解密:海瀾之家“Hi-T彩虹墻”背后的營銷大戲男裝

全球時尚品牌網 / 鬼手 / 2015-05-05 12:36:01

  在春色綻放的四月,海瀾之家“Hi-T彩虹墻”在日均40萬人流量的上海陸家嘴地鐵站驚艷眾多行人的目光。行色匆匆的人們不由放慢腳步在由400多件多彩T恤創意陳列的“Hi-T彩虹墻”前拍照留影,愉悅心情,海瀾之家新一季“Hi-T”也借此開啟繽紛的營銷之旅,展現在活力多彩的夏天。

  “Hi-T”是海瀾之家的T-shirt品牌, 今年已是第三季。前兩季的熱賣成功幫助品牌吸引年輕人的喜愛,不僅增添了時尚元素和穿著風景,更帶動了關聯搭配商品的銷售。海瀾之家通過“Hi-T”商品 品牌的塑造,成功映射出品牌背后所追求的“物超所值”的經營理念以及高品質的商品體驗,更幫助品牌實現年輕化、時尚化,開創了全新的生意增長領域。

   T-shirt作為自由表達個性的媒介,可以滿足各個年齡層次,不同風格男士的著裝需求。海瀾之家新一季“Hi-T”的設計團隊將靈感視線投放于潮流文 化前沿、藝術世界以及先進的印染技術、燙畫工藝。通過格紋、拼接、漸變、波點、卡通、涂鴉等繽紛款型設計,印染絢麗色彩,盡情表達各式男人的個性風格與彩 虹般的Hi心情。追求時尚度的同時也不放棄穿著感,海瀾之家在面料的甄選上優中選優:純粹天然纖維的全棉厚料、透氣性、吸濕性更加顯著的花紗面料、親和肌 膚、柔軟貼身但不粘身的拉架棉……然而消費者穿著高品質的“Hi-T”并不意味著花費更多,海瀾之家憑借極致簡潔的供應鏈、規?;唵?,將節約的生產和流 通成本讓利給消費者,讓消費者用最實惠的價格買到最高性價比的服裝,這是海瀾之家始終恪守的理念,也是海瀾之家一直以來“物超所值”的魅力所在。

   “Hi-T彩虹墻”展示期間,很多路過的年輕人被絢彩的視覺瞬間感染。一道彩虹的風景在單調的場景里出奇不意地愉悅他們的心情,也自然加深了他們對海瀾 之家品牌時尚度的認知以及對品牌的美好印象。爭取年輕一代,讓品牌更具活力感,是近年來海瀾之家品牌營銷的重要使命。作為代表時尚、個性穿著符號的 “Hi-T”,如何跟年輕人溝通共同語言、建立積極的社交互動,俘獲眼球,觸動歡心?除了高品質、設計時尚的商品表現,海瀾之家顛覆以往傳播慣例,以更具 創意的營銷手段展現在更加多元、碎片化的媒體環境。“Hi-T彩虹墻”的創新展示僅僅只是開始,第二波“來罐Hi-T”現在已經開啟。“一個飲料罐+一件 Hi-T”,賦予巧妙關聯,展開激情碰撞。海瀾之家跨界玩轉創意組合,進入年輕群體的興趣世界,讓“罐裝Hi-T”,打開品牌的繽紛活力。

  “Hi-T彩虹墻”是海瀾之家首次在國際時尚都市上海開展地面營銷活動。這背后也彰顯出品牌搶占一線城市的實力和雄心。在中國男裝品 牌整體低迷的市場環境下,海瀾之家依然保持旺盛的發展,經營業績屢創新高,當之無愧成為中國男裝的領導品牌。海瀾之家商品中心總監周立宸表示:“我們之前 的發展重點一直在華東地區和二三線城市,但進北京和上海等一線城市的核心商圈一直是我們的夢想,事實上,我們不僅對一線市場,包括北方市場都已經加大了投 入的力度”。今年2月,營業面積550平方米的海瀾之家在北京最大的旗艦店王府井店正式開業,無疑是海瀾之家對于一線市場布局的重要信號釋放。在一線城市 的核心商圈,海瀾之家門店與品牌將更加醒目,品牌領導實力也將得到進一步增強。

  此次“Hi-T彩虹墻”集中展示了400多件款式各樣, 花色各異的T恤,這還只是這一季“Hi-T”的一小部分。“Hi-T”作為海瀾之家實施商品戰略的先行者,前兩季的成功推出及其優異銷售表現足以證明海瀾 之家打造商品品類品牌以及發力單品營銷的遠見。通過商品的研發與營銷,開辟全新增長空間,展現“物超所值”的理念以及商品的魅力與質感。2015年一季 度,海瀾之家經營收入再次顯著增長,主要的貢獻在于去年冬季推出的另一商品品類品牌“品質羽絨”。商品內外的高品質感、豐富款型選擇以及合理價位使品質羽 絨首次推廣就收獲450萬件的銷量。今年下半年,海瀾之家還將推出“極致單品”系列,市場前景令人期待,品牌的發展潛力被更廣更深挖掘。

  “Hi-T彩虹墻”的背后,綻放的是海瀾之家品牌的時尚新鮮感,抓取年輕人的創意營銷思維與行為,搶占一線城市的雄心和實力,以及實施商品戰略激發的增長活力與絢麗發展前景。

