了數萬名消費者參加，使得金利來今夏的銷售業績創下新的高峰。

　　不僅如此，金利來的產品的升級轉變在2014春夏新品發布也露出端倪。據了解，在2014春夏產品設計理念中，金利來大膽融合意大利高端時尚與中國傳統元素，經典商務系列在延續精良工藝的同時，還在單品中增加了淺色及淺藍的套裝西服，帶來輕松愉快的春夏氣息。傳遞出金利來品牌的年輕化。