  在春色綻放的四月,海瀾之家“Hi-T彩虹墻”在日均40萬人流量的上海陸家嘴地鐵站驚艷眾多行人的目光。行色匆匆的人們不由放慢腳步在由400多件多彩T恤創意陳列的“Hi-T彩虹墻”前拍照留影,愉悅心情,海瀾之家新一季“Hi-T”也借此開啟繽紛的營銷之旅,展現在活力多彩的夏天。

  “Hi-T”是海瀾之家的T-shirt品牌, 今年已是第三季。前兩季的熱賣成功幫助品牌吸引年輕人的喜愛,不僅增添了時尚元素和穿著風景,更帶動了關聯搭配商品的銷售。海瀾之家通過“Hi-T”商品 品牌的塑造,成功映射出品牌背后所追求的“物超所值”的經營理念以及高品質的商品體驗,更幫助品牌實現年輕化、時尚化,開創了全新的生意增長領域。

   T-shirt作為自由表達個性的媒介,可以滿足各個年齡層次,不同風格男士的著裝需求。海瀾之家新一季“Hi-T”的設計團隊將靈感視線投放于潮流文 化前沿、藝術世界以及先進的印染技術、燙畫工藝。通過格紋、拼接、漸變、波點、卡通、涂鴉等繽紛款型設計,印染絢麗色彩,盡情表達各式男人的個性風格與彩 虹般的Hi心情。追求時尚度的同時也不放棄穿著感,海瀾之家在面料的甄選上優中選優:純粹天然纖維的全棉厚料、透氣性、吸濕性更加顯著的花紗面料、親和肌 膚、柔軟貼身但不粘身的拉架棉……然而消費者穿著高品質的“Hi-T”并不意味著花費更多,海瀾之家憑借極致簡潔的供應鏈、規?;唵?,將節約的生產和流 通成本讓利給消費者,讓消費者用最實惠的價格買到最高性價比的服裝,這是海瀾之家始終恪守的理念,也是海瀾之家一直以來“物超所值”的魅力所在。

   “Hi-T彩虹墻”展示期間,很多路過的年輕人被絢彩的視覺瞬間感染。一道彩虹的風景在單調的場景里出奇不意地愉悅他們的心情,也自然加深了他們對海瀾 之家品牌時尚度的認知以及對品牌的美好印象。爭取年輕一代,讓品牌更具活力感,是近年來海瀾之家品牌營銷的重要使命。作為代表時尚、個性穿著符號的 “Hi-T”,如何跟年輕人溝通共同語言、建立積極的社交互動,俘獲眼球,觸動歡心?除了高品質、設計時尚的商品表現,海瀾之家顛覆以往傳播慣例,以更具 創意的營銷手段展現在更加多元、碎片化的媒體環境。“Hi-T彩虹墻”的創新展示僅僅只是開始,第二波“來罐Hi-T”現在已經開啟。“一個飲料罐+一件 Hi-T”,賦予巧妙關聯,展開激情碰撞。海瀾之家跨界玩轉創意組合,進入年輕群體的興趣世界,讓“罐裝Hi-T”,打開品牌的繽紛活力。

  “Hi-T彩虹墻”是海瀾之家首次在國際時尚都市上海開展地面營銷活動。這背后也彰顯出品牌搶占一線城市的實力和雄心。在中國男裝品 牌整體低迷的市場環境下,海瀾之家依然保持旺盛的發展,經營業績屢創新高,當之無愧成為中國男裝的領導品牌。海瀾之家商品中心總監周立宸表示:“我們之前 的發展重點一直在華東地區和二三線城市,但進北京和上海等一線城市的核心商圈一直是我們的夢想,事實上,我們不僅對一線市場,包括北方市場都已經加大了投 入的力度”。今年2月,營業面積550平方米的海瀾之家在北京最大的旗艦店王府井店正式開業,無疑是海瀾之家對于一線市場布局的重要信號釋放。在一線城市 的核心商圈,海瀾之家門店與品牌將更加醒目,品牌領導實力也將得到進一步增強。

  此次“Hi-T彩虹墻”集中展示了400多件款式各樣, 花色各異的T恤,這還只是這一季“Hi-T”的一小部分。“Hi-T”作為海瀾之家實施商品戰略的先行者,前兩季的成功推出及其優異銷售表現足以證明海瀾 之家打造商品品類品牌以及發力單品營銷的遠見。通過商品的研發與營銷,開辟全新增長空間,展現“物超所值”的理念以及商品的魅力與質感。2015年一季 度,海瀾之家經營收入再次顯著增長,主要的貢獻在于去年冬季推出的另一商品品類品牌“品質羽絨”。商品內外的高品質感、豐富款型選擇以及合理價位使品質羽 絨首次推廣就收獲450萬件的銷量。今年下半年,海瀾之家還將推出“極致單品”系列,市場前景令人期待,品牌的發展潛力被更廣更深挖掘。

  “Hi-T彩虹墻”的背后,綻放的是海瀾之家品牌的時尚新鮮感,抓取年輕人的創意營銷思維與行為,搶占一線城市的雄心和實力,以及實施商品戰略激發的增長活力與絢麗發展前景。


